仔細(xì)聽(tīng)，能夠聽(tīng)到互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的聲音，幾乎每天都有公司倒閉的消息傳出。被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)尚且如此，一直被認(rèn)為是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的PC行業(yè)也不樂(lè)觀。從2012年起，PC行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始被唱衰。第三方分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)似乎更是在印證著這個(gè)論調(diào)。
來(lái)自Gartner的數(shù)據(jù)顯示今年第三季度全球PC銷量同比降低7.7%;IDC分析師甚至開(kāi)始預(yù)測(cè)全球前十名的PC廠商將有兩家被擠出市場(chǎng)。聯(lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶則表示不止有2-3家退出PC市場(chǎng)，會(huì)有更多企業(yè)退出。
為了喚醒消費(fèi)者對(duì)PC的全新體驗(yàn)，今年10月份本應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的戴爾、惠普、聯(lián)想，聯(lián)手微軟、英特爾進(jìn)行了一場(chǎng)“挽救PC”的廣告營(yíng)銷。對(duì)于PC的未來(lái)，廠商們似乎還抱有一絲希望。楊元慶更是樂(lè)觀的表示，冬天已經(jīng)來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
那么，楊元慶所說(shuō)的PC行業(yè)的“春天”是什么時(shí)候呢?這個(gè)“春天”會(huì)最先發(fā)生在哪些地方呢?
出局不止2-3家
PC經(jīng)過(guò)25年的發(fā)展，在外界看來(lái)似乎已經(jīng)沒(méi)有什么創(chuàng)新，市場(chǎng)也逐漸走向了飽和，出貨量在不斷的下降。來(lái)自IDC分析的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度全球PC出貨量跌幅高達(dá)10.8%，出貨量?jī)H為710萬(wàn)。而Gartner的數(shù)據(jù)也顯示，第三季度PC下滑達(dá)到7.7%。
IDC分析師麥內(nèi)利直接預(yù)測(cè)，在全球PC排行榜中，5-10名的廠商很有可能兩家退出市場(chǎng)。目前，這排名在5-10名的廠商分別為：宏碁、華碩、東芝、三星、同方、富士通。而市場(chǎng)越來(lái)越會(huì)集中在四大PC廠商中，也就是聯(lián)想、惠普、戴爾以及蘋果。
對(duì)于全球的PC市場(chǎng)，楊元慶也承認(rèn)增長(zhǎng)不如以前，甚至有下滑的情況。除了有大的宏觀經(jīng)濟(jì)的影響之外，智能手機(jī)也對(duì)PC造成了一定的沖擊，有些消費(fèi)者現(xiàn)在唯一的上網(wǎng)產(chǎn)品就是手機(jī)，可能直接跳過(guò)了PC時(shí)代。另外，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，PC滲透率非常高，市場(chǎng)處于飽和期。
楊元慶認(rèn)為在前十大PC廠商中，出局的將不止兩三家，會(huì)是更多家。
春天何時(shí)來(lái)臨？
雖然對(duì)于存活的廠商數(shù)量比較悲觀，對(duì)于整個(gè)PC環(huán)境的未來(lái)，楊元慶卻是積極樂(lè)觀，甚至認(rèn)為PC行業(yè)的春天已經(jīng)不遠(yuǎn)了。他樂(lè)觀估計(jì)個(gè)人電腦明年會(huì)開(kāi)始復(fù)蘇。
為何PC廠商如此樂(lè)觀?其實(shí)，他們看到了一組這樣的數(shù)據(jù)：全球有超過(guò)5億臺(tái)電腦已經(jīng)使用了5年以上，而技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)的革新促進(jìn)了消費(fèi)者換機(jī)的欲望。5億的換機(jī)市場(chǎng)對(duì)PC廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)歷史性的拐點(diǎn)，尤其在PC出貨量連續(xù)下滑的今天。
另外，正如智能手機(jī)廠商看好中國(guó)市場(chǎng)一樣，PC廠商也認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)有更大的潛力尚待挖掘。楊元慶表示：“目前中國(guó)電腦出貨量比美國(guó)賣的少，這一點(diǎn)無(wú)論如何也說(shuō)不過(guò)。未來(lái)中國(guó)的情況一定會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。”
全球個(gè)人電腦市場(chǎng)發(fā)展最好的是美國(guó)市場(chǎng)，滲透率達(dá)到80%-90%，而且還是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。相比之下，中國(guó)是美國(guó)人口的4倍，但中國(guó)PC出貨量卻低于美國(guó)。楊元慶認(rèn)為，越來(lái)越多的只用手機(jī)的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，只用手機(jī)是不夠的，需要更強(qiáng)功能、更大屏幕，能夠完成不同任務(wù)的上網(wǎng)終端和設(shè)備。所以，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。
5億臺(tái)的換機(jī)市場(chǎng)客觀存在，但如何驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行更換呢?楊元慶表示，就是加大創(chuàng)新力度。這個(gè)詞聽(tīng)上去有些虛，但正是因?yàn)橛袆?chuàng)新，才解決了PC的眾多弊端，比如不便于攜帶、設(shè)計(jì)不時(shí)尚等問(wèn)題。
聯(lián)想如何取暖過(guò)冬？
“現(xiàn)在差不多是我們最困難的時(shí)候。”楊元慶坦誠(chéng)。
今年6月份，聯(lián)想第一財(cái)季業(yè)績(jī)顯示由于手機(jī)業(yè)務(wù)拖累，凈利潤(rùn)同比下滑51%，連續(xù)三個(gè)季度下滑。因此，聯(lián)想開(kāi)始了裁員重組計(jì)劃。聯(lián)想將通過(guò)重組移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)、在企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)上集中資源、更好地利用個(gè)人電腦市場(chǎng)行業(yè)整合的機(jī)會(huì)、推動(dòng)所有職能部門提高效率等措施來(lái)讓整體業(yè)務(wù)重新回到增長(zhǎng)的軌道。
而此次裁員重組預(yù)計(jì)將節(jié)省費(fèi)用13億美元，其中8.5億美元來(lái)自摩托羅拉和聯(lián)想手機(jī)的整合。
“到9月份為止的季度，基本承諾的事情全部做到位。這會(huì)讓聯(lián)想這個(gè)冬天過(guò)得更好。”楊元慶透露。聯(lián)想為這個(gè)冬天儲(chǔ)備了糧食取暖，也為春天的到來(lái)打下了基礎(chǔ)。
此次，聯(lián)想發(fā)布了新一代YOGA 4Pro以及下個(gè)月可能發(fā)布的最新手機(jī)都在明年“春天”的到來(lái)做準(zhǔn)備。
多模變形筆記本YOGA可以說(shuō)是聯(lián)想生生打造出來(lái)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，在YOGA之前市場(chǎng)上并沒(méi)有這樣一個(gè)產(chǎn)品。聯(lián)想副總裁筆記本事業(yè)部總經(jīng)理柏鵬向媒體透露，在做第一代YOGA的時(shí)候，心里也很打鼓，不知道預(yù)期會(huì)怎樣，而且預(yù)期銷量非常保守。但經(jīng)過(guò)4代產(chǎn)品的積累，一方面在市場(chǎng)上樹(shù)立了霸主地位，另外一方面拓展了新興市場(chǎng)，挖掘了人們細(xì)分需求。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁，中國(guó)區(qū)總裁童夫堯透露了一個(gè)數(shù)字：目前中國(guó)每年P(guān)C需求5700萬(wàn)，其中3400萬(wàn)臺(tái)式機(jī)、2300萬(wàn)筆記本。他認(rèn)為，YOGA產(chǎn)品的開(kāi)拓將會(huì)使筆記本、臺(tái)式機(jī)以及傳統(tǒng)的平板市場(chǎng)轉(zhuǎn)向YOGA，因此YOGA市場(chǎng)潛力巨大。
根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度聯(lián)想是全球排名第一的PC廠商，出貨量市場(chǎng)份額為21%。但楊元慶的目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是第一，而是要求2-3年之內(nèi)市場(chǎng)份額提升到30%以上。
有句話說(shuō)的好，世上本無(wú)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)企業(yè)。10大PC廠商，誰(shuí)會(huì)熬過(guò)這個(gè)“寒冬”?
