新的一年已經(jīng)開啟，而在過(guò)去的 2015 年里，中國(guó)手機(jī)行業(yè)成為世界上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)地方，同時(shí)也是中國(guó)本土手機(jī)廠商極大成長(zhǎng)的一年。那么，在這一年中手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了什么樣的變化?我們一起來(lái)看下。
臺(tái)灣市場(chǎng)調(diào)研和分析公司 TrendForce 發(fā)布了 2015 年全球智能手機(jī)市場(chǎng)情況報(bào)告。報(bào)告顯示，去年全球智能手機(jī)銷量高達(dá) 12.92 億部，同比增長(zhǎng) 10.3%。
其中來(lái)自中國(guó)地區(qū)的手機(jī)品牌合計(jì)出貨量高達(dá) 5.39 億支，占全球比重超過(guò)四成，并囊括全球前十大手機(jī)品牌中的七個(gè)席次。
先來(lái)看下這三年來(lái)手機(jī)行業(yè)前兩大領(lǐng)軍人物三星和蘋果的表現(xiàn)：
這兩家公司基本上還是牢牢維持前兩名的位置，由于三星在中低端產(chǎn)品線上都有布局，所以其出貨量一直壓制蘋果;
而蘋果的產(chǎn)品走的都是高端路線，在今年的份額還是比去年有所下滑。
2015 年對(duì)三星來(lái)說(shuō)在高端突破沒(méi)有什么大的戰(zhàn)績(jī)，Galaxy S6 與 Note5 皆未達(dá)成出貨目標(biāo)，全球市占率繼續(xù)從 2014 年 28%下滑至 2015 年 25%。
不僅高階市場(chǎng)被蘋果的 iPhone 一直壓制，中低端市場(chǎng)也被中國(guó)大陸手機(jī)品牌圍攻，市場(chǎng)占有率下降。
2015 年三星智能手機(jī)首度呈現(xiàn)負(fù)成長(zhǎng)，來(lái)到負(fù) 1.8%，出貨 3.2 億部。
而蘋果手機(jī) iPhone 6s 系列和原本的 6 系列相比，升級(jí)的幅度不夠大，很多用戶的換機(jī)意愿不高。尤其是從供應(yīng)鏈和代工廠的情況看，iPhone 6S 似乎出現(xiàn)了賣不動(dòng)的跡象，分析機(jī)構(gòu)也是紛紛看衰 iPhone 的前景。
在最新的一份報(bào)告上，美國(guó)投資機(jī)構(gòu) Piper Jaffray 的分析師 Gene Munster 做出了新的預(yù)測(cè)，iPhone 第一季度的出貨量從 6250 萬(wàn)部下調(diào)至 5500 萬(wàn)部，第二季度也從 4850 萬(wàn)部下調(diào)至 4500 萬(wàn)部，累計(jì)降低了 10%。
2015 年第三季度，在中國(guó)市場(chǎng)，華為市場(chǎng)份額達(dá)到 18.7%，排名第一;小米、聯(lián)想、TCL、OPPO 市場(chǎng)份額分別為 12.7%、12.7%、10.4%、8.7%。
根據(jù)報(bào)告，2015 年的華為算是最大的贏家，超越小米成為中國(guó)第一智能手機(jī)廠商，而且銷量突破 1 億大關(guān)。據(jù)悉，華為 2015 年智能手機(jī)銷量約為 1.08 億部，而小米的銷量則在 7000 萬(wàn)部左右。
中國(guó)的手機(jī)的新興力量也不弱，vivo 預(yù)計(jì) 2015 年銷量超過(guò) 4000 萬(wàn)臺(tái)，收入超過(guò) 400 億元;魅族 2015 年銷量超過(guò) 2000 萬(wàn)臺(tái)。
比較悲催的是，索尼已經(jīng)跌出全球前十，如果今年不再努力的話，恐怕要被消費(fèi)者遺忘。而中國(guó)廠商今年能否守住優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)攻城略地，也有待解答。
