在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網大會上，馬化騰在發(fā)言的結尾，向所有人發(fā)問：“微信在這五年很成功，未來會有什么產品顛覆它呢?下一代信息終端會是什么?”。隨后，他提到，可能是VR。
微信未來會被什么產品顛覆 馬化騰說可能是VR
而在幾天后的北大光華論壇上，暴風科技CEO馮鑫隔空回答：“VR將是下一代互聯(lián)網的中心。”就在馮鑫說完這句話的兩天后，騰訊披露了自己一系列VR項目的進展。
2015年，VR徹底火了。
一場有關虛擬現(xiàn)實的狂歡，從國外到國內，迅速蔓延。無論是大型科技公司還是新興創(chuàng)業(yè)者，從一級市場到二級市場，都被這個概念所攪動。當產業(yè)化的曙光照進這個領域時，水面之下的選手到底怎么玩的?是否和曾被炒糊的概念一樣，狂歡過后，只留下煙花的幻影?
巨頭競技：暴風之后，大玩家正紛紛入場
在國內的VR領域，暴風科技算得上第一個入場的大玩家。
2014年9月，暴風發(fā)布第一款VR頭顯——暴風魔鏡(以下簡稱“魔鏡”)，一年時間，魔鏡4次迭代。2015年初，魔鏡從母公司暴風科技拆分出來，獨立運營。馮鑫挖來天天動聽的創(chuàng)始人黃曉杰坐鎮(zhèn)執(zhí)掌。
魔鏡屬于比較簡單的VR頭顯設備。業(yè)內將VR頭顯分為三類：PC端頭顯、移動端頭顯和一體機。PC端頭顯需連接電腦進行觀看，移動頭顯放入手機即可，一體機則具有獨立處理器、輸入和輸出功能，不需要借助任何設備。
總體而言，PC端與移動端頭顯占據主流地位，前者門檻高、體驗好、價格貴，以HTC、Oculus以及索尼為代表;魔鏡屬于移動端頭顯，簡單易用，產品體驗和技術卻較前者有差距。
不過，暴風卻并非用產品打天下。從一開始，它打的就是生態(tài)牌：抓先發(fā)優(yōu)勢，用足夠低的門檻切入足夠多的用戶;再利用資本和大公司的優(yōu)勢，吸引內容開發(fā)者入駐，繼而打通整個產業(yè)鏈的上下游，最終形成VR大生態(tài)。這可以類比小米生態(tài)。
魔鏡兼容多款手機，在硬件的基礎上打造軟件平臺，囊括眾多垂直領域內容，目前主要以視頻和游戲為主。
“在全新的VR領域，視頻和游戲最容易見到效果，且是用戶的娛樂剛需，這兩塊是重點布局。”魔鏡CEO黃曉杰告訴i黑馬。
今年4月，魔鏡獲1000萬美元融資，投資方來自華誼兄弟、天音、愛施德、松禾資本等。從這份名單中，暴風的生態(tài)布局可見一斑。
內容方面，魔鏡將借力華誼資源;松禾資本則是與魔鏡共同成立了VR產業(yè)基金，進行全產業(yè)鏈投資。天音、愛施德是中國最大的手機分銷渠道商，它們的入局預示著線下將成為暴風未來1-2年的重點布局。
黃曉杰告訴i黑馬，擴大用戶量是他明年要干的最重要的事。
2015年上半年年報顯示，暴風科技業(yè)績驟降7成，其主要來自魔鏡的虧損。然而，資本市場卻高歌猛進，一度創(chuàng)下33個漲停板，無不來自VR概念的出世。
馮鑫表示，對于VR，還要再燒10個億。
然后，獨唱行將結束，群演登上舞臺。如今，各路科技大玩家已開始入局VR，樂視、騰訊、百度、以及傳聞中的小米、華為，正紛紛搶灘站位。
大玩家的加入讓平臺之爭變成巨頭間的斗獸場，小玩家沒資源、沒資金、沒體量，想要在這個戰(zhàn)斗中分得一杯羹，越來越難了。
好在，VR領域的前景比想象中的還要大。在當下的時間節(jié)點，小玩家仍然有著巨大機會，尤其是在火苗已經燒起來的游戲和視頻市場。
VR游戲：小創(chuàng)業(yè)公司的逆轉之機
“游戲創(chuàng)業(yè)者正迎來史上最大的機會。”方相原，時光機虛擬現(xiàn)實的聯(lián)合創(chuàng)始人，如此形容他正在干的事。
這是一支來自北京大學數字娛樂實驗室的團隊，在虛擬現(xiàn)實領域已經干了三年。團隊最早是做視頻特效，而后轉為2B的VR影視，當嗅到VR游戲是新一輪大勢所趨時，團隊開始由2B轉為2C，全心投入VR游戲的研發(fā)。
“手游幾乎沒有任何機會了，但VR游戲正是初創(chuàng)團隊進入的好時候。”方相原說到。在他看來，游戲天生具有VR的屬性，符合早期的落地場景。此外，游戲資源多，變現(xiàn)快，且早期不用大肆燒錢。
方相原算得上是最早一批進入VR游戲領域的玩家之一。2014年7月，他已開始涉足其中，2015年3月拿到IDG天使投資，目前正在談A輪。“現(xiàn)在資本寒冬，一般的項目都不好拿錢，但VR游戲融資情況就好很多，至少你把項目拿出來總有人看。”
除了融資，方相原所體會到的甜頭還遠不止于此。在他看來，由于先發(fā)優(yōu)勢，“研發(fā)上至少比別人領先半年，當別人起來時你已經建立壁壘了。”
此外，早期市場紅利明顯。游戲上線后競品少，即使做得并不完美，也容易露出頭角。游戲“叮當貓”的創(chuàng)始人李瀚宇對此深有同感。與方相原不同，他是從手游轉至VR游戲。
“叮當貓”于今年4月上線，9月拿到天使輪，而彼時，正值資本寒冬。
“手游已經被騰訊、網易及其他巨頭壟斷，中小型公司做得再完美，也很難突圍。好在VR來了，一旦做好，馬上走紅。”李瀚宇告訴i黑馬，現(xiàn)在很多手游能養(yǎng)活團隊就不錯了，活得很艱難。
除了資本的助力，VR頭顯廠商也在一定程度上刺激了游戲開發(fā)者的積極性。樂相、3glasses、靈鏡等國內頭顯廠商紛紛拿出百萬量級獎金，鼓勵開發(fā)者創(chuàng)作VR游戲和內容。而等格局穩(wěn)定，這一紅利也就消失了。
方相原和李瀚宇們急于研發(fā)，更重要的原因在于，大部分一線游戲公司還沒有正式入局。“它們有著穩(wěn)定的營收，短期內不會為了VR而放棄手游，目前僅僅做一些嘗試。這與初創(chuàng)團隊砸上全部精力來干這件事，勁頭是不一樣的。創(chuàng)業(yè)者早期拓荒還是很艱難的。”
讓一線游戲公司遲疑的原因還在于，VR作為一個全新領域，其制作方式和流程與手游完全不同，除了IP等資源，大小玩家?guī)缀跆幵谕黄鹋芫€。目前，國內做VR游戲的公司已超30家，可論起游戲產品，無一家敢稱其具有一流的體驗感。
“現(xiàn)在是群雄逐鹿，還沒殺出一個帶頭的。什么時候VR游戲也出一個‘憤怒的小鳥’或者‘水果忍者’，領頭羊就出來了。”方相原說到。他很認同馮鑫的觀點，半年后，手游市場會大減，VR游戲會猛增，3年內將在中國風靡。
對于游戲市場的增長拐點，李瀚宇預計將出現(xiàn)在2016年年底。“屆時，會有一款月流水過100萬的游戲出來。而后，大量的開發(fā)者會蜂擁而入，將整個市場引爆。”
為了爭當VR游戲的“瘋狂小鳥”，中小游戲企業(yè)正與時間火熱賽跑。不過，嗅到風聲的大型游戲公司明年會紛紛加入這場角逐。
作為被現(xiàn)階段同樣看好的影視內容，拓荒也在火熱地進行著。在國內，走在前列的內容公司有追光動畫及蘭亭數字。不過，完全顛覆的鏡頭語言、拍攝、演員及導演都讓他們頭疼，高額的拍攝成本更是增添了入局的難度。什么時候，當這個領域出現(xiàn)一部“阿凡達”時，新的內容時代也就正式開始了。
房產、旅游……傳統(tǒng)領域+VR會發(fā)生什么
由于游戲和影視與VR有著天然的聯(lián)系，走在了VR內容兵的最前列，不過在這個新的節(jié)點上，傳統(tǒng)領域也并未落后。
在萬國城的一個體驗間，厚重的幕布將光線隔開，屋頂的對角掛著兩個定位器，綠光閃動，地上碩大的主機吱吱響著，正前方的大電視屏幕一分為二，展示著某個客廳前前后后的角落。體驗室中間，一位中年男士戴著頭顯在體驗間來回走動，手柄在空中上下舞動。頭顯上幾條粗線連著主機和電視，電視中的圖畫正是這位中年男士所置身的虛擬客廳。中年男士看不到體驗間的墻和地上的主機，差點撞到。一位年輕的小伙過來耐心引導。
這位小伙正是這個體驗間的創(chuàng)立者，無憂我房的CEO李熠。通過體驗，他向人們展示何為虛擬樣板間。這位中年男士是一家地產公司的開發(fā)商，摘下頭顯，他很興奮地詢問著如何簽約。
類似的開發(fā)商，李熠平均每天要接待5波，其中不乏坐著飛機專程趕來北京體驗虛擬樣板間的開發(fā)商們。
李熠此前一直在房地產領域做職業(yè)經理人，27歲時管理的員工已達1000人。由于愛好科技，以及深諳房地產中的種種痛點，去年10月，他從管理崗脫身，創(chuàng)立無憂我房，用VR科技幫助開發(fā)商以最快的速度籌集第一批客戶。
“以往開發(fā)商在樓盤交付前，往往會修建樣板房，以便用戶提早作出決定。而我們要做的，就是讓開發(fā)商把樣板房這個環(huán)節(jié)也省掉，這樣，可以讓賣房時間提早3-6個月。此外，虛擬樣板間的成本比樣板房低多了。”李熠告訴i黑馬。
據他透露，樣板間的成本大致在幾十到數百萬，而同等情況，虛擬樣板間僅需10-20萬，成本大幅降低。
對于用戶而言，能在一個空間集中體驗不同的戶型和家裝，省時省力。且虛擬樣板間可以隨意定制裝修風格、家具材質、室內配色、尺寸高低等，相比傳統(tǒng)樣板間，有了更多可視化的選擇。
無憂我房今年7月上線新的體驗設備以來，已累計簽約150家開發(fā)商，交易額達2億，20個城市完成體驗間的鋪設。“由于硬件不足，不敢簽太多單，簽了也完不成。等明年國外硬件到貨了，就可以大量接單了。”李熠說。
在房產與VR融合的領域，李熠并非獨家。除無憂我房外，還有指揮家、美屋365等企業(yè)。不過，打法上各有側重，無憂我房偏開發(fā)商，指揮家偏技術，美屋365則偏裝修。
隨著這個細分領域在盈利上的飆升，房產互聯(lián)網巨頭也開始蠢蠢欲動。據悉，搜房網、房多多均在布局VR房產。
“無所謂，pk唄，融錢打市場!”李熠笑著說，“這個領域需要更多玩家一起來教育市場。”
除房產外，旅游、新聞等傳統(tǒng)領域也紛紛采用VR方式解決“身臨其境”的問題。
相比游戲和影視，傳統(tǒng)領域與VR的結合在技術上難度并不大，但對創(chuàng)業(yè)者在相關領域痛點的把握上卻提出更高要求，純互聯(lián)網選手很難參與到競爭中。
真火與浮夸，誰才是VR真正的前景?
當一個新天地正在逐漸開啟時，資本總是嗅覺最靈敏的那一個。
松禾資本伍經緯曾說：“2015年的投資環(huán)境惡劣，不少VC正在放慢腳步。但對于處于初始階段的VR產業(yè)，我們要去擁抱。”他相信隨著硬件的突破，內容的豐富，體驗的優(yōu)化，未來VR一定會爆發(fā)。
英諾天使投資基金李竹雖然并不認同VR未來將替代PC和手機，但他對于這個領域的投資非?？春谩＠钪駨?014年開始關注VR，至今已投資4個項目，包括內容和技術類。
VR的概念從去年火到今年，資本正在越來越多地涌入這個風口。紀源資本、君聯(lián)資本、順為資本、紅杉資本、IDG等主流資本紛紛布局VR領域。有關數據現(xiàn)實，在過去一年內，國內VR領域投資總額達5億人民幣。
不僅一級市場如火如荼，二級市場同樣引人注目。據Wind數據顯示，虛擬現(xiàn)實指數自年初以來，已累計漲167.71%，11月份的A股市場尤為生猛。
資本與股價飛漲的背后，卻是不得不面對的產業(yè)現(xiàn)狀：產業(yè)鏈不完整、硬件產品體驗差、商業(yè)模式未成型、市場規(guī)模不足……
一些業(yè)內觀察人士指出，國內的硬件產品普遍研發(fā)時間和技術積淀不夠。國外產品如Oculus、索尼等已進行多年的研發(fā)，至今仍未推出消費級產品。而反觀國內，大大小小的硬件顯已有百余家，多數公司研發(fā)幾個月就推出產品，大多主打低價位搶用戶搶市場，而在產品打磨上顯得浮躁且急功近利。而產品在眩暈、清晰度及延遲等技術方面的落后直接導致較差的體驗，必然對首批用戶造成傷害，繼而影響到整個虛擬現(xiàn)實產業(yè)的發(fā)展。
此外，由于行業(yè)新、用戶少，無論是硬件還是內容，開發(fā)者往往很難得到及時反饋，影響了產品的快速迭代。
還有人才的缺失。由于國外在硬件和內容上開發(fā)較早，行業(yè)已經培養(yǎng)起來一批相對有經驗的專業(yè)人士。而國內由于發(fā)力較晚，人才儲備嚴重不足，仍處在最前期的摸索階段。
華泰證券一位研究員指出，國內VR行業(yè)中，廠商各行其是，僅操控方式就有遙控器、手柄、體感設備、跑步機、座椅、方向盤、麥克風等，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準，局面混亂不堪。而標準的制定在目前短期不可能實現(xiàn)，這就意味著混亂還將持續(xù)。
另外，市場上還有不少企業(yè)借VR之名，舊瓶換新酒，炒作概念，抬高股票，引得虛火撲向正在混沌中摸索的新行業(yè)，而這，將影響整個產業(yè)的后續(xù)發(fā)展。
“VR這個產業(yè)還太初期了，就像當年的大哥大時代。”盡管如此，黃曉杰相信，VR將是一個比互聯(lián)網大得多的市場。
狂熱之下，虛火盛行，也許更多的VR大小玩家們，應該冷靜下來仔細思考，看清楚了，再篤定前行。
