11月16日，2015財(cái)年對于蘋果傳統(tǒng)明星產(chǎn)品iPad可以說是悲劇的一年，因?yàn)樵摦a(chǎn)品的銷量不僅迎來了高達(dá)19%的下滑，業(yè)務(wù)總營收更是銳減了23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其2014財(cái)年70多億美元的營收表現(xiàn)。
對此，美國知名蘋果資訊媒體AppleInsider長期撰稿人丹尼爾-艾瑞-迪吉爾(Daniel Eran Dilger)日前就撰文對蘋果平板電腦業(yè)務(wù)失敗的原因進(jìn)進(jìn)行了一番深度剖析。
Android作祟？
很多人可能將iPad銷量下滑、營收大幅減少的原因歸咎于Android廠商，因?yàn)樗麄兯N售的平板電腦價(jià)格更低廉，配置也更加多樣。
然而，考慮到Android廠商并沒有像蘋果那樣單獨(dú)公布平板電腦的銷量和營收數(shù)據(jù)，因此我們恐怕無法準(zhǔn)確的就此進(jìn)行直觀比較。但可以肯定的是，蘋果iPad的銷量并沒有受到Android平板電腦產(chǎn)品的嚴(yán)重影響，因?yàn)槿蚱桨咫娔X出貨量近期也同樣出現(xiàn)了下滑。
根據(jù)知名市場調(diào)查公司Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，今年9月全球平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果iPad業(yè)務(wù)縮水幅度相當(dāng)。而且，考慮到Android平板電腦的整體出貨量高于蘋果iPad，因此Android廠商的整體損失恐怕也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了蘋果。
換句話說就是，iPad銷量下滑并不是因?yàn)樵絹碓降南M(fèi)者選擇購買Android平板電腦所致。事實(shí)上，在中國這一全球最大的平板電腦市場，Android平板電腦的整體銷量同比下滑了34%，降幅甚至還大于蘋果iPad業(yè)務(wù)降幅。
更為重要的是，許多Android廠商從一開始就在大力推崇利潤率非常低的Android產(chǎn)品，所以從這一點(diǎn)來看全球平板市場銷量的走軟對這些廠商的殺傷力也將遠(yuǎn)高于iPad
Windows 10、Surface Pro崛起？
微軟Surface Pro系列的營收在近年來的確有所增長，但Canalys更愿意將其歸為“2合1 PC設(shè)備”，這一類別銷量今年的同比增速已經(jīng)超過了77%。
微軟財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月的2015財(cái)年第四季度Surface業(yè)務(wù)營收增長了117%。雖然這一增幅看起來非常巨大，但考慮到Surface業(yè)務(wù)總營收僅為8.88億美元這一點(diǎn)后，消費(fèi)者恐怕很快便會(huì)冷靜下來了。而放眼微軟2015財(cái)年，Surface的總營收也預(yù)計(jì)僅為30億美元左右。
在過去數(shù)年，蘋果的iPad系列一直都獲得了非?？捎^的營收增幅。事實(shí)上，自從iPad 在2010年發(fā)布以來這一產(chǎn)品的銷售成績就一路走高，并在2013年達(dá)到了單季2300萬臺(tái)的銷售數(shù)字。同期，微軟Surface系列的最高單季銷量還僅為100萬臺(tái)。
在截至9月的季度中，微軟公布的Surface業(yè)務(wù)營收為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。
與此同時(shí)，微軟現(xiàn)在也面臨著來自全新iPad Pro的競爭壓力。蘋果推出的這款大屏幕平板設(shè)備入門級(jí)價(jià)格更低，且性能更強(qiáng)，同時(shí)內(nèi)置有更加現(xiàn)代化的移動(dòng)應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)。更何況，Surface的競爭對手并不僅僅是蘋果，因?yàn)檫@款產(chǎn)品的主要潛在用戶是Windows用戶，而這些用戶本身就擁有著許多更廉價(jià)的產(chǎn)品購買選擇。
比如，如今PC設(shè)備的平均銷售價(jià)格已經(jīng)降低至400美元左右，而最便宜的Surface Pro 4售價(jià)則高達(dá)899美元。
PC平均售價(jià)
不過，雖然微軟Surface銷量近期迎來下滑，但相比PC業(yè)務(wù)銷量下滑14%只能算是九牛一毛。因?yàn)镾urface的銷量最多只有100萬部，因此與全球PC銷量的下滑數(shù)字相比簡直微不足道。
應(yīng)該說，全球PC整體銷量繼續(xù)保持幾百萬部的下降速度明顯反映出一個(gè)事實(shí)，那就是不僅Surface不是iPad的競爭對手，PC廠商也同樣不是。
事實(shí)上，如今的Surface產(chǎn)線似乎已經(jīng)相較iPad對微軟的OEM廠商們造成了更大的壓力。外界甚至分析認(rèn)為，如果微軟未來繼續(xù)砸錢投入高端PC設(shè)備領(lǐng)域的話，部分微軟OEM廠商甚至?xí)紤]轉(zhuǎn)投谷歌(微博)Android陣營、使用Linux或者其他一些平臺(tái)來另尋生路。
背后黑手
銷量和營收下滑并非是影響iPad的唯一問題。近年來，iPad平均銷售價(jià)格已經(jīng)開始不斷走低，自2011年以后則更是如此。最初，蘋果iPad的平均售價(jià)超過了600美元，之后在2012年下探至500美元，這主要是因?yàn)樘O果開始打折銷售舊款機(jī)型所致。
然而，由于該公司隨后推出了更便宜的iPad mini機(jī)型，因此iPad產(chǎn)線的整體平均售價(jià)進(jìn)繼續(xù)走低至400美元左右。雖然尺寸較小的iPad mini幫助提高了iPad出貨量，并使其在2013年達(dá)到銷量巔峰，但其代價(jià)卻是每部iPad的營收下降。
在另一方面，雖然7.9英寸屏幕的iPad mini相較三星、戴爾和其他廠商推出的7英寸平板電腦聽起來大不了多少，但就屏幕尺寸而言卻足足大出了35%，這也就大大淡化了iPad mini和iPad的之間的差異化特征。
2014年晚些時(shí)候，蘋果推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus機(jī)型，這款設(shè)備一經(jīng)推出就大受歡迎，且平均售價(jià)也比一般iPhone機(jī)型高出很多。比如，iPhone 6 Plus基本款售價(jià)就比普通iPhone高出了100美元，同iPad之間的價(jià)格差異也進(jìn)一步拉大。
如果蘋果也采用類似IDC和Gartner對平板電腦的歸類方法，那么該公司平板電腦銷量、平均售價(jià)均會(huì)顯示持續(xù)增長，同時(shí)iPhone銷量也會(huì)繼續(xù)保持市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
但事實(shí)是，iPhone 6 Plus就像當(dāng)年iPhone蠶食傻瓜相機(jī)銷量一樣蠶食了iPad的市場空間，因?yàn)檫@款產(chǎn)品的出現(xiàn)使消費(fèi)者相信“隨身攜帶的平板電腦比一直留在家里的專用平板設(shè)備更為實(shí)用”。
具體來就是，部分iPad銷量其實(shí)已經(jīng)在iPhone 6 Plus發(fā)布后被后者吸收，就像當(dāng)年iPhone的推出大大吸收了原本應(yīng)該屬于iPod的銷售成績一樣。
對于這個(gè)問題，蘋果顯然不會(huì)太過擔(dān)心，因?yàn)樽钚峦瞥龅膇Phone 6s Plus不僅將iPhone市場拓展至了全新受眾群體(主要蠶食了三星及其他主推平板手機(jī)廠商的銷量)，同時(shí)還大大提高了iPhone的平均售價(jià)。
可以肯定的是，以超過750美元的單價(jià)出售數(shù)千萬部iPhone 6 Plus遠(yuǎn)比出售幾百萬部入門級(jí)iPad更為有用。這不僅是因?yàn)閕Phone 6 Plus的利潤率更豐厚，同時(shí)也因?yàn)檫@一作法的可行性更高一些。因?yàn)槟壳笆袌錾蠈Ω叨耸謾C(jī)的需求大量存在，但對平板電腦的需求卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及前者那么強(qiáng)烈。
而且，iPhone 6 Plus不僅僅是蠶食了iPad的銷量，同時(shí)也對市面上其他一些廉價(jià)平板電腦產(chǎn)品造成了一定的影響。數(shù)據(jù)顯示，蘋果上一財(cái)年總計(jì)出售了2.31億部iPhone設(shè)備，而iPhone 6 Plus則占據(jù)了至少10%的比例。也就是說，有大概2300萬消費(fèi)者每人花了750美元購買了一部大屏iPhone，而這一大筆錢此前或許會(huì)更多被用在購買PC或者其他一些Android平板設(shè)備上。
