就目前的智能手機(jī)市場(chǎng)而言，iPhone可以說(shuō)仍舊是最受歡迎的產(chǎn)品。雖然在大眾消費(fèi)市場(chǎng)，蘋果代表著高端的智能手機(jī)。然而，在奢華手機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)，蘋果就會(huì)變得十分平庸。因?yàn)檫€有許多奢華手機(jī)比蘋果賣得更貴，也更有逼格。
奢華手機(jī)憑什么賣那么貴？
奢華手機(jī)的價(jià)值并不是體現(xiàn)在先進(jìn)的技術(shù)，而是在于品牌的內(nèi)涵以及品牌的形象，用戶能從其中證明自己的價(jià)值。除了品牌形象的溢價(jià)，奢華品牌還以其精致手工和獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)以及附帶服務(wù)吸引用戶。
奢華手機(jī)除了能展現(xiàn)用戶的形象，其附帶特色服務(wù)也是吸引受眾用戶的主要因素。如Vertu手機(jī)的私人助理服務(wù)，提供二十四小時(shí)助理服務(wù)。雖說(shuō)其服務(wù)費(fèi)價(jià)格高達(dá)2萬(wàn)元/年，但其帶來(lái)的服務(wù)也是對(duì)得起該價(jià)格，如你想去悉尼歌劇院聽(tīng)音樂(lè)，可是沒(méi)票了怎么辦?此時(shí)，Vertu私人助理可能就會(huì)幫助你，甚至還有可能是VIP席位。
早前，曾經(jīng)便有位Vertu用戶因?qū)櫸锕纷呤Ш蠖笾饺酥?，結(jié)果到第二天Vertu便幫該用戶找到了寵物狗。此外，三星心系天下的奢華商務(wù)機(jī)型也曾附帶VIP候機(jī)室候機(jī)等服務(wù)。
有哪些常見(jiàn)的奢華手機(jī)品牌？
Vertu手機(jī)
其他奢侈品牌手機(jī)可以不知道，但是Vertu威圖手機(jī)想必大家都聽(tīng)過(guò)吧，Vertu手機(jī)最先由諾基亞于1998年創(chuàng)立，是全球第一家奢侈手機(jī)品牌，其目的是滿足成功人士的高端市場(chǎng)需求，替全世界的富翁量身定制手機(jī)。
Vertu每一款手機(jī)都是由著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，由Vertu工廠的巧手工匠采用奢華材料精心打造，Vertu手機(jī)通常鑲嵌眾多寶石，Vertu最先就是以其獨(dú)特的工藝設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值聞名已久。隨后Vertu推出的私人助理服務(wù)加之本身的工藝價(jià)值使得Vertu聞名世界。
Vertu手機(jī)的邏輯就是奢侈，不顧一切的奢侈，Vertu手機(jī)的價(jià)格從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等。不過(guò)最近Vertu手機(jī)的發(fā)展不容樂(lè)觀，從去年開(kāi)始尋求被收購(gòu)，日前，Vertu官方發(fā)布消息稱，香港國(guó)鼎投資控股有限公司已成為Vertu的新東家。
此外，和Vertu同級(jí)別的超級(jí)奢華品牌手機(jī)還有Mobiado和GoldVish等等。
定制特別版的奢華手機(jī)
每款手機(jī)推出來(lái)時(shí)并不能滿足所有人的胃口，所以就會(huì)有人在自己的原手機(jī)基礎(chǔ)上定制手機(jī)，奢華手機(jī)市場(chǎng)也是如此。為了滿足土豪對(duì)iPhone的奢華需求，英國(guó)的奢侈品設(shè)計(jì)公司Gold & Co推出了一款由24K黃金打造的黃金版iPhone 5，這可謂是真正的土豪金，售價(jià)高達(dá)38888元。
黃金機(jī)身的iPhone 5
還有一些豪車廠商聯(lián)手手機(jī)廠商定制的奢華手機(jī)，比如保時(shí)捷聯(lián)手黑莓推出的黑莓保時(shí)捷，華碩聯(lián)手蘭博基尼推出的華碩蘭博基尼。這些手機(jī)無(wú)論是從外觀設(shè)計(jì)或者品牌以及內(nèi)涵上都彰顯出一個(gè)成功人士的氣質(zhì)。
黑莓保時(shí)捷P9983
華碩蘭博基尼ZX1
此外，還有豪車廠商自己定制的奢華手機(jī)，比如蘭博基尼推出的Spyder S685，它并沒(méi)有過(guò)多的功能也沒(méi)有智能操作系統(tǒng)。就算如此，其售價(jià)還是高達(dá)數(shù)萬(wàn)人民幣，因?yàn)槠渲鞔虻氖巧萑A的工藝設(shè)計(jì)以及品牌內(nèi)涵。
三星奢華商務(wù)品牌
三星心系天下系列是中國(guó)電信聯(lián)手三星每年推出的賀歲旗艦品牌，其目標(biāo)人群是社會(huì)精英人士。從2008年發(fā)布的第一款到如今已經(jīng)發(fā)布了不少心系天下系列奢華手機(jī)，想必是反響不錯(cuò)。
三星的心系天下系列奢華手機(jī)與其他品牌的奢華手機(jī)設(shè)計(jì)有些區(qū)別，三星心系天下奢華手機(jī)系列除了擁有精湛的工藝設(shè)計(jì)外還多擁有著一份實(shí)用性，如圖所示，三星的心系天下都采用雙屏翻蓋設(shè)計(jì)，而且還搭載了智能操作系統(tǒng)。
三星力推雙屏翻蓋設(shè)計(jì)的原因便在于其顯眼的設(shè)計(jì)和較高的辨別度。而這些獨(dú)特、尊貴的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)正是其目標(biāo)用戶的需求。
金立的天鑒系列
上述提到的都是國(guó)際廠商的奢華手機(jī)品牌，那么在如今主打性價(jià)比的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，會(huì)有國(guó)內(nèi)廠商做奢華手機(jī)嗎?答案是有的。金立的天鑒系列機(jī)型便是與三星“心系天下”系列定位相近的奢華手機(jī)品牌，同樣的主打高端商務(wù)的奢華手機(jī)。
作為區(qū)別于大眾的手機(jī)產(chǎn)品，商務(wù)手機(jī)必須具備與眾不同的設(shè)計(jì)特色，才能迎合商務(wù)人士的格調(diào)和品味。如今的金立“天鑒”和三星“心系天下”一樣采用了實(shí)用性和標(biāo)志性十足的雙屏翻蓋設(shè)計(jì)。
不過(guò)金立天鑒在市場(chǎng)上似乎并不被看好，相對(duì)于國(guó)際大品牌來(lái)說(shuō)，那些成功人士更愿意購(gòu)買國(guó)際品牌的產(chǎn)品，畢竟他們不差錢。
寫在最后
奢華手機(jī)的定位就像汽車產(chǎn)業(yè)中的豪華跑車的定位，目標(biāo)是有消費(fèi)能力的富豪們，奢侈手機(jī)不僅是身份地位的象征，也是一個(gè)人品味的象征。也許有些人會(huì)說(shuō)買這么貴的手機(jī)除了裝X還有什么用?
那么對(duì)于那些年薪百萬(wàn)的呢?很多企業(yè)的管理層很輕松就能夠賺到這個(gè)數(shù)字，更別說(shuō)那些土豪老板。而對(duì)于那些富豪們，比如像國(guó)民老公王思聰這樣買臺(tái)跑車就跟玩似的富豪們，買一臺(tái)這樣的奢華手機(jī)就是用了點(diǎn)零花錢。所以我們不必拿常人的消費(fèi)觀念去框奢侈品牌。
不過(guò)我們不得不承認(rèn)奢侈品牌還是小眾消費(fèi)市場(chǎng)，畢竟有錢的人還是占人口比例的少數(shù)。不過(guò)這樣小而精的市場(chǎng)利潤(rùn)當(dāng)然是極高的，有錢人不在乎產(chǎn)品貴不貴，只在乎產(chǎn)品的文化、內(nèi)涵和服務(wù)，而更有的有錢人，根本不在乎產(chǎn)品如何，只在乎貴不貴，不貴不買。而對(duì)于奢侈手機(jī)市場(chǎng)，這些廠商做出來(lái)的奢侈品牌手機(jī)確實(shí)足夠吸引人，而且國(guó)人如今收入水平越來(lái)越高，想必未來(lái)國(guó)人在奢侈品消費(fèi)能力也將有所增長(zhǎng)。
