2015年歲末，華為榮耀在其兩周年慶典上推出首款圈鐵耳機，為進軍中國高端耳機市場打響了第一炮。這個一直由“老外們”盤踞的地界，如今涌入眾多國貨——小米、錘子、一加、fiil，無一不是舉著高端大旗廝殺進來。正所謂眾擎易舉，國產(chǎn)品牌的覺醒與發(fā)力，暗示著中國高端耳機市場受到海外品牌壟斷這一現(xiàn)狀終將被打破，而華為榮耀享負世界五百強之名號、肩扛最具民族情懷的中國企業(yè)之大旗，在這樣一個“非常時期”也舉兵殺入，頗有一番意欲“合縱突圍”的義氣和血性。
海外品牌占據(jù)優(yōu)勢 國產(chǎn)品牌話語權(quán)缺失
森海塞爾、AKG、拜亞動力和歌德這四家高端耳機廠商在中國消費者心目中的地位自然不必說，鐵三角、飛利浦、漫步者等等其他海外品牌也并不示弱，調(diào)查顯示，近年來中國耳機市場品牌關(guān)注比例失衡嚴重——海外品牌從關(guān)注度、受認可度等各方面均贏得中國消費者青睞，反觀受關(guān)注的國產(chǎn)品牌卻不足半數(shù)，并都以中低端產(chǎn)品為主。
照理說，國產(chǎn)品牌從市場份額來看并不輸海外品牌。數(shù)據(jù)可查，2014年全球共銷售超過3億只耳機，其中超過九成乃Made in China，單就這個比例來講，世界無任何一國再可為之。只可惜一個行業(yè)的話語權(quán)往往握在行業(yè)領(lǐng)袖的手中，中國廠商要在這個市場上分一杯羹，要走的路并不平坦。
耳機市場爆發(fā)在即 國產(chǎn)品牌迎來逆襲
耳機雖小，五臟俱全，一款音質(zhì)美妙的好耳機蘊含多少先進技術(shù)只有專業(yè)人士能略述一二，其中又包含多少精雕細琢、細節(jié)調(diào)校更是難于為外人道也。海外品牌由于其技術(shù)上的先進在中國市場上一直“大權(quán)在握”，如此一來，國產(chǎn)廠商是否機會渺茫?實際上，多年的代工買賣雖然給國產(chǎn)廠商帶來不少利潤上的折損，但技術(shù)上的積累與更新也是不爭之事實。在這個技術(shù)為王的時代，國產(chǎn)品牌逆襲已經(jīng)擁有其堅實基礎(chǔ)。
而今隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者購買力與日俱增，品質(zhì)成為消費關(guān)鍵詞。越來越多的消費者對耳機的要求不再滿足于“聽個響”。加之人們對智能手機的重度依賴，配件要求自然也水漲船高。技術(shù)的積累加上市場需求的放量，國產(chǎn)品牌發(fā)力高端耳機市場的東風(fēng)已經(jīng)來了。
華為榮耀進軍市場 圈鐵耳機引發(fā)震動
繼引擎耳機小試牛刀之后，榮耀在此時推出首款旗艦版圈鐵耳機自然是有備而來。此款耳機不論從器件選擇還是技術(shù)調(diào)校，都可圈可點。
首先，榮耀圈鐵耳機采用素有“四大動鐵”代表之稱的美國樓氏Knowles動鐵，與專業(yè)發(fā)燒等級看齊。另外特別定制了10mm低頻動圈喇叭，配高信號還原度的日本大黑線圈和高韌性美國杜邦振膜。如此搭配使得低音醇厚澎湃，高音通透明亮，整體配合后中低頻更加均衡。
其次，榮耀圈鐵耳機采用創(chuàng)新物理聲學(xué)分頻技術(shù)。物理聲學(xué)分頻技術(shù)通過設(shè)計機械腔體結(jié)構(gòu)形成一個低通濾波器，讓動圈單元來負責(zé)所擅長的中低頻部分，動鐵來負責(zé)高頻部分，使動圈和動鐵的分工更明確，高中低音劃分清晰利落，保留更豐富的音樂細節(jié)。
第三，榮耀圈鐵耳機在外形設(shè)計和佩戴舒適度方面也是狠下功夫。耳機表面采用鉆石噴砂工藝搭配內(nèi)斂的光啞弱材質(zhì)，氣質(zhì)簡潔高貴。并且設(shè)計師采用了50°的斜入耳式設(shè)計，佩戴時可以完全貼合耳道，即使處于運動狀態(tài)也不易脫落。另外此款耳機提供三種尺寸的硅膠耳塞，采用質(zhì)地柔軟的扁平數(shù)據(jù)線，這些細節(jié)上的精致與苛刻都顯示著此款耳機欲與海外高品質(zhì)耳機比肩的決心。
布局明確不懼競爭 聯(lián)手開拓國內(nèi)市場
榮耀圈鐵耳機器材名貴、精益求精，因此其299元的定價頗有些讓人捉摸不透。在價格優(yōu)勢失去其核心競爭力的今天，低價競爭策略堪稱雞肋。筆者研究發(fā)現(xiàn)，近年來中國耳機市場上，用戶關(guān)注度分布呈現(xiàn)兩極分化趨勢，100-299元和800元以上價格段用戶關(guān)注度總和超過六成，前者以33.7%的比例與其他價格段產(chǎn)品的關(guān)注度拉開距離。由此不難看出，華為榮耀在戰(zhàn)略上已經(jīng)過成熟思考，布局清晰明確。
誠然，關(guān)注度高也意味著競爭激烈。從市場在售產(chǎn)品數(shù)量的分布來看，目前以300元以下產(chǎn)品基數(shù)相對最高，占比達到市售產(chǎn)品總和的55%。細數(shù)其他國產(chǎn)圈鐵耳機，定價在此范圍內(nèi)的并不在少數(shù)。對于單獨一款產(chǎn)品來講，競爭激烈確實增加了生存難度，但對于整個市場來講， 競爭也意味著開拓、進取和創(chuàng)新。站在這個角度思考，中國高端耳機市場正值大有可為之際，而華為作為最具民族情懷的國產(chǎn)品牌，一家市值被胡潤百富榜估值5600億的超級企業(yè)，拿著一款價格并不“高端”的高端耳機進軍市場，為的可真不是分一杯羹那么簡單。
備注：數(shù)據(jù)來源于《2013-2014年中國耳機市場研究報告》
