在過去的近一個月時間里，你對新浪微博的憎惡可能又多了一點(diǎn)——不只是不按時間順序排列的消息、內(nèi)容粗糙的推廣內(nèi)容，以及依然沒有減少的僵尸粉，還有每天至少一次的天貓“雙 11”廣告。
在 11 月 9 日，天貓“雙 11”在微博上的廣告攻勢達(dá)到了頂峰：如果你在瀏覽器上沒有安裝什么廣告屏蔽插件，那么打開網(wǎng)頁版微博，你會看到這么一大片紅彤彤的天貓廣告，以及一個長長的貓型導(dǎo)購懸浮條掛在右側(cè)：
移動端的情況看上去一樣糟糕：天貓買下了應(yīng)用底端“發(fā)現(xiàn)”欄目的一整個圖標(biāo)，并用各類相關(guān)圖標(biāo)占領(lǐng)了其中的 6 個入口。再加上各類消不掉的橫幅廣告，只能說一不小心點(diǎn)錯，可能就要被帶入買買買的深淵了。
在今年 10 月的一次“雙 11”媒體溝通會上，天貓市場部總經(jīng)理應(yīng)宏曾對外透露，天貓為了今年的“雙 11”，聯(lián)合參與活動的幾百家品牌投出了總計 15 億元的廣告，是歷史上規(guī)模最大的一次——這 15 億元還不是刊例價，而是實(shí)際砸錢出去的折后價。
可以想見，就像京東選擇在微信連投 11 天朋友圈廣告一樣，天貓的這些錢，很多也砸到了沾親帶故的新浪微博平臺上。
阿里投資新浪微博，實(shí)際已經(jīng)是 2013 年 4 月的舊事了。當(dāng)時馬云只花了不到 6 億美元，就獲得了微博 18% 的股份，并留下了份額持續(xù)增長的空間。自此，新浪微博也成為了阿里巴巴在淘系(淘寶、天貓等)網(wǎng)站之外一個重要的廣告投放平臺，一直沒能表現(xiàn)出盈利價值的微博，也樂見來自阿里的廣告收入越來越多。
在新浪微博的財報中，廣告收入一般占到當(dāng)季營收的 80% 以上。而在廣告收入的細(xì)分列表中，僅劃分了“來自阿里巴巴”及“阿里巴巴之外來源”兩項(xiàng)。根據(jù)財報計算，2015 年上半年新浪微博的營收中，來自阿里巴巴的比例就在 31% 左右。
這還不包括年末阿里瘋狂促銷帶來的影響。2014 年底，天貓和淘寶同樣是新浪微博的最大廣告主，當(dāng)年的 10-12 月，微博從阿里巴巴獲得了 3800 萬美元以上的廣告收入，占到當(dāng)季廣告營收的 43%。
日前，阿里巴巴正式完成了全現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆的過程，美國的分析師們也開始猜想，下一個被阿里收購的，會不會就是關(guān)系更加緊密的新浪微博。這樣的猜想經(jīng)過了國內(nèi)外媒體的一輪集體醞釀，甚至順帶拉動了老中概股新浪的表現(xiàn)。
回到那個最初的問題——天貓辦一次“雙 11”，到底要花多少錢?在最近的第三季度財報電話會議上，來自摩根士丹利的分析師 Robert Lin 就向阿里巴巴 CEO 張勇拋出了他自己估計的一個數(shù)字：30 億美元。
當(dāng)然，張勇的回答是：這一數(shù)字與公司自己估計的運(yùn)營數(shù)據(jù)不符。
