導(dǎo)語(yǔ)：如果微軟的Lumia智能手機(jī)產(chǎn)品線消亡了，微軟并不會(huì)感到絕望。種種跡象表明，微軟已經(jīng)為Windows Phone規(guī)劃好了未來(lái)，Windows Phone手機(jī)或作為生產(chǎn)力設(shè)備“重生”。
值得明確的一點(diǎn)是，微軟并不想要關(guān)閉Lumia產(chǎn)品線，但是卻不得不這么做。上周四，微軟宣布，旗下的Lumia系列產(chǎn)品的銷量不到去年的一半，下滑非常明顯。在這個(gè)季度中，微軟對(duì)外發(fā)布了兩款旗艦級(jí)智能手機(jī)Lumia 950和Lumia 950 XL，同時(shí)還發(fā)布了Windows 10 Mobile操作系統(tǒng)。但是，微軟的新款旗艦級(jí)智能手機(jī)并未取得市場(chǎng)成功。相比較之下，蘋果自iPhone及其相關(guān)服務(wù)中獲得了巨大的利潤(rùn)。
B計(jì)劃：作為移動(dòng)生產(chǎn)力工具重生
Windows Phone難逃厄運(yùn)，最終的結(jié)局其實(shí)早已注定，但是對(duì)于微軟來(lái)講，缺乏第三方應(yīng)用程序的支持是最大的痛點(diǎn)。當(dāng)然了，微軟可以選擇繼續(xù)掙扎，吸引第三方開發(fā)者針對(duì)其生態(tài)系統(tǒng)發(fā)布應(yīng)用，或者，微軟也可以選擇徹底放棄消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。
這聽起來(lái)似乎有些激進(jìn)，但是微軟最近釋放的信號(hào)表明其已經(jīng)將目標(biāo)集中到生產(chǎn)力上，自O(shè)ffice到Surface平板，再到大舉進(jìn)軍商業(yè)智能。因此，微軟很有可能會(huì)考慮將其手機(jī)塑造為一款全新的設(shè)備，專門針對(duì)商務(wù)辦公優(yōu)化。
如果近期的傳聞屬實(shí)的話，那么我們就可以看出微軟這個(gè)“B計(jì)劃”的大概框架。也就是，微軟將開發(fā)下一代智能手機(jī)作為Surface平板電腦的伴侶，然后再選擇值得信賴的合作伙伴來(lái)生產(chǎn)更多的硬件，并持續(xù)改進(jìn)其移動(dòng)生產(chǎn)力應(yīng)用程序。
當(dāng)前，Windows Phone粉絲對(duì)于傳聞中的Surface Phone可以說(shuō)是期待已久。傳聞稱，微軟已經(jīng)正在研發(fā)Surface Phone，其定位是早已去的成功的Surface產(chǎn)品線的補(bǔ)充。也許，Surface Phone未來(lái)將會(huì)取代黑莓智能手機(jī)，成為新一代辦公利器。
如果說(shuō)微軟在推出Surface平板電腦的時(shí)候?yàn)槠浯钆湟徊恐悄苁謾C(jī)，這將是Windows Phone復(fù)興道路上的重要一部。目前，Surface平板電腦每個(gè)季度都會(huì)為微軟帶來(lái)十億美元的營(yíng)收。但是，Surface Phone并不會(huì)在近期就推出，微軟必須另想它法去撫慰Windows Phone粉絲。
值得一提的是，微軟Windows 10手機(jī)的旗艦級(jí)功能Continuum，主打的是辦公效率而不是娛樂。
就歷史上來(lái)看，微軟與Android采取了一樣的策略，那就是勸說(shuō)手機(jī)廠商采納Windows Phone操作系統(tǒng)。但是，這個(gè)策略并不奏效，失敗了?，F(xiàn)在，微軟及其合作伙伴制定的一個(gè)全新的計(jì)劃正在形成，例如宏碁在IFA展會(huì)中推出了Liquid Jade Primo Windows Phone手機(jī)。
微軟并未選擇與傳統(tǒng)的手機(jī)廠商合作，生產(chǎn)Windows 10手機(jī)。相反，微軟選擇了宏碁、Vaio等PC廠商，試圖在市場(chǎng)中尋求新的擴(kuò)張之路，并且不會(huì)與三星、華為等Android手機(jī)制造商產(chǎn)生正面的競(jìng)爭(zhēng)。硬件廠商可以通過(guò)銷售硬件及其相關(guān)服務(wù)來(lái)提高利潤(rùn)，戴爾公司現(xiàn)在就是圍繞這個(gè)策略走的。無(wú)疑，微軟也必將使出渾身解數(shù)來(lái)幫助它們。
C計(jì)劃：專注移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)
我們只是假設(shè)，假設(shè)Windows Phone真的滅亡了，無(wú)論是微軟或者是宏碁、Vaio都無(wú)法拯救。在這種情況下，薩提亞·納德拉必定會(huì)取消Surface Phone的發(fā)布計(jì)劃，微軟也會(huì)關(guān)閉其智能手機(jī)業(yè)務(wù)，并且重新定義“通用”應(yīng)用程序，針對(duì)PC、平板電腦、Xbox、Hololens 等開發(fā)“通用”應(yīng)用，這其中當(dāng)然也會(huì)包括iOS和Android。
現(xiàn)如今，納德拉的口號(hào)是“云為先、移動(dòng)為先”，這個(gè)戰(zhàn)略并未提到任何特定的硬件。微軟將自己定義為一家“云計(jì)算”公司，自傳感器、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)應(yīng)用等獲取數(shù)據(jù)。同時(shí)，微軟還將會(huì)努力將其云服務(wù)接入盡可能多的硬件平臺(tái)中。
在這一戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟針對(duì)Android和iOS平臺(tái)開發(fā)了大量的應(yīng)用程序。單就Android平臺(tái)來(lái)講，微軟就針對(duì)其開發(fā)了57款應(yīng)用程序。對(duì)于微軟來(lái)講，每個(gè)應(yīng)用都代表著一個(gè)交易平臺(tái)。而且，這些應(yīng)用就像是一臺(tái)Windows Phone的碎片：Cortana、Word、Excel、Outlook、OneDrive、Bing、Groove和Skype 等。只要用戶使用這些應(yīng)用，微軟并不在乎他們是在什么系統(tǒng)中使用的。
離開了硬件的支持，微軟的應(yīng)用和服務(wù)就像是隨風(fēng)飄散的種子，落在Android和iOS平臺(tái)上。也許，它們會(huì)被iOS自帶的服務(wù)限制，或因違反第三方應(yīng)用政策而被無(wú)情地趕出iOS平臺(tái)。但是，有些應(yīng)用卻根植于一塊肥沃的土壤，它們也許會(huì)占領(lǐng)用戶經(jīng)常使用的主屏，通知欄時(shí)常推送微軟的相關(guān)應(yīng)用和服務(wù)，從而產(chǎn)生附加價(jià)值。慢慢地，微軟應(yīng)用程序的圍墻花園就開始成長(zhǎng)起來(lái)。
但是，最終，投資人在意的是這些應(yīng)用能否帶來(lái)利潤(rùn)回報(bào)。那么，這是否意味著微軟會(huì)在應(yīng)用中植入廣告呢?有這種可能，但最終，所有的路都通往Office 365，這就是微軟存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的容器，訂閱、付費(fèi)升級(jí)等都是收入來(lái)源，微軟并沒有必要在乎用戶使用的是什么硬件。
