年輕時(shí)尚似乎成了智能手機(jī)的新基調(diào)。就在手機(jī)廠商有關(guān)青春和時(shí)尚的Slogan不絕于耳之際，三星Galaxy A (2016)也一改往日風(fēng)格上演了一場(chǎng)派對(duì)式的新品活動(dòng)。從全新亮相方式來看，三星似乎找到了年輕人群的門徑，一場(chǎng)狂歡派對(duì)足見三星對(duì)青春的理解。
其實(shí)，手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)玩法層出不窮，也有一些廠商用品鑒會(huì)替代發(fā)布會(huì)，就是為了讓氣氛更加輕松活躍。但三星“不玩不快”的新品亮相似乎少了些發(fā)布會(huì)的影子，知名DJ、冠軍玩家、明星組合等悉數(shù)到場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)充滿青春荷爾蒙的味道，更像一場(chǎng)朋友之間的聚會(huì)。
三星用符合年輕時(shí)尚口味的快節(jié)奏派對(duì)，和新近推出的三星Galaxy A (2016)的產(chǎn)品定位相映生輝。Launch Party的選址、現(xiàn)場(chǎng)布置到整個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)的安排都顯得時(shí)尚、高端，活動(dòng)環(huán)節(jié)都與新品Galaxy A (2016)的特色相互融合?？梢灶A(yù)計(jì)，未來將會(huì)有類似形式的“發(fā)布會(huì)”出現(xiàn)。
手機(jī)廠商是時(shí)候該再次思考并重新定義年輕時(shí)尚了。年輕時(shí)尚并不代表廉價(jià)，相反其在中端手機(jī)市場(chǎng)卻大有可為。對(duì)此，筆者拋出了以下兩點(diǎn)思考。
首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)符合人群定位。
主要定位于年輕群體的中端智能手機(jī)，必須更好體察年輕用戶的心理。在筆者看來，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)。
1、快一步的年輕訴求。中端手機(jī)市場(chǎng)其主力購(gòu)買群體是年輕用戶。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，年輕人對(duì)速度追求有著自己的理解與體驗(yàn)?？焓撬俣鹊拇~，體現(xiàn)著效率與行動(dòng)力。在90后等年輕群體眼中，“快”其實(shí)等同于靠譜、有料，是一個(gè)人值得信賴有趣的評(píng)價(jià)。再加上很多年輕人是社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)游戲的狂熱愛好者，對(duì)快更是有著不一樣的要求。
本次最新推出的三星Galaxy A(2016)，就很好的滿足了年輕用戶對(duì)“快”的追求。筆者發(fā)現(xiàn)，三星Galaxy A(2016)也是目前市面上首次鮮明的打出“快”為產(chǎn)品核心特色的中端智能手機(jī)。其擁有“快拍快充快運(yùn)行”三大“快法寶”：快速啟動(dòng)相機(jī)以及搭配的光學(xué)防抖讓快拍照成為了速度體驗(yàn);快充電以及大電池容量成就了年輕人快節(jié)奏下實(shí)現(xiàn)高密度精彩的可能;八顆處理器等快運(yùn)行配置，讓游戲、社交、視頻分享等多任務(wù)處理絲毫不卡頓，給年輕增添了更多探索的可能。
2、不一樣的年輕語(yǔ)言。當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)存在的一個(gè)怪相就是“長(zhǎng)一樣”，高度雷同抹殺了年輕時(shí)尚本質(zhì)。這種時(shí)尚設(shè)計(jì)不僅犧牲了產(chǎn)品識(shí)別度，且和年輕人張揚(yáng)個(gè)性的特點(diǎn)相悖。在這一點(diǎn)上筆者倒是比較贊同三星的做法，Galaxy A(2016)摒棄了之前的塑料后殼，采用了雙面2.5D玻璃金屬邊框的設(shè)計(jì)，有著優(yōu)于同類產(chǎn)品的外觀識(shí)別度，這就是以時(shí)尚元素來打造時(shí)尚產(chǎn)品，和一味的模仿有著質(zhì)的區(qū)別。
其次，如何定義時(shí)尚?
從以往產(chǎn)品的成敗來看，時(shí)尚絕非只是在外觀和配置上下功夫，因?yàn)?ldquo;時(shí)尚”本身就無(wú)門檻可言，更重要的是實(shí)現(xiàn)年輕人的品牌認(rèn)同。但很多手機(jī)廠商明顯陷入了一個(gè)誤區(qū)。
其一，時(shí)尚不等于廉價(jià)。目前手機(jī)廠商出現(xiàn)了兩種做法，一是為了壓縮成本，使用更廉價(jià)的工藝水平，比如說通過后殼顏色來賦予青春色彩。另一種是緊跟旗艦手機(jī)的工藝水平，在價(jià)格上最大程度的壓縮。但最基本的經(jīng)濟(jì)常識(shí)就是“一分價(jià)錢一分貨”，雖然說廠商極大拉低了售價(jià)的同時(shí)，但等于說賭上了自身品牌形象。這就好比Swatch在用戶心中遠(yuǎn)沒有浪琴有品味。誠(chéng)然，廉價(jià)可以吸引用戶，卻也給用戶的品牌認(rèn)同戴上了隱形的枷鎖。
其二，忽視了用戶成長(zhǎng)。許多手機(jī)廠商都對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行了高端、中端和低端的分類，可具體到用戶身上這種分類卻蕩然無(wú)存，最主要的原因就是忽略了用戶成長(zhǎng)。三星則選擇了一種較為可行的方式。好比說，三星Galaxy A系列定位在中端，且走年輕時(shí)尚路線。在外觀和基礎(chǔ)功能上堪比三星旗下高端旗艦產(chǎn)品。但A系列主打年輕用戶，這與S系列和Note系列主打高端市場(chǎng)，更好的滿足用戶對(duì)最強(qiáng)科技及高效商務(wù)等的需要有著更好的區(qū)隔。產(chǎn)品間互有相同但又呈現(xiàn)出用戶層級(jí)需求進(jìn)階，巧妙的設(shè)計(jì)降低了年輕用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨擞脩舻拈T檻。
總的來看，年輕人群作為中端手機(jī)市場(chǎng)最具購(gòu)買力的潛在用戶，或許在未來年輕時(shí)尚將成為中高端產(chǎn)品的標(biāo)簽，也將成為智能手機(jī)的新基調(diào)。而在這輪手機(jī)廠商PK賽中，三星正將時(shí)尚和中高端畫上等號(hào)，搶先發(fā)力年輕用戶，不斷強(qiáng)化品牌印記，再次走在了行業(yè)前列。
