獨(dú)立音樂人一直被冠以個(gè)性的標(biāo)簽，然而個(gè)性的背后總是難掩尷尬：好作品出頭無門、版權(quán)得不到保護(hù)、難有豐富的活動(dòng)機(jī)會(huì)，也缺乏優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)積累人氣。
10月22日，在2015騰訊合作伙伴大會(huì)上，騰訊QQ音樂正式對(duì)外公布了平臺(tái)開放策略，這一策略的發(fā)布有望讓獨(dú)立音樂人的種種尷尬得到一站式化解，包含創(chuàng)作環(huán)境、作品發(fā)行、宣傳推廣、版權(quán)管理/保護(hù)、用戶聚集、粉絲培養(yǎng)、互動(dòng)娛樂、線下演出、粉絲運(yùn)營等等在內(nèi)的全方位開放服務(wù)，將為獨(dú)立音樂人及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂作品，提供全面的生存發(fā)展空間，解除創(chuàng)作之外的后顧之憂。
數(shù)字音樂生態(tài)圈再擴(kuò)充QQ音樂深耕獨(dú)立音樂產(chǎn)業(yè)
從版權(quán)亂象到數(shù)字音樂平臺(tái)間的版權(quán)開放合作，騰訊QQ音樂在影響整個(gè)行業(yè)正版化建設(shè)的同時(shí)，也探索出了一個(gè)音樂平臺(tái)中生態(tài)發(fā)展最完善的一個(gè)商業(yè)模式。
“繼創(chuàng)新數(shù)字專輯新商業(yè)模式取得成功后，QQ音樂將繼續(xù)延展整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源和能力，打造一個(gè)‘眾創(chuàng)+音樂’的開放平臺(tái)，向更多獨(dú)立音樂人及合作伙伴全面開放生態(tài)鏈條，為音樂創(chuàng)作人，獨(dú)立音樂廠牌，優(yōu)質(zhì)作品提供更好的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間。”騰訊數(shù)字音樂部高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)計(jì)鳴鐘在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上介紹了QQ音樂開放平臺(tái)的相關(guān)合作政策、引入流程、推廣策略等方面內(nèi)容，并表示未來優(yōu)秀音樂作品將聯(lián)合京東共同提供“數(shù)字+實(shí)體”專輯的發(fā)行模式。
整合微信、京東、全民K歌、視頻直播、QQ演出/票務(wù)，QQ空間等優(yōu)勢資源，一條系統(tǒng)化的生態(tài)鏈涵蓋了包括內(nèi)容版權(quán)、數(shù)字及實(shí)體專輯發(fā)行、社交傳播、電商發(fā)售、O2O演出等全方位的輔助服務(wù)功能。在音樂生態(tài)發(fā)展上，QQ音樂一直引領(lǐng)行業(yè)開拓新思路。從去年年底開始，QQ音樂開創(chuàng)的數(shù)字音樂專輯模式，先后聯(lián)合周杰倫、BIGBANG、周筆暢等歌手發(fā)行作品，目前累計(jì)銷量達(dá)600萬，已實(shí)現(xiàn)超3000萬營收，用不到一年時(shí)間擊破了數(shù)字音樂商業(yè)盈利無門的輿論，創(chuàng)造了一個(gè)行業(yè)新標(biāo)桿，也給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了希望。
整合的自身網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈，充分發(fā)揮“連接器”的作用，QQ音樂的“開放平臺(tái)”策略，將讓音樂生態(tài)里的每個(gè)角色都能安心發(fā)展和獲益，推動(dòng)新IP的孵化，并最終完成一個(gè)良性循環(huán)。
撬動(dòng)原創(chuàng)音樂價(jià)值為音樂人創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)發(fā)展空間
“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下，一股轟轟烈烈的創(chuàng)業(yè)潮席卷而來，延伸到獨(dú)立/原創(chuàng)音樂發(fā)展，也可以稱之為音樂創(chuàng)業(yè)潮。獨(dú)立音樂人擁有好的“產(chǎn)品”，平臺(tái)成了作品價(jià)值迸發(fā)的唯一瓶頸。一直以來，QQ音樂都非常重視原創(chuàng)音樂和獨(dú)立音樂人，QQ音樂開辟的音樂人專區(qū)，吸引了李志、宋冬野、馬頔等等優(yōu)秀音樂人入駐，有了更廣闊的平臺(tái)和市場，音樂人也受到了更多年輕人的認(rèn)可和追捧。
在“眾創(chuàng)+音樂”的平臺(tái)開放策略中，QQ音樂為音樂人提供了數(shù)字專輯、音樂打賞、fans club等開放自助模式，意在將音樂內(nèi)容連同音樂人的發(fā)掘、制作、包裝、營銷推廣打通，打造從作品發(fā)掘、推廣到發(fā)行的直通車。一體化的扶持鏈條解決了創(chuàng)作環(huán)境、作品發(fā)行、宣傳推廣、版權(quán)管理、用戶聚集、粉絲培養(yǎng)、互動(dòng)娛樂、線下演出等等一系列問題，為原創(chuàng)音樂人提供了便捷的發(fā)展環(huán)境。
600萬數(shù)字專輯的銷量成績，已經(jīng)完印證了用戶音樂消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和市場前景;而與京東眾籌的戰(zhàn)略合作，也為實(shí)體作品發(fā)行提供了保障。QQ音樂一路領(lǐng)先的音樂布局和運(yùn)營能力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌鏅?quán)管理體系，加上日活躍用戶破億，覆蓋騰訊8億用戶的大平臺(tái)優(yōu)勢，在騰訊全平臺(tái)鏈條的支持下，將為更多的原創(chuàng)音樂人帶來更好的福利。
獨(dú)立音樂人為音樂市場的繁盛開啟了嶄新的窗口，音樂產(chǎn)業(yè)需要原創(chuàng)作品、原創(chuàng)音樂人能夠攻占市場高地，而QQ音樂也將不遺余力，全力鑄造面向獨(dú)立/原創(chuàng)音樂人的“眾創(chuàng)音樂基地”。
