2012年微軟發(fā)布第一款 Surface 時，正值iPad 光芒四射，很多人嘲笑這個又丑又不好用的東西?？删退悴槐煌饨缈春?，就算兩年多(截至2014財年)就給微軟帶來了17億美元的虧損，Surface 還是堅持了下來，并在今年10月，完成了華麗的逆襲。
全美100大在線零售商的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年10月份，微軟Surface成為在線銷售中銷量最高的平板電腦，其在美國平板電腦市場的在線銷量中占比高達45%，蘋果iPad僅為17%。
需要說明的是，Surface 要比 iPad 貴上許多，整體銷售額而言，Surface 更占優(yōu)勢。
曾經(jīng)風(fēng)光無限的 iPad，怎么突然之間就被Surface 超越了呢?
走娛樂路線的 iPad 賣不動了
iPad 曾經(jīng)可謂風(fēng)光無限，上市頭幾年的銷量甚至超越了iPhone，在平板市場的占有率一度超過50%，甚至有人喊出了 iPad 將取代 PC 的口號。然而，從2014年起，iPad 的銷量就開始連續(xù)下滑，今年第三季度銷量更是首次低于了1000萬臺。
不止是 iPad，整個平板市場都在萎縮。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2015年第三季度全球平板設(shè)備出貨量為4870萬，總出貨量同比下滑12.6%，這已經(jīng)是連續(xù)第4個季度下滑。
出貨量下滑的原因有很多，比如平板的使用周期較長，平均使用周期在4年左右，遠不像手機那樣頻繁更新?lián)Q代。比如大屏手機對小尺寸平板的沖擊，以往在平板上看視頻和玩游戲等功能，在大屏手機上可以獲得類似的體驗，而且更為便攜。
后者是更為致命的，因為他意味著，娛樂性平板存在的價值空間已經(jīng)不大。
商務(wù)和功能性平板逆市走俏
和平板市場整體整體萎縮形成鮮明對比的是，Surface 等商務(wù)平板銷量逆勢上漲。
市場研究機構(gòu)Technalysis曾進行過一次涉及1000名美國居民的網(wǎng)上調(diào)查，結(jié)果顯示，PC的使用率是37%，手機是26%，而平板電腦只有11%。也就是說，商務(wù)辦公功能仍是排在社交和娛樂之前的最主要的需求。“太像 PC”曾是Surface的最大槽點，而今卻成為了它逆襲的原因。
除了Surface，其他一些專注于細分市場的平板也有不錯的表現(xiàn)。
在今年感恩節(jié)至“黑五”期間，美國亞馬遜和百思買(BestBuy)上的最暢銷的平板不是 iPad，而是8GB 版的 Kindle Fire。在美國一些學(xué)校中，專攻教育市場的Chromebook份額也已超越iPad，這些，恐怕都是蘋果始料未及的。
iPad Pro能否挽救 iPad
面對危機，蘋果祭出了大殺器—— iPad Pro。12.9英寸屏幕，超過現(xiàn)在市面上80%的便攜式PC性能的A9X處理器，可選擇搭配Smart Keyboard和神奇的Apple Pencil，不但增加了 Slide Over和Split View分屏功能，還與眾多軟件廠商合作開發(fā)基于iOS 9的生產(chǎn)力工具軟件，看上去是對抗Surface Pro的利器，那么，用戶會買賬嗎?
嘿科技翻譯了一個很好的對比視頻，大意如下：
iPad Pro 觸屏體驗完爆Surface Pro 4;
藝術(shù)家們會愛上iPad Pro 的觸控筆;
Surface Pro 4的自帶支架更好用;
在 iPad Pro上可以使用移動版的 Office 和 Photoshop，而在Surface Pro 4上可以使用真正的Office 和 Photoshop。
最重要的是，iPad Pro 系統(tǒng)仍然用的是 iOS 而不是 OS X，這也就意味著它仍然更像一個平板。不過這也難怪，如果用上OS X 系統(tǒng)，恐怕又得影響自己的 MacBook 產(chǎn)品銷量了，左右互搏還真是一件頭痛的事情。
蘋果9月10日發(fā)布 iPad Pro，微軟10月6日發(fā)布Surface Pro 4，這兩款產(chǎn)品都要11月份才能買到。盡管具體的銷售數(shù)據(jù)要等明年才能知曉，但我依舊相信，Surface Pro 4 還會繼續(xù)碾壓 iPad Pro，因為，定位于細分市場，才是平板的未來。
