近日，HTC公布了2015第三季度業(yè)績，財報顯示，HTC第三財季度稅后共虧損了44.8 億新臺幣(1.38 億美元)，作為對比，去年同期HTC仍有6億元新臺幣的利潤。 HTC的總營收也從去年同期的419億新臺幣，跌至214億元新臺幣，大概是6.55億美元。
HTC表示，因為在競爭激烈的智能手機市場依舊面臨著壓迫式的挑戰(zhàn)，預計公司第四季度的業(yè)績依舊將無法實現扭虧。
HTC作為昔日霸主欲在智能手機這片紅海中繼續(xù)奮戰(zhàn)，就大環(huán)境而言已成困局，HTC想要重振手機業(yè)務已無機會可言。
高端市場淪陷 機遇已成往事
HTC對自己產品的定位始終瞄準中高端，HTC曾表示，公司從未銷售過1000元以下價格的手機。但事實上，其高端手機已無法和蘋果、三星相抗衡。
據ComScore發(fā)布的今年二季度的數據，蘋果占有美國智能手機市場的份額高達44.1%，三星占有28.1%的市場份額，而且除了蘋果的市場份額在增加外其他品牌的市場份額都在下滑，HTC在美國的市場份額只有3.4%并且是前五大手機品牌中環(huán)比跌幅最大的!
在中國市場，HTC所以面對的競爭環(huán)境更為復雜。作為全球最大的手機市場，競爭越加激烈，戰(zhàn)場從千元機一直打到中高端機，手機廠商間的競爭也從原來的拼價格、拼硬件配置，轉變到拼做工、拼品質，HTC產品相比華為、小米、vivo、OPPO等國產品牌并無明顯優(yōu)勢。
以HTC旗艦手機HTC One M9為例，其在今年4月份只賣了475萬部，而去年同期M8的成績是800萬部，前年同期的M7也賣出了700萬部。有業(yè)內人士指出，HTC One M9之所以銷量上不去，是因為產品缺乏差異化優(yōu)勢，尤其是設計上和上代太相似，不足以和其他高端手機競爭。
這也直接導致HTC業(yè)績慘淡。據數據顯示，HTC在中國大陸的市場份額經跌至不足1%，已經淪為邊緣手機廠商。
雖然HTC最近開始調整了移動戰(zhàn)略，并且推出了全新的HTC One A9，但卻因太像iPhone被媒體詬病，不過HTC官方目前對這款手機持樂觀態(tài)度，他們認為用戶會很喜歡這款產品。HTC首席財務官兼全球銷售主管張嘉林表示，基于消費者對這款新產品的積極反饋，他有信心HTC的銷售量增長勢頭在第四季度將加強。
HTC多次“被收購”
今年以來，HTC一直處于輿論的漩渦中，業(yè)績衰退、股價下跌、裁員、關閉工廠……曾經一度占領全球智能手機份額為9.1%、叱咤手機市場風云的HTC處境越來越尷尬。上月，HTC官方宣布將會在全球范圍內裁員15%，以減少35%的運營費用。隨后又有消息稱，為了節(jié)約成本，HTC正籌劃出售上海工廠。
此前，HTC被收購的傳言風起，包括華為、360在內的企業(yè)都成為業(yè)內猜測的收購對象，盡管HTC董事長王雪紅曾多次公開否認HTC將被收購，但業(yè)內人士認為，該HTC最終難逃出售和被收購的命運。
