10月27日，Analysys 易觀智庫發(fā)布“2015Q3中國手機(jī)地圖市場季度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)”，其中顯示：2015年第3季度，百度地圖以70.7%的活躍用戶覆蓋率領(lǐng)跑中國手機(jī)地圖市場，高德地圖、和地圖分別位居第二、三位?；谖恢梅?wù)的生活服務(wù)日益成為手機(jī)地圖的新發(fā)展方向，目前百度地圖、高德地圖、搜狗地圖均有布局，其中百度地圖的O2O生態(tài)布局覆蓋較為全面，囊括目的地服務(wù)及用車服務(wù)在內(nèi)的共14個(gè)O2O生活服務(wù)品類，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。易觀分析，2015Q3中國手機(jī)地圖APP成為生活服務(wù)O2O重要入口。
根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，百度地圖以70.7%的比例占據(jù)中國手機(jī)地圖APP活躍用戶覆蓋率首位，高德地圖、和地圖分別以26.0%、6.4%的比例位居第二、三位。在中國手機(jī)地圖APP啟動(dòng)次數(shù)與使用時(shí)長方面，百度地圖以超二三位比例之和的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)(66.1%與69.6%)，位居排行榜第一位置。
易觀智庫分析認(rèn)為，手機(jī)地圖的活躍程度、啟動(dòng)次數(shù)、使用時(shí)長與手機(jī)地圖的路線導(dǎo)航等基礎(chǔ)功能強(qiáng)相關(guān)，從手機(jī)地圖APP使用時(shí)長比例排名可以看出，中國手機(jī)地圖用戶對(duì)百度地圖的基礎(chǔ)功能認(rèn)可度和滿意度最高，這也是百度地圖基礎(chǔ)功能長期迭代優(yōu)化的結(jié)果。
(2015年第3季度中國手機(jī)地圖APP活躍用戶覆蓋率TOP3)
隨著中國智能手機(jī)滲透率逐年提升，手機(jī)地圖已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶出行必不可少的工具。當(dāng)前中國各大主流手機(jī)地圖均能夠提供基礎(chǔ)的定位、路線查詢、路徑導(dǎo)航、路況等功能，這些基礎(chǔ)功能更多是在POI準(zhǔn)確度與導(dǎo)航路線規(guī)劃準(zhǔn)確度間存在差異。
易觀智庫分析認(rèn)為，在手機(jī)地圖基礎(chǔ)功能同質(zhì)化的今天，基礎(chǔ)功能的繼續(xù)優(yōu)化將成為保持其活躍用戶增長的重要因素，若是基礎(chǔ)功能存在較多誤差勢(shì)必帶來活躍用戶的流失，而用戶也將向基礎(chǔ)功能更加成熟的服務(wù)轉(zhuǎn)移。易觀智庫預(yù)測(cè)，未來以百度地圖為主的手機(jī)地圖基礎(chǔ)功能將繼續(xù)在原有基礎(chǔ)上得到強(qiáng)化，以優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)服務(wù)保證其服務(wù)下活躍用戶數(shù)的穩(wěn)定。
(中國主流手機(jī)地圖生活服務(wù)O2O生態(tài)布局)
此外，易觀報(bào)告還針對(duì)目前中國主流手機(jī)地圖生活服務(wù)O2O生態(tài)布局進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，從生態(tài)布局圖中可以看出，百度地圖覆蓋了包括餐飲團(tuán)購、電影等目的地服務(wù)，及代駕、加油等用車服務(wù)在內(nèi)的共14個(gè)O2O生活服務(wù)品類。高德地圖、搜狗地圖則較為側(cè)重在目的地服務(wù)范疇，分別覆蓋了8個(gè)品類和4個(gè)品類。
業(yè)內(nèi)人士分析，得益于前期市場培養(yǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣于將手機(jī)地圖作為生活服務(wù)入口，并充分使用“位置服務(wù)+生活服務(wù)”帶來的便利。百度則較早地發(fā)現(xiàn)了手機(jī)地圖的強(qiáng)入口屬性和強(qiáng)場景屬性，以及生活服務(wù)O2O的戰(zhàn)略價(jià)值，在O2O服務(wù)生態(tài)布局方面動(dòng)作最快、品類最多，布局也相對(duì)更為全面。近期攜程歸入百度系，意味著百度系OTA陣營正式形成，未來雙方在整合在線旅游市場的過程中，百度系基礎(chǔ)移動(dòng)端服務(wù)將發(fā)揮關(guān)鍵作用，能量進(jìn)一步釋放。
易觀智庫分析師張旭預(yù)測(cè)，以百度地圖為代表的一眾手機(jī)地圖廠商將繼續(xù)拓展“位置服務(wù)+生活服務(wù)”，將企業(yè)生態(tài)中的生活服務(wù)O2O作為手機(jī)地圖的典型變現(xiàn)渠道進(jìn)行強(qiáng)化。隨著生活服務(wù)O2O與手機(jī)地圖的深度結(jié)合與場景化運(yùn)營的探索，手機(jī)地圖的入口屬性將進(jìn)一步擴(kuò)大。
