1月29日，國(guó)內(nèi)知名研究機(jī)構(gòu)賽諾Sino Market Research，日前公布了2015年12月份中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)EBP市場(chǎng)月度分析報(bào)告。報(bào)告顯示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)以9.3%的市場(chǎng)份額，首次躍居線上市場(chǎng)銷量排名前三，超越蘋(píng)果、華為、魅族、三星等老牌實(shí)力廠商。國(guó)民旗艦樂(lè)1s更是表現(xiàn)不俗，單月單品銷量破百萬(wàn)，蟬聯(lián)千元價(jià)位段的銷量冠軍，戰(zhàn)績(jī)遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)了解，樂(lè)視所倡導(dǎo)的生態(tài)手機(jī)正在成為一個(gè)全新的品類。12月份，在線上線下整體市場(chǎng)份額中，樂(lè)視手機(jī)銷量排名也已進(jìn)入前11。2015年，樂(lè)視全年銷量突破400萬(wàn)，超額100萬(wàn)完成年度銷量目標(biāo)。今年1月21日，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)銷量突破500萬(wàn)，創(chuàng)造新晉品牌最快破500萬(wàn)紀(jì)錄。按照目前的增速，樂(lè)視手機(jī)在2016年有實(shí)力完成1500萬(wàn)的銷量，屆時(shí)，樂(lè)視手機(jī)將成為行業(yè)Top10的品牌。
目前，樂(lè)視手機(jī)的生態(tài)模式正在迅猛發(fā)展。1月27日，推出樂(lè)1s太子妃版，成為全球首款網(wǎng)絡(luò)神劇深度定制生態(tài)手機(jī)。樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸認(rèn)為，以內(nèi)容和服務(wù)為核心的生態(tài)手機(jī)將引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代。樂(lè)1s太子妃版對(duì)生態(tài)價(jià)值的一次兌現(xiàn)，在未來(lái)，會(huì)有更多承載生態(tài)價(jià)值的深度定制手機(jī)面市!
行業(yè)人士分析，與傳統(tǒng)手機(jī)不同，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)提出生態(tài)手機(jī)的概念，以內(nèi)容和生態(tài)服務(wù)來(lái)打造全新的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，是手機(jī)行業(yè)“供給側(cè)改革”的重要方向。樂(lè)視手機(jī)率先實(shí)踐以生態(tài)補(bǔ)貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價(jià)模式，引領(lǐng)硬件負(fù)利時(shí)代。樂(lè)視手機(jī)的高體價(jià)比成為用戶的擁躉，它的迅猛發(fā)展，也在改變著行業(yè)格局，影響行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
樂(lè)視手機(jī)市場(chǎng)份額猛增 首次躍居行業(yè)前三
賽諾報(bào)告顯示，12月份，與榮耀、小米等手機(jī)廠商的負(fù)增長(zhǎng)或零增長(zhǎng)相比，樂(lè)視手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在線上市場(chǎng)排名中，小米和榮耀均以超過(guò)200萬(wàn)的銷量，居線上手機(jī)銷量前兩名，但是衰退之勢(shì)明顯。與很多手機(jī)廠商相似，小米和榮耀數(shù)月市場(chǎng)占有率連續(xù)下降，12月下降超3%。而蘋(píng)果、魅族、聯(lián)想，也表現(xiàn)出明顯了的衰退趨勢(shì)。樂(lè)視手機(jī)以90.4萬(wàn)臺(tái)的銷量，9.3%的市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)幅度達(dá)到2.2%，名列手機(jī)品牌線上增幅榜單之首。
12月份中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)EBP市場(chǎng)份額表
12月份中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)EBP市場(chǎng)份額餅狀圖
而在B2C(排除線上淘寶C2C銷量)銷量排名中，樂(lè)視手機(jī)以9.5%的市場(chǎng)份額排名前三，排在華為、奇酷、三星、聯(lián)想、中興等品牌之前。
12月份中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)B2C(不含淘寶C2C部分)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)
最火千元旗艦手機(jī)樂(lè)1s推出《太子妃》版
賽諾數(shù)據(jù)顯示，國(guó)民旗艦樂(lè)1s不僅在線上市場(chǎng)摘取1000～1499元價(jià)格段暢銷機(jī)型冠軍，更在線下獲得21.8萬(wàn)臺(tái)的銷量。樂(lè)1s成為線上線下火爆熱銷的千元旗艦機(jī)型。12月，樂(lè)1s全平臺(tái)單月單品銷量破百萬(wàn)，對(duì)樂(lè)視手機(jī)的銷量增長(zhǎng)貢獻(xiàn)巨大，極大地提升了其品牌知名度及行業(yè)地位。
電商市場(chǎng)1000～1499元價(jià)格段暢銷機(jī)型表現(xiàn)
實(shí)際上，樂(lè)1s上市80多天，總銷量突破300萬(wàn)臺(tái)，成為千元機(jī)市場(chǎng)上最為暢銷的產(chǎn)品。2015年雙11，樂(lè)1s奪得京東3C類單品新品、千元旗艦手機(jī)雙料冠軍。之后的雙12，樂(lè)1s更是斬獲全網(wǎng)單品銷量總冠軍、淘寶天貓單品銷量總冠軍、天貓千元旗艦銷量冠軍、淘寶單品銷量冠軍四項(xiàng)冠軍。12月是樂(lè)1s上市的第二個(gè)月，便實(shí)現(xiàn)單品單月銷量突破一百萬(wàn)，這種銷量拉升速度在行業(yè)內(nèi)是罕見(jiàn)的。
為了讓更多的用戶能夠獨(dú)享樂(lè)視手機(jī)更多的生態(tài)價(jià)值，樂(lè)視在27日推出樂(lè)1s太子妃版，全球首款網(wǎng)絡(luò)神劇深度定制生態(tài)手機(jī)。樂(lè)1s太子妃版依舊搭載千元機(jī)市場(chǎng)上最頂級(jí)的配置，同時(shí)其還附帶了更多的專屬權(quán)益，包括價(jià)值145元的3個(gè)月樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員，以及《太子妃升職記》第三版結(jié)局獨(dú)享權(quán)益，即只有樂(lè)1s太子妃版用戶才能觀看正版新結(jié)局，其他渠道都無(wú)法觀看。并且，樂(lè)1s太子妃版在增加了獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)價(jià)值之后，價(jià)格依舊維持在1099元不變。
專家表示，樂(lè)1s太子妃版可以說(shuō)是樂(lè)視手機(jī)與樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)最具深度的一次整合，熱門(mén)終端與熱門(mén)內(nèi)容相互借勢(shì)，以極低的成本便形成了生態(tài)間的強(qiáng)大推力。太子妃版的發(fā)布，或?qū)⒗瓌?dòng)樂(lè)1s有一個(gè)銷量高峰，推動(dòng)該品成為首款千萬(wàn)銷量的千元旗艦。
虎口奪食 樂(lè)視手機(jī)將于2016年站穩(wěn)第一陣營(yíng)
賽諾數(shù)據(jù)所展示的線上銷量，還不是樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的全部成績(jī)。在里程碑之夜年會(huì)上，樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸宣布，經(jīng)過(guò)8個(gè)多月的時(shí)間，樂(lè)視手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超500萬(wàn)的銷量，創(chuàng)造新晉品牌銷量最快破500萬(wàn)紀(jì)錄。超級(jí)手機(jī)的500萬(wàn)，均為千元以上旗艦機(jī)，在這個(gè)意義上，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的500萬(wàn)銷量，具有更高的含金量。在全球手機(jī)市場(chǎng)趨緩的環(huán)境下，樂(lè)視手機(jī)逆勢(shì)而起，短短一年就完成了其他品牌用幾倍的時(shí)間才完成的銷量，顯示了強(qiáng)大的生態(tài)力量。
2016年，樂(lè)視手機(jī)有望完成1500萬(wàn)的銷量目標(biāo)，站穩(wěn)第一陣營(yíng)。馮幸判斷，2016年，是一個(gè)分水嶺，手機(jī)市場(chǎng)格局將重新劃分。單純的硬件手機(jī)時(shí)代即將終結(jié)，內(nèi)容和服務(wù)定義的手機(jī)時(shí)代來(lái)臨。生態(tài)手機(jī)的崛起，必然會(huì)讓很多硬件廠商死去。市場(chǎng)不會(huì)憑空多出1500萬(wàn)的空間給樂(lè)視，樂(lè)視手機(jī)快速增長(zhǎng)，就會(huì)有的手機(jī)廠商快速萎縮，甚至退出市場(chǎng)。
