平板電腦業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果的難言之隱，盡管庫克大搞機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，推出了七八種平板型號，但是仍然難以改變兩成的連續(xù)暴跌。在蘋果靚麗的財(cái)報(bào)中，平板業(yè)務(wù)成為顯眼的“黑點(diǎn)”。
蘋果模仿微軟公司，推出了13英寸商用大平板iPad Pro，不過外媒分析指出，盡管大尺寸平板市場仍然在增長當(dāng)中，但是蘋果很難依靠iPad Pro停止平板的跌勢。
蘋果的產(chǎn)品線，呈現(xiàn)出極端化趨勢，手機(jī)業(yè)務(wù)極度火爆，華爾街批評蘋果太過依賴手機(jī)，而平板電腦則是連年暴跌，跌幅在平板行業(yè)領(lǐng)先。其他的產(chǎn)品線，諸如智能手表則表現(xiàn)平庸。
美國財(cái)經(jīng)投資網(wǎng)站Fool分析指出，蘋果平板業(yè)務(wù)的困境，主要有兩個(gè)原因：一個(gè)是行業(yè)背景，整個(gè)全球平板電腦行業(yè)都在經(jīng)歷放緩，甚至出現(xiàn)萎縮，消費(fèi)者更新平板的周期很長，殃及了廠商的銷量。
另外一個(gè)原因是平板電腦逐步成熟，新購買的消費(fèi)者更多選擇了其他廠商性價(jià)比更高的平板，而不是三星電子和蘋果的高端高價(jià)格產(chǎn)品。
庫克的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)未能夠拯救平板。而在2015年秋季發(fā)布會上，蘋果模仿微軟推出了面向企業(yè)用戶的商用大尺寸平板iPad Pro，該產(chǎn)品最近兩天開始在蘋果網(wǎng)上商店銷售。
根據(jù)科技市場研究公司IHS的報(bào)告，2013年，全世界大尺寸平板電腦(屏幕超過11英寸)的銷量為300萬部，而2015年的銷量有望達(dá)到1000萬部。
顯然，在普通平板全面萎縮的大背景下，大尺寸平板成為一個(gè)難得高速增長的板塊。
IHS預(yù)測，在今年蘋果能夠銷售出200萬部大平板iPad Pro，未來市場需求可能超過蘋果的供應(yīng)量。
美國媒體分析稱，如果大平板實(shí)現(xiàn)200萬部的銷量，那么按照799美元的起步價(jià)，該產(chǎn)品今年能夠貢獻(xiàn)16億美元的收入，在蘋果平板總收入中占到18%。
當(dāng)然更有樂觀的分析師，比如臺灣凱基證券的郭明池預(yù)測蘋果今年能夠銷售出400萬到450萬部大平板。
不過在商用大平板的銷售預(yù)測上，分析師將遇到一個(gè)難題：以往的蘋果平板均是面向家庭的消費(fèi)者產(chǎn)品，而iPad Pro有著天壤之別，這是一款定價(jià)高昂、性能強(qiáng)勁的產(chǎn)品，面向企業(yè)上班族使用。而在季節(jié)性波動等方面，企業(yè)市場和消費(fèi)者市場區(qū)別很大。
最近，企業(yè)市場已經(jīng)成為蘋果的另外一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。庫克最近在接受媒體采訪時(shí)，拋出“PC消亡論”，他表示有了iPad Pro這樣的混合型平板之后(可以配套鍵盤當(dāng)做筆記本來使用)，用戶已經(jīng)沒有必要去購買筆記本和臺式機(jī)。
根據(jù)之前和IBM公司的合作協(xié)議，未來IBM等廠商也將會面向蘋果iPad Pro推出更多企業(yè)應(yīng)用軟件，從而推廣全新的商用大平板概念。
上述美國媒體Fool指出，iPad Pro的問世，將會推動平板在企業(yè)環(huán)境中的滲透，但是蘋果短期內(nèi)很難依靠這款產(chǎn)品改變平板業(yè)務(wù)的下跌態(tài)勢。
需要指出的是，在商用大平板領(lǐng)域，蘋果除了品牌之外并沒有明顯的優(yōu)勢。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，行業(yè)公認(rèn)是微軟公司首先發(fā)明了混合型商用平板概念(Surface Pro系列)，大獲成功之后引發(fā)行業(yè)效仿，除了蘋果、谷歌(微博)之外，其他電腦廠商也已經(jīng)“山寨”了微軟的平板。
韓國三星電子更是“Bigger Than Bigger”，直接推出了18英寸的超大平板，也將主要瞄準(zhǔn)商用。
