市場研究機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)最新初步分析結(jié)果表明，2015年第三季度，全球智能手機(jī)廠商的出貨量共計(jì)3.552億部，較2014年第三季度的3.326億部同比增長6.8%，創(chuàng)下單季度出貨量第二高。該季度的出貨量略低于國際數(shù)據(jù)公司此前所做的3.638億部的預(yù)測，主要是由于iPhone的出貨量較預(yù)期略有下降，以及幾家頂級OEM廠商推出的Android旗艦產(chǎn)品的價(jià)位超出消費(fèi)者愿意接受的水平。
國際數(shù)據(jù)公司《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》項(xiàng)目主管瑞恩·雷特(RyanReith)表示：“目前，手機(jī)廠商的格局和產(chǎn)品正處于真正絕無僅有的時(shí)刻：在許多市場，在掏錢購買智能手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者對于替代購買選擇的意識逐步增強(qiáng)。在成熟和有補(bǔ)貼的市場，現(xiàn)在已有多家運(yùn)營商提供設(shè)備安裝計(jì)劃(EIP)，以及早期以舊換新方案。與此同時(shí)，解鎖/非合同類產(chǎn)品的數(shù)量顯著增加，并慢慢開始引起消費(fèi)者的注意。在這些市場中，這類舉措將對其產(chǎn)品售價(jià)高于500美元的AndroidOEM廠商帶來直接挑戰(zhàn)。”
國際數(shù)據(jù)公司研究部經(jīng)理安東尼·斯卡塞拉(AnthonyScarsella)指出：“第三季度，各廠商將重心更多地放在旗艦設(shè)備上——紛紛試圖在功能和設(shè)計(jì)兩個方面脫穎而出。在高端領(lǐng)域，新的旗艦機(jī)型引發(fā)了激烈的市場競爭，各廠商竭盡所能向領(lǐng)先的三星和蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，以便躋身國際大品牌之列。不過，雖然高端機(jī)型異彩紛呈，但我們預(yù)計(jì)，智能手機(jī)出貨量和增幅最大的領(lǐng)域仍將再次花落中低檔手機(jī)，新興市場尤其如此。”
智能手機(jī)廠商亮點(diǎn)：
整體而言，三星依然穩(wěn)坐全球智能手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)者的寶座，該公司2015年第三季度出貨量達(dá)8450萬部，同比增長6.1%。三星繼續(xù)專注于高端手機(jī)，并推出兩款新的旗艦產(chǎn)品：GalaxyS6edge+和Note5。三星在8月份一反常態(tài)搶在蘋果公司之前推出Note系列(以及新的S6 edge+)，其9月份出貨量明顯高于以往同期水平(而且新款iPhone尚未發(fā)布)。除了關(guān)鍵的旗艦機(jī)型之外，售價(jià)低于200美元的設(shè)備(Galaxy Core/Grand Prime及J-Series)也占據(jù)了許多關(guān)鍵的新興市場出貨量的絕大部分。
蘋果最新的iPhone幫助推動該公司第三季度的出貨量增至4800萬部，較去年同期的3930萬部同比增長22.2%。僅在新品推出一周內(nèi)，iPhone6S和6S+便創(chuàng)下了1300萬部的出貨紀(jì)錄。這兩款新機(jī)型將繼續(xù)受到更新?lián)Q代用戶和許多關(guān)鍵市場(如中國和美國)的原Android用戶的青睞。新款“S”機(jī)型在性能和設(shè)計(jì)方面與以往不同，包括新增了玫瑰金色、改進(jìn)的攝像頭以及速度更快的處理器。受近期所有機(jī)型降價(jià)帶動，iPhone5S、6和6+等舊機(jī)型本季度的銷量也非常不錯。蘋果近期推出的升級計(jì)劃也應(yīng)有助于推動智能手機(jī)飽和度不斷提高的發(fā)達(dá)市場的手機(jī)升級。
2015年第三季度，華為的智能手機(jī)出貨量為2650萬部，同比增幅高達(dá)60.9%。華為再次將重點(diǎn)放在中高端產(chǎn)品上：該季度近三分之一的出貨產(chǎn)品屬于這一價(jià)格范圍。華為的數(shù)據(jù)顯示，如榮耀6+和AscendP8等機(jī)型推動中高端智能手機(jī)的銷量較去年增長25%。盡管該公司在中國和歐洲市場增長迅速，但華為仍需要將重點(diǎn)放在其市場份額仍然相對較低的美國。近期推出的新款Nexus6P高檔手機(jī)可能預(yù)示著華為終于準(zhǔn)備好迎接美國的激烈競爭
在其收購的摩托羅拉資產(chǎn)的幫助下，聯(lián)想繼續(xù)其躋身頂級智能手機(jī)廠商之路。2015年第三季度，聯(lián)想與摩托羅拉品牌智能手機(jī)的總出貨量為1880萬部，同比增長11.1%。聯(lián)想品牌的主要市場在中國，雖然近期其在中東和非洲，以及中歐和東歐等地區(qū)的銷量也開始增加。摩托羅拉品牌的市場仍以北美和拉丁美洲為主，MotoX、G和E系列產(chǎn)品以極具吸引力的價(jià)格吸引了眾多消費(fèi)者。
小米第三季度的智能手機(jī)出貨量為1830萬部，使其2015年前三個季度的總銷量達(dá)到5210萬部。雖然該公司繼續(xù)在東南亞、印度和巴西等地設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，但中國依然是它最重要的市場。在中國國內(nèi)，小米在第三季度相繼推出了紅米Note2、紅米2APrime，以及米4c。紅米Note2是最受中國消費(fèi)者歡迎的機(jī)型，它在名為Mi Home的小米零售點(diǎn)創(chuàng)下不俗戰(zhàn)績。
