日前，賽諾發(fā)布2015年12月份中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)EBP市場(chǎng)月度分析報(bào)告。報(bào)告顯示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)以9.3%的市場(chǎng)份額，首次躍居線上市場(chǎng)銷(xiāo)量排名前三，超越蘋(píng)果、華為、魅族、三星等老牌實(shí)力廠商。在整體市場(chǎng)智能手機(jī)各品牌銷(xiāo)量排名中，樂(lè)視手機(jī)以3.2%的市場(chǎng)份額，躍居第十位，真正進(jìn)入第一陣營(yíng)。
行業(yè)人士分析，與傳統(tǒng)手機(jī)不同，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)提出生態(tài)手機(jī)的概念，以內(nèi)容和生態(tài)服務(wù)來(lái)打造全新的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，促發(fā)了樂(lè)視手機(jī)的成功，這也是手機(jī)行業(yè)“供給側(cè)改革”的重要方向。樂(lè)視手機(jī)率先實(shí)踐以生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)模式，引領(lǐng)硬件負(fù)利時(shí)代。樂(lè)視手機(jī)的高體價(jià)比成為用戶的擁躉，它的迅猛發(fā)展，也在改變著行業(yè)格局，影響行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
逆勢(shì)崛起，樂(lè)視手機(jī)成就年度最大黑馬
2015年，全球手機(jī)市場(chǎng)增勢(shì)趨緩，HTC、三星等強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌紛紛收縮戰(zhàn)線，策略趨向保守。而樂(lè)視卻逆勢(shì)而動(dòng)，推出全新的生態(tài)手機(jī)品牌，并堅(jiān)持旗艦策略，通過(guò)生態(tài)內(nèi)容和服務(wù)，提升體價(jià)比，走出一條區(qū)別于傳統(tǒng)手機(jī)廠商硬件至上的生態(tài)新模式。
樂(lè)視的生態(tài)模式，與傳統(tǒng)手機(jī)廠商不同，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)售出之時(shí)，是樂(lè)視為用戶提供持續(xù)深度生態(tài)服務(wù)的開(kāi)始。樂(lè)視敢于按量產(chǎn)成本定價(jià)，甚至是低于量產(chǎn)成本定價(jià)，靠后續(xù)的服務(wù)來(lái)獲得收益。樂(lè)1s更是以生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)，引領(lǐng)旗艦機(jī)進(jìn)入1099硬件負(fù)利時(shí)代。
從連續(xù)半年的賽諾數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，樂(lè)視手機(jī)一上市就給行業(yè)帶來(lái)震撼的增長(zhǎng)速度。樂(lè)1上市首月就成為線上1500-2000價(jià)格段銷(xiāo)量冠軍，樂(lè)Max連續(xù)五個(gè)月蟬聯(lián)線上3000+銷(xiāo)量冠軍，而樂(lè)1s更是連續(xù)兩個(gè)月成為1000-1500元價(jià)格段銷(xiāo)量冠軍，12月份，樂(lè)1s單月單品銷(xiāo)量超100萬(wàn)，創(chuàng)造新晉品牌最快單品單月破百萬(wàn)紀(jì)錄。
從目前來(lái)看，樂(lè)1s已經(jīng)成為市場(chǎng)上最受歡迎的千元旗艦。樂(lè)1s上市兩個(gè)月，獲得十余項(xiàng)行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，銷(xiāo)量突破300萬(wàn)臺(tái)，成為千元機(jī)市場(chǎng)上最為暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。2015年雙11，樂(lè)1s奪得京東3C類單品新品、千元旗艦手機(jī)雙料冠軍。之后的雙12，樂(lè)1s更是斬獲全網(wǎng)單品銷(xiāo)量總冠軍、淘寶天貓單品銷(xiāo)量總冠軍、天貓千元旗艦銷(xiāo)量冠軍、淘寶單品銷(xiāo)量冠軍四項(xiàng)冠軍。
目前，樂(lè)視手機(jī)的生態(tài)模式正在迅猛發(fā)展。樂(lè)視手機(jī)僅上市八個(gè)多月，總銷(xiāo)量就已經(jīng)突破500萬(wàn)，創(chuàng)造新晉品牌銷(xiāo)量最快破500萬(wàn)紀(jì)錄。這也標(biāo)志著樂(lè)視所倡導(dǎo)的生態(tài)手機(jī)成為一個(gè)全新的品類。
1月27日，推出樂(lè)1s太子妃版，成為全球首款網(wǎng)絡(luò)神劇深度定制生態(tài)手機(jī)。樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸認(rèn)為，以內(nèi)容和服務(wù)為核心的生態(tài)手機(jī)將引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代。樂(lè)1s太子妃版對(duì)生態(tài)價(jià)值的一次兌現(xiàn)，在未來(lái)，會(huì)有更多承載生態(tài)價(jià)值的深度定制手機(jī)面市!
引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，樂(lè)視手機(jī)2016挑戰(zhàn)1500萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)
在樂(lè)視移動(dòng)里程碑之夜年度大會(huì)上，馮幸公布了2016年的銷(xiāo)量目標(biāo)，1500萬(wàn)。如果樂(lè)視在2016年達(dá)到這個(gè)銷(xiāo)量目標(biāo)，就意味著在手機(jī)行業(yè)第一陣營(yíng)真正站穩(wěn)。然而，手機(jī)行業(yè)瞬息萬(wàn)變，非常殘酷，有的強(qiáng)者將崛起，有的強(qiáng)者會(huì)倒下。對(duì)于樂(lè)視手機(jī)來(lái)說(shuō)，2016非常重要，甚至可以說(shuō)從某種程度上決定著未來(lái)的高度。
馮幸認(rèn)為，2016年會(huì)是手機(jī)行業(yè)一個(gè)分水嶺，市場(chǎng)格局將重新劃分。單純的硬件手機(jī)時(shí)代即將終結(jié)，內(nèi)容和服務(wù)定義的手機(jī)時(shí)代來(lái)臨。生態(tài)手機(jī)的崛起，必然會(huì)讓很多硬件廠商死去。市場(chǎng)不會(huì)憑空多出1500萬(wàn)的空間給樂(lè)視，樂(lè)視手機(jī)快速增長(zhǎng)，就會(huì)有的手機(jī)廠商快速萎縮，甚至退出市場(chǎng)。
