如果給2015年打上幾個(gè)關(guān)鍵詞，那么其中一個(gè)一定是“合并”。滴滴與快的、美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)、58同城與趕集網(wǎng)等，均完成了全部或部分合并。在10月26日，百度正式宣布與攜程達(dá)成換股交易，百度將擁有攜程普通股可代表約25%的攜程總投票權(quán)，攜程將擁有約45%的去哪兒總投票權(quán)。至此，兩個(gè)在線旅游市場平臺(tái)正式牽手，給2015這個(gè)合并元年又添了一份重磅消息。
不難發(fā)現(xiàn)，此次去哪兒與攜程的合并背后，是百度作為中間人在推動(dòng)。此次交易對(duì)于在線旅游市場影響巨大，而交易完成后，百度將成為攜程的第一大股東，成為在線旅游市場的領(lǐng)頭羊。
在線旅游市場潛力巨大百度或?qū)?ldquo;坐收漁利”
據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)表示， 2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)2772.9億元，主要受到機(jī)票、酒店和度假三個(gè)核心板塊驅(qū)動(dòng)。在未來，在線旅游市場交易額也將保持至少每年25%的速度增長，市場潛力巨大。隨著經(jīng)濟(jì)水平的增長和人們對(duì)旅游觀念的改變，未來旅游將會(huì)和房、車一樣成為人們的剛需，人口紅利即將爆發(fā)。很明顯，百度正是看準(zhǔn)了在線旅游市場未來的巨大潛力，才促成了此次與攜程的換股。
就單從在線預(yù)訂機(jī)票市場來看，去哪兒與攜程就占據(jù)了超過70%的市場，此次合并將產(chǎn)生更大的化學(xué)反應(yīng)，百度或?qū)⒃谖磥碚紦?jù)在線旅游更多的市場份額。“在線旅游行業(yè)快速發(fā)展又潛力無限，此項(xiàng)交易體現(xiàn)了百度在該領(lǐng)域繼續(xù)深耕的決心。” 百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏先生表示。
而對(duì)于攜程和去哪兒來說，坐擁百度這座靠山也將更好的打拼OTA市場。此前，百度入股去哪網(wǎng)后，首次在財(cái)報(bào)中披露了電商化交易額(GMV)數(shù)據(jù)，百度糯米、百度外賣和去哪兒交易額共計(jì)達(dá)到405億元，比2014年同期增長了109%。此次百度成為攜程第一大股東，將進(jìn)一步擴(kuò)大電商化交易規(guī)模，走在在線旅游市場的前列。
減少內(nèi)耗百度O2O 布局再下一城
如果對(duì)于攜程和去哪兒來說，此次合并的最大意義便是不用再打仗了。從2006年開始，去哪兒與攜程就開始了在線旅游市場的爭奪戰(zhàn)，一直到2015年8月份，雙方還在“壟斷”的事情上掐架。此次合并，攜程將擁有約45%的去哪兒網(wǎng)總投票權(quán)成為去哪兒網(wǎng)最大股東，而在未來去哪兒的員工的股票和期權(quán)也將可以以1:0.725的相同比例置換成攜程股份。在領(lǐng)導(dǎo)層方面，攜程董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官梁建章先生和聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營官孫潔女士在內(nèi)的四位攜程高管將被任命為去哪兒董事會(huì)董事。
就如之前的滴滴快的一樣，合并后不用再在市場上瘋狂的燒錢，減少雙方資源消耗，攜程和去哪兒可以將更多的資金用于對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)上。攜程與去哪兒的合并將進(jìn)一步抬高在線旅游市場的門檻，并能夠利用雙方的資源優(yōu)勢(shì)，完善在線旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。在2014年，OTA市場競爭激烈，包括攜程和去哪在內(nèi)的在線旅游平臺(tái)甚至未盈反虧。此次合并對(duì)于雙方來說是將其在OTA市場上的虧損變?yōu)橛闹匾?jié)點(diǎn)，而百度成為攜程第一大股東后，也自然會(huì)給其多方位的支持。
在今年年初，李彥宏曾放出豪言要狂擲200億給糯米來布局O2O的發(fā)展，可見其對(duì)于O2O市場深耕的決心。在線旅游自2014年來，便在向O2O方向發(fā)展，各大平臺(tái)不斷收購旅行社、酒店等，甚至與線下各種景點(diǎn)達(dá)成合作。百度此次控股攜程，將和去哪網(wǎng)一起成為其O2O布局的重要補(bǔ)充，與百度糯米共同布局不同細(xì)分的O2O領(lǐng)域，也將進(jìn)一步對(duì)美團(tuán)等O2O平臺(tái)造成新的壓力。
百度此次巧捷萬端的換股行為，為2015年的互聯(lián)網(wǎng)資本市場的寒冬帶來了一絲的溫暖。之前收購去哪兒網(wǎng)已經(jīng)初見投資回報(bào)，此次又用優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)換來了更大的收益，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級(jí)。溫莎資本合伙人簡毅表示，“從資本的層面看，這是一次極其高明的資本運(yùn)作，百度既保證了在這個(gè)由三家公司組成的在線旅游利益共同體中的絕對(duì)話語權(quán)，又以一種“不那么強(qiáng)勢(shì)”的姿態(tài)顧及了交易中各方的感受，最終促成了交易的完滿達(dá)成。其次從業(yè)務(wù)前景看，旅游業(yè)是繼房地產(chǎn)行業(yè)后的“準(zhǔn)剛需”行業(yè)，百度在在線旅游行業(yè)有如此手筆的布局，對(duì)其整個(gè)O2O戰(zhàn)略的落地，都是重大利好。”
