導(dǎo)語：與其他的PC機(jī)相比，蘋果的Mac系列產(chǎn)品一直都顯得鶴立雞群，很容易脫穎而出，它們采用的是時(shí)尚而耐用的鋁和硅材質(zhì)。所有的MacBook產(chǎn)品線，包括Air、Pro和標(biāo)準(zhǔn)的MacBook，它們都以輕薄著稱，在細(xì)節(jié)方面的點(diǎn)綴也是相當(dāng)?shù)赜眯摹?/p>
就連最便宜的Mac mini，它在體積和設(shè)計(jì)上都有著驚人的造詣，外形精美，而大尺寸的iMac則憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)成為桌面產(chǎn)品中的翹楚。而售價(jià)非常昂貴的臺(tái)式機(jī)Mac Pro，則有著非常強(qiáng)悍的硬件配置，是生產(chǎn)力超高的設(shè)備。
然而，雖然蘋果在Mac上花費(fèi)了大量的心思，但是其銷量和利潤(rùn)較主營(yíng)業(yè)務(wù)iPhone有著明顯的不足。每個(gè)季度，蘋果的大部分收入都要?dú)w功于iPhone。實(shí)際上，就盈利能力而言，Mac業(yè)務(wù)與iPhone業(yè)務(wù)相比簡(jiǎn)直就是小巫見大巫。那么，作為一家以利潤(rùn)為導(dǎo)向的企業(yè)，蘋果為何還要繼續(xù)制造這個(gè)不怎么成功，銷量一般，利潤(rùn)也不高的Mac產(chǎn)品線呢?
“光環(huán)”類產(chǎn)品
實(shí)際上，蘋果繼續(xù)保留Mac產(chǎn)品線的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)镸ac是公司的“光環(huán)”產(chǎn)品。從本質(zhì)上來講，Mac定義了蘋果現(xiàn)在所有的產(chǎn)品，自Apple TV到iPad再到iPhone，這些產(chǎn)品都脫胎于Mac電腦。而最根本的原因則在于，蘋果創(chuàng)建之初本來就是一家計(jì)算機(jī)公司。
Mac電腦是蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯和史蒂芬·沃茲尼亞克在車庫(kù)中誕生的最重要發(fā)明，它承載了蘋果的DNA，這一基因現(xiàn)在傳承到了蘋果的每一款產(chǎn)品中。
第二個(gè)原因其實(shí)與第一個(gè)原因息息相關(guān)，蘋果的Mac系列電腦已經(jīng)傳承多年，它是全球知名度最高的電腦之一，定義了蘋果的品牌。在蘋果利潤(rùn)主要來源的西方市場(chǎng)中，Mac已經(jīng)成了一個(gè)文化符號(hào)，其知名度與iPhone不相上下。
也許，有的人會(huì)說，iPod不也是蘋果文化的符號(hào)之一嗎?為什么蘋果已經(jīng)開始逐漸放棄這一產(chǎn)品線了呢?其實(shí)情況完全不同，iPod只是一個(gè)播放器，它與蘋果其他硬件之間的聯(lián)系不大。Mac則不同，它運(yùn)行的OS X操作系統(tǒng)是iOS開發(fā)的基礎(chǔ)，iPhone的操作界面，邏輯和外形設(shè)計(jì)都和Mac有著千絲萬縷的聯(lián)系。
而由于蘋果高昂的定價(jià)策略，Mac系列產(chǎn)品一直都是財(cái)富、地位和權(quán)力的代名詞。與諸如聯(lián)想、戴爾、惠普和東芝等PC制造商不同，蘋果并未因?yàn)槭袌?chǎng)的低迷而降低產(chǎn)品的售價(jià)。但是，在PC銷量一直走低的今天，蘋果Mac電腦的銷量卻并未受到影響，為什么會(huì)出現(xiàn)如此情況呢?
知名度高
答案很簡(jiǎn)單：Mac電腦的知名度很高，并且還催生了其他的知名產(chǎn)品，通過不斷的努力，Mac系列依舊是全球最好的電腦(包括臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦)。從本質(zhì)上來講，Mac是一種溢價(jià)產(chǎn)品，而這也定義了蘋果的品牌形象。
多年來，Mac一直蟬聯(lián)用戶滿意度的榜首，大多數(shù)人都認(rèn)為它是硬件和軟件組合的最佳典范。在某些關(guān)鍵的方面，例如觸控板和電池壽命等，MacBook都擁有著巨大的優(yōu)勢(shì)，而這些優(yōu)勢(shì)又都在iPhone身上得到了延續(xù)。
“Mac之父”史蒂夫·喬布斯是一個(gè)完美主義者，他一直秉持著精益求精的打磨態(tài)度，偏執(zhí)地專注于細(xì)節(jié)，這一點(diǎn)一直延續(xù)到今天。這也是為什么用戶很難在Mac上感受到其他品牌那種廉價(jià)感的原因。
當(dāng)然了，蘋果的產(chǎn)品也并不全是完美的，也存在一些缺陷，例如MacBook Air采用的就是低分辨率的顯示屏。但是，蘋果去年已經(jīng)對(duì)外推出了最新21.5英寸4K和27英寸5K版iMac，這也讓我們?cè)俅涡判臐M滿。未來，蘋果一定會(huì)升級(jí)MacBook Air的屏幕的。
品牌效應(yīng)
有一點(diǎn)值得注意的是，品牌效應(yīng)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力之一，而Mac則是蘋果所有產(chǎn)品中當(dāng)之無愧的旗艦。也許，你會(huì)覺得這一點(diǎn)很奇怪，畢竟，Mac電腦每個(gè)季度的銷量只有500萬臺(tái)，它能夠給銷量達(dá)7400萬部的iPhone帶來什么品牌效應(yīng)啊?但是，無可否認(rèn)的是，iPhone的設(shè)計(jì)理念、品牌知名度和理念都來自于Mac。與此同時(shí)，Mac在品質(zhì)上精益求精、對(duì)細(xì)節(jié)無比關(guān)注的美名，也自然而然地傳輸給了iPhone，讓消費(fèi)者對(duì)其有一種天然的信任感。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最初的iPhone購(gòu)買者大部分都使用過Mac電腦，畢竟iPhone中有著與Mac類似的應(yīng)用和體驗(yàn)，例如Mail和Safari。因此，對(duì)于蘋果來說，這部分死忠粉絲也是它繼續(xù)更新Mac產(chǎn)品的動(dòng)力之一。
一直以來，蘋果都堅(jiān)持著一種想法，那就是“困難才能造就完美”，蘋果最新的Mac Pro就是最好的例子，它采用的是圓柱形的外形設(shè)計(jì)，內(nèi)部集成了最為強(qiáng)悍的硬件，并且還解決了這些硬件帶來的散熱等一系列問題。未來，蘋果將繼續(xù)秉持著這種理念，為大家?guī)砀嗟膭?chuàng)新產(chǎn)品。
