智能手機
回顧全球智能手機行業(yè)在2015年的表現(xiàn)，盡管四季度的相關(guān)監(jiān)測報告未出，但Canaccord Genuity數(shù)據(jù)顯示，三季度從出貨量看，三星第一，蘋果第二，華為第三。華為官方公布的最新數(shù)據(jù)是全年出貨量超過1億部。與量形成反差，三季度，蘋果在全球智能手機行業(yè)的利潤份額增至94%，環(huán)比二季度增長4個百分點。
不過，手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，關(guān)于蘋果占94%利潤份額的統(tǒng)計，并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利廠商的業(yè)績，難以客觀全面地反映行業(yè)狀況。整體上，蘋果的市場份額增長得沒有以前快，但其利潤份額占比確實還在提高。
資深I(lǐng)T分析人士孫永杰告訴記者，智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，再出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新不太現(xiàn)實。眼下的微創(chuàng)新，更多體現(xiàn)在提升用戶體驗，不再是外觀等能快速直觀感知的表象變化。高端市場愈發(fā)被蘋果握牢后，Android陣營最終拼的將是量。
高端市場蘋果愈發(fā)強勢
Canaccord Genuity稱，2015年三季度，售價上，iPhone的平均銷售價格為670美元，三星智能機的平均銷售價格只有180美元。利潤上，三星僅收獲智能機市場總營業(yè)利潤的11%。而蘋果和三星的總營業(yè)利潤份額之所以超過100%，是因為其他多數(shù)手機廠商出現(xiàn)了營業(yè)虧損。
《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，Canaccord Genuity的這一統(tǒng)計，涉及廠商有蘋果、三星、微軟、黑莓、聯(lián)想+摩托羅拉、索尼、LG和HTC。華為、小米等出貨量較大的另幾家廠商，則未在統(tǒng)計范圍內(nèi)。
王艷輝表示，該統(tǒng)計并未納入華為、小米、VIVO、OPPO這4家盈利的手機公司數(shù)據(jù)，難以客觀全面地反映目前全球智能手機行業(yè)狀況。但報告仍表明一個趨勢，蘋果手機的利潤在上漲，三星的利潤在下滑。
“現(xiàn)在整體來看，蘋果(手機)的市場份額漲得沒有以前那么快了，這里面有幾個原因：歐美市場，蘋果的份額基本已經(jīng)飽和。而目前全球智能手機增量主要來自印度、非洲等，這些市場主要是低端機更多，所以這一增量市場與蘋果的關(guān)系并不大。”王艷輝分析說。
蘋果的增量市場在中國
手機業(yè)務(wù)是蘋果營收占比最高的部分。蘋果截至2015年9月26日的2015財年第四財季報告顯示，第四財季，iPhone 銷量4804.6萬部，環(huán)比增長1%，同比增長22%；來自于iPhone的營收為322.09億美元，環(huán)比增長3%，同比增長36%。
不過，該財季的iPhone 銷量卻不及市場4872萬部的預(yù)期。有觀點稱，iPhone銷量見頂，未來僅可實現(xiàn)小幅增長甚至是負(fù)增長。王艷輝則認(rèn)為，蘋果手機基本每兩年有次大更新，2015年從產(chǎn)品本身講是“小年”，能有現(xiàn)在這樣的成績已經(jīng)不錯。
分地區(qū)看，第四財季，蘋果來自大中華區(qū)的營收為125.18億美元，同比增長99%。同比近乎翻倍的營收，使得大中華區(qū)不僅增幅最大，也是營收僅次于美洲部門的地區(qū)。
“iPhone 7出來后，又會是一個(銷售)高潮。”孫永杰表示，iPhone售價幾乎是國產(chǎn)手機高端機型兩到三倍的價格。相對于量，蘋果注重的是利潤和營收。王艷輝稱，未來大中華區(qū)的銷量，對蘋果的影響會越來越大。
Android陣營最終拼量
據(jù)IDC統(tǒng)計，2015年三季度，智能手機全球出貨量排名前五的廠商依次是：三星、蘋果、華為、聯(lián)想和小米。
王艷輝對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，Android陣營的中國廠商里，國內(nèi)國外市場發(fā)展相對均衡的是華為。聯(lián)想、TCL和中興，目前主要以海外市場為主，畢竟海外市場的增量明顯，這些廠商又在外發(fā)展多年，渠道、品牌等方面都有了不錯的積累，想在國內(nèi)市場重新躍起則需要時間。
“Android陣營最終比拼的還是出貨量，以規(guī)模取勝。”孫永杰直言，2015年三季度，三星通過壓低售價，出貨量同比增長6%。因此，盡管三星手機的利潤和營收在下滑，其出貨量第一的份額優(yōu)勢仍在，還是產(chǎn)業(yè)龍頭。其他Android廠商要想超越三星，最終得從量上超越，目前仍有較大差距。
孫永杰稱，Android陣營的任何一個廠商去走高端路線都會很艱難。原因是蘋果已把Android陣營的高端機壓低了一個價位段，目前Android高端機型主要在3000元到5000元區(qū)間。
王艷輝有著類似判斷。未來，智能手機利潤還會是蘋果占據(jù)最大份額。而Android陣營，基本是三星和中國廠商的PK。
國內(nèi)紅海靠資金說話？
2015年，蘋果在高端市場仍近乎無人能敵，華為成為全球第三家出貨量過億的廠商。但在部分用戶看來，iPhone乃至Android陣營似乎都遇到了創(chuàng)新瓶頸。
“iPhone創(chuàng)新沒有以前吸引人是個誤解，從整個技術(shù)生態(tài)來看，蘋果領(lǐng)先的程度不是在降低，而是在拉大和對手的差距。”王艷輝對記者說，曾經(jīng)真正能在高端市場沖擊蘋果的，只有三星、HTC和索尼，但現(xiàn)在這幾家公司都在走下坡路。這一趨勢和生態(tài)結(jié)構(gòu)有關(guān)，對新技術(shù)的導(dǎo)入和應(yīng)用，蘋果的封閉式生態(tài)比Android系統(tǒng)更容易。
而若聚焦中國市場，還有VIVO、OPPO、魅族、錘子等品牌廝殺于紅海。
“過去兩年進(jìn)入的公司，運營都很辛苦，掙不到錢還看不到掙錢的希望，大格局已定。”王艷輝認(rèn)為，目前智能手機的過高性能對日常使用的用處不大，導(dǎo)致用戶更換手機的動力減弱。因此，國內(nèi)市場已談不上進(jìn)入，未來是退出趨勢。他對記者稱，中國智能手機市場的競爭要看渠道，單看每一個特定渠道會發(fā)現(xiàn)，還是前三名壟斷行業(yè)利潤。比如，線上渠道小米、榮耀、魅族占據(jù)約80%以上的市場。線下，華為、VIVO、OPPO占據(jù)半數(shù)以上市場。
孫永杰則認(rèn)為，目前智能手機產(chǎn)業(yè)并沒有飽和。國內(nèi)依然有廠商進(jìn)來，看中的便是再次把握用戶市場的機會。畢竟相比平板電腦和PC，用戶更換手機的頻率更高。對后進(jìn)廠商和中小廠商來說，如果沒有明顯的差異化能力，最終比拼的就是產(chǎn)品價格，或說是廠商的資金實力。
