剛剛過去的雙十一，小米和華為展開一場手機(jī)銷售的龍虎爭霸，并在銷售收入和銷量上各自占據(jù)第一名，競爭相當(dāng)膠著。與此同時，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭聯(lián)想，雙十一的表現(xiàn)，只能用“凄慘”形容。
如此的局面，聯(lián)想高管看在眼里。日前聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶對彭博社表示，中國的手機(jī)市場競爭太激烈，聯(lián)想將戰(zhàn)略聚焦海外市場。
據(jù)外媒報道，楊元慶對彭博社表示：“(在三季度中)，我們在中國之外的新興市場大舉提升了智能手機(jī)業(yè)務(wù)，這是我們的戰(zhàn)略。我們知道中國(手機(jī)市場)競爭太激烈了，所以我們轉(zhuǎn)移了我們的焦點(diǎn)。”
在剛剛過去的雙十一中，小米、華為以及樂視、360等廠商，降價動作頻繁，千方百計吸引消費(fèi)者掏腰包，人們注意到聯(lián)想集團(tuán)的手機(jī)業(yè)務(wù)“靜悄悄”。
在三季度，聯(lián)想集團(tuán)爆出了公司歷史上最糟糕的7.14億美元季度虧損，這里主要源自收購摩托羅拉移動公司和IBM低端服務(wù)器業(yè)務(wù)之后進(jìn)行的重組，尤其是3200人大裁員帶來的一次性開支。虧損總額低于分析師預(yù)期。
在斥資29億美元收購摩托羅拉移動之后，聯(lián)想集團(tuán)的手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)過整合期帶來的混亂，全球的市場份額出現(xiàn)了暴跌。今年年中，聯(lián)想對手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行了重大重組，“外來和尚”摩托羅拉移動擔(dān)任主角，全面接管集團(tuán)的手機(jī)業(yè)務(wù)，中國市場則交給關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的神奇工場。
三季度，聯(lián)想集團(tuán)的手機(jī)銷量開始止跌上揚(yáng)，顯示艱難的整合期已經(jīng)過去。
和消費(fèi)者的感受相類似，多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也證明聯(lián)想集團(tuán)在中國手機(jī)市場的不利局面。根據(jù)Canalys的排序，華為目前是中國智能手機(jī)第一名，隨后是小米和蘋果。
另外一家市場研究公司IHS指出，雖然在全球來看，聯(lián)想集團(tuán)可能是第四大智能手機(jī)廠商，但是在中國市場，聯(lián)想很難進(jìn)入前十名，甚至不如魅族、OPPO、VIVO等實(shí)力較弱的品牌。
眾所周知的是，中國智能手機(jī)市場的增速已經(jīng)嚴(yán)重放緩，甚至出現(xiàn)了同比萎縮。在市場規(guī)模縮小的同時，一些其他行業(yè)的公司仍然在進(jìn)入手機(jī)市場，包括殺毒軟件廠商360、視頻網(wǎng)站樂視，甚至是空調(diào)器制造商格力。
激烈的競爭導(dǎo)致市場格局快速被改寫，小米和華為后來居上，一直作為“小而美”廠商的魅族，也做大了銷量。與此同時，聯(lián)想、酷派、中興這些曾經(jīng)的一線廠商，逐漸在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的時代淡出了消費(fèi)者的視野。
楊元慶表示，聯(lián)想計劃在兩個季度之內(nèi)，讓手機(jī)業(yè)務(wù)重新實(shí)現(xiàn)盈利。
聯(lián)想目前實(shí)施雙品牌結(jié)構(gòu)，按照計劃，摩托羅拉將主要用于開挖歐洲和北美市場，研發(fā)中高端手機(jī)，“Lenovo”品牌將主要在新興市場，研發(fā)中低端手機(jī)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)內(nèi)部的混亂較多，雙品牌戰(zhàn)略面臨著不小的難度。
比如以中國市場為例，聯(lián)想在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)方面，就有兩個品牌左右互搏，分別是“樂檬”和神奇工場的“ZUK”，兩個品牌知名度和銷量，都和小米、魅族不在一個檔次上。
分析人士表示，在歐美國際市場，高端手機(jī)已經(jīng)被蘋果和三星電子兩家壟斷瓜分，索尼、HTC、LG等公司只能搶食一些“殘羹剩飯”，摩托羅拉要在高端搶占一席之地，并非易事。
事實(shí)上，摩托羅拉移動一度站在懸崖邊，推出的高端手機(jī)毫無競爭力，為了求生，摩托羅拉轉(zhuǎn)型成為一家中端和低端機(jī)廠商，MOTO G等低端機(jī)在全球熱銷，是中端和低端的定位，挽救了摩托羅拉，并且艱難等來了被聯(lián)想集團(tuán)收購的機(jī)會。
值得一提的是，喬布斯重新發(fā)明手機(jī)之后的2008年，聯(lián)想集團(tuán)向“兄弟單位”以1億美元的價格轉(zhuǎn)讓了手機(jī)業(yè)務(wù)，幾年之后又花費(fèi)了2億美元買回該業(yè)務(wù)。這一舉動，也讓外界對于聯(lián)想集團(tuán)管理層的商業(yè)和技術(shù)遠(yuǎn)見卓識提出質(zhì)疑。
