2015年是中國數(shù)字音樂正版化元年，數(shù)字音樂市場正迎來前所未有的大盤整：盜版音樂平臺被洗出局，大型音樂播放器則對曲庫開展了大刀闊斧的清理，留下的是有實(shí)力囤積版權(quán)和運(yùn)營內(nèi)容的巨頭。從曲庫數(shù)和用戶數(shù)來看，當(dāng)前的絕對領(lǐng)先者是QQ音樂，不過蝦米，網(wǎng)易云音樂和百度音樂各有特色，所以盡管QQ音樂勝券在握，但依然難以安睡。
十年磨一劍，QQ音樂占絕對領(lǐng)先地位
騰訊是較早布局音樂產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，2005年QQ音樂便已推出。樹大招風(fēng)，QQ音樂從一開始就必須注重版權(quán)，并且從戰(zhàn)略層面進(jìn)行了版權(quán)囤積，在兩年前行業(yè)不太關(guān)注數(shù)字音樂之時(shí)，QQ音樂版權(quán)庫存就僅次于中國移動(dòng)音樂基地。
圍繞版權(quán)進(jìn)行多年布局，在正版化時(shí)代到來時(shí)，QQ音樂的優(yōu)勢就凸顯出來了。
根據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)，在數(shù)量上QQ音樂的版權(quán)庫存數(shù)量已達(dá)到1500萬首，是國內(nèi)唯一進(jìn)入『千萬首俱樂部』的數(shù)字音樂平臺，且QQ音樂是擁有獨(dú)家版權(quán)最多的平臺，與國內(nèi)三大唱片公司中的索尼、華納達(dá)成獨(dú)家合作，而優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容給音樂平臺帶來的好處不需贅言。
除了在數(shù)量上遙遙領(lǐng)先，QQ音樂在質(zhì)量上同樣具有優(yōu)勢。如果音樂平臺僅是擁有海量少有人收聽的長尾曲目，數(shù)量再多也沒太大意義。QQ音樂在明星歌手、綜藝節(jié)目等『頂部』音樂內(nèi)容上已經(jīng)形成優(yōu)勢，例如近幾年流行的音樂綜藝節(jié)目，QQ音樂就拿下了7檔熱門音樂節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，2015年拿下獨(dú)家版權(quán)的知名節(jié)目有：《我是歌手》(第三季)《中國好歌曲》(第二季)《中國好聲音》(第四季)等。
不久之前網(wǎng)易云音樂這一昔日競爭對手從QQ音樂手里購買150萬首歌的版權(quán)，也足以說明其版權(quán)優(yōu)勢。
在音樂內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量上占據(jù)領(lǐng)先地位的同時(shí)，QQ音樂在用戶端也是No1。
基于QQ賬號體系，擁有社交分享這樣的『獨(dú)門絕技』。音樂播放器作為大家最常使用的互聯(lián)網(wǎng)工具，體驗(yàn)是否做到極致也很重要，而產(chǎn)品體驗(yàn)是騰訊的最大優(yōu)勢——與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的百度和運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的阿里不同，騰訊是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的。所以QQ音樂用戶滲透率已達(dá)到40.7%，遠(yuǎn)超第二名，在移動(dòng)音樂時(shí)代到來之后，QQ音樂與微信、手Q等平臺深度融合，自有QQ音樂App也開始發(fā)力，快速迎合了這一趨勢。
在商業(yè)模式上，QQ音樂也有很多創(chuàng)新，例如一直風(fēng)靡大眾的『綠鉆』模式，就堪稱數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典營收手段，在正版化時(shí)代來臨之后，很可能會(huì)成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的主流營收模式。
所以，不論從哪個(gè)角度來看，QQ音樂都已然成為數(shù)字音樂平臺的No1。
未來的挑戰(zhàn)，如何走向數(shù)字音樂多元化時(shí)代?
數(shù)字音樂一路走來，經(jīng)歷了許多『時(shí)代』，百度MP3時(shí)代的『下載』時(shí)代，QQ音樂代表的『在線』時(shí)代，豆瓣FM開始的『個(gè)性化』時(shí)代，再到現(xiàn)在的『版權(quán)』時(shí)代。不過版權(quán)更多是影響商業(yè)模式，數(shù)字音樂平臺是否要為平臺上的內(nèi)容付費(fèi)，用戶是否需要為所收聽的歌曲付費(fèi)，并沒有詮釋數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值上的走向。
從近年來的趨勢來看，數(shù)字音樂也將迎來新紀(jì)元，走向多元化時(shí)代。
一是數(shù)字音樂的內(nèi)容多元化。唱片公司的版權(quán)內(nèi)容將不再是唯一渠道，而是同時(shí)輔以音樂綜藝節(jié)目、獨(dú)立音樂人、獨(dú)立工作室等多類型的音樂內(nèi)容，甚至是一些古典交響樂表演。未來數(shù)字音樂平臺將走向上游，參與到音樂人培育孵化之中，承擔(dān)起部分唱片公司的職責(zé)，阿里音樂邀請高曉松和宋柯加盟就有這方面的考慮，QQ音樂平臺也誕生了鄧紫棋等知名音樂人。
二是數(shù)字音樂的呈現(xiàn)多元化。音樂不只是想要占據(jù)你的耳朵，正如傳統(tǒng)音樂的發(fā)展路徑一樣，數(shù)字音樂最終會(huì)走向影響你多個(gè)感官的『視聽盛宴』，演唱會(huì)的本質(zhì)依然是音樂內(nèi)容。所以未來會(huì)有更多數(shù)字音樂內(nèi)容，包括MTV、演唱會(huì)、音樂節(jié)、歌劇等內(nèi)容，都將出現(xiàn)在數(shù)字音樂平臺。
三是數(shù)字音樂的渠道多元化?，F(xiàn)在數(shù)字音樂還停留在軟件層面，即通過App或者軟件播放器去觸達(dá)用戶，隨著智能硬件潮流興起，未來的音樂內(nèi)容分發(fā)是多元化的，碎片化的，人們可以在浴室的掛墻音響里，可以在咖啡廳的公播音響里，可以在汽車的車載音箱里，甚至是智能電視里，去收聽數(shù)字音樂。而在軟件層面，微信等超級App中正在嵌入越來越多的音樂。如何滲透到這些碎片化的渠道，是數(shù)字音樂平臺接下來另一個(gè)重點(diǎn)。
四是數(shù)字音樂的營收多元化。過去數(shù)字音樂的營收基本是兩條路，要么是綠鉆這樣的增值模式，要么是做衍伸業(yè)務(wù)——例如酷狗做了音樂再做游戲分發(fā)、在線秀場等等，聲音類廣告反而未能成為主要營收模式。未來則有更多元化的營收方式：直接面向用戶收費(fèi)成為可能(年卡、月卡、歌手卡)，做Live House這樣的O2O演唱會(huì)，或者舉辦自己的音樂節(jié)等等?？傊?，數(shù)字音樂在做內(nèi)容之后，會(huì)去做一些服務(wù)，做一些O2O的嘗試。
而上述這四大『多元化』的趨勢，正是QQ音樂接下來的挑戰(zhàn)，因?yàn)椴粌H競爭對手已經(jīng)一路追趕，其他行業(yè)產(chǎn)品也都開始向音樂娛樂領(lǐng)域涉足，例如YY、陌陌已在大踏步地開展在線秀場和O2O演藝業(yè)務(wù)，樂視則開始布局音樂節(jié)直播及LiveHouse，QQ音樂雖然也進(jìn)行了諸多嘗試，但是力度還需要更大，速度還需要更快才行?！焊枨啵芎糜?，用戶基礎(chǔ)好』是現(xiàn)在的優(yōu)勢，但是面對同行業(yè)及周邊行業(yè)對音樂領(lǐng)域的快速入侵，想始終保持領(lǐng)航地位將面對更多挑戰(zhàn)，QQ音樂會(huì)如何像過去超前布局版權(quán)一樣布局未來呢?讓我們拭目以待。
