在司馬臺長城腳下，在初秋的迷人夜色里，新浪旅游和阿里旅行相愛了，據(jù)說這里的露天影院為阿里浪獻(xiàn)出了第一次，而這里本身就是一個北京市郊的文化旅游目的地，在線旅游的雙巨頭在這里聚首，從此，無社群不旅行，玩法真的變了。
在線旅游在最近幾年非常火爆，無論是國內(nèi)游，還是出境游，國人開始懂得品味生活的樂趣，人生苦短，必須性感，游覽大千世界，方得年華本真。而在線旅游的電商化、社群化、個性化成為行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的亮點，伴隨著眾多巨頭公司直接或間接進入在線旅游市場，伴隨著旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷水平提高，大眾需要一個一站式的旅游享趣，行業(yè)需要一個品效合一的一站式打通。
微博在眾星捧月中走出閨閣，不聲不響間已成為在線旅游業(yè)的大眾情人，有UGC的內(nèi)容分享、達(dá)人攻略，也有PGC的旅游自媒體聯(lián)盟，還有高活躍度的旅游用戶人群，在與阿里旅行戰(zhàn)略合作之后，微博實現(xiàn)了品牌、營銷、內(nèi)容、銷售、口碑回流等完整的閉環(huán)式開放生態(tài)。
貫穿旅游產(chǎn)業(yè)鏈，品效合一的開放閉環(huán)
大多數(shù)知名景區(qū)、旅行社都有自己的官微，“帶著微博去旅行”活動激發(fā)了旅游景區(qū)、旅游愛好者、向往者們的大眾狂歡。億計的微博用戶參與了旅游話題，用UGC的方式重新發(fā)現(xiàn)世界，人們將自己的旅行照片、攻略、游記、人文等都分享在微博上，將微博旅游受眾人群拉升到極高水平。
微博是高效的品牌傳播平臺，旅游局、景區(qū)、旅行社在微博的社會化營銷越來越專業(yè)，微博的粉絲直通車、粉絲頭條等營銷工具也越來越成熟，在線旅游產(chǎn)業(yè)正在向品效合一的微博生態(tài)靠攏。微博旅游的垂直深化發(fā)展在加速產(chǎn)業(yè)鏈整合和客戶轉(zhuǎn)化效率提升，提供了模式上、技術(shù)上、營銷上、內(nèi)容上的行業(yè)變革和生態(tài)裂變的通路，過去的孤島式品牌營銷被徹底顛覆，微博用連接的方式改變了在線旅游業(yè)。
在微博旅游生態(tài)走向縱深的同時，一站式解決方案也會帶來產(chǎn)業(yè)鏈的微妙變化，過去的傳統(tǒng)OTA可能會被沖擊，OTA要么進行社會化變革，要么可能被品牌直營和自媒體化嚴(yán)重沖擊。微博與阿里旅行聯(lián)合推出基于共享經(jīng)濟模式的蜻蜓客產(chǎn)品，微博實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的打通，同時也會帶來在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈的變革，每一次變革都是一次創(chuàng)業(yè)好機遇。
旅游自媒體聯(lián)盟：不一樣的旅行，旅游產(chǎn)品的眾包化
自媒體的流行已經(jīng)無需多言，有人說自媒體就是過去的博客，但是并非如此，自媒體最大的優(yōu)勢就是生于移動社交的美好時代里。微博今年一直在走垂直深化的路線，垂直化和專業(yè)化的自媒體群體也遇上了平臺紅利，于是，新浪旅游自媒體聯(lián)盟成立了，并成為國內(nèi)最大的旅游行業(yè)自媒體組織，目前微博和新浪旅游平臺上已經(jīng)匯集了超過25000名旅游自媒體人，每天生產(chǎn)的旅游內(nèi)容超過267萬條，數(shù)量龐大的旅游自媒體已經(jīng)成為社會化旅游的重要生態(tài)節(jié)點。微博的平臺內(nèi)容優(yōu)勢和高端用戶質(zhì)量優(yōu)勢顯露無遺。
如何釋放這部分人群的社交資產(chǎn)勢能? 新浪旅游開始扶持旅游自媒體,，并推出全方位扶持計劃，包括身份認(rèn)證、站內(nèi)推薦、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、商業(yè)化等等，從旅游自媒體的品牌打造、粉絲增長、內(nèi)容營銷、賺錢營收等全維度進行培育和扶持，打造國內(nèi)最大旅游自媒體生態(tài)，牢牢地鞏固微博的在線旅游的生態(tài)地位。
旅游自媒體實際上做的是旅游產(chǎn)品的眾包化，用去中心化的方式、用不同的視角去重新發(fā)現(xiàn)世界、重新發(fā)現(xiàn)旅行的樂趣，并這些不一樣的旅行通過微博平臺傳播覆蓋億萬網(wǎng)友。通過與阿里旅行蜻蜓計劃的無縫整合，旅游自媒體有了自己的銷售轉(zhuǎn)化通道，內(nèi)容價值和粉絲營銷都有了更好的落地，微博則形成在線旅游行業(yè)的模式創(chuàng)新和生態(tài)聚合，與阿里旅行一起深度改變在線旅游產(chǎn)業(yè)。
閉環(huán)能力，開放生態(tài)，在線旅游的微博紅利
在線旅游的火爆不是一個偶然，中國經(jīng)濟雖然陷入低迷期，但中國的中產(chǎn)階級人群規(guī)模已經(jīng)非常龐大，而微博恰恰是中高端人群密集的獨一無二的開放式社會化媒體平臺，微博旅游生態(tài)走向繁榮是一個時代訴求的互聯(lián)網(wǎng)成果。微博上已經(jīng)有豐富的旅游目的地資源，旅游局、旅行社、旅游網(wǎng)站等都是微博上的重要客戶群，也為微博貢獻(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、話題和收入，伴隨著一站式打通，微博旅游的生態(tài)紅利開始全面釋放。
微博通過打造旅游自媒體平臺建立垂直生態(tài)，自媒體既是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，也可以是在線旅游的的收益者，微博已經(jīng)為自媒體們構(gòu)建了名利雙收的生態(tài)機制。而旅游生態(tài)鏈上的諸多個體或企業(yè)也都可以參與到微博旅游的生態(tài)里，大家往往有著品牌營銷、粉絲社群、銷售轉(zhuǎn)化等不同目標(biāo)體系，而微博的一站式體系可以真正實現(xiàn)品效合一，微博是在線旅游業(yè)的大眾情人，現(xiàn)在是秀恩愛時間。
在打造自己生態(tài)閉環(huán)能力的同時，微博旅游更多地是一個開放生態(tài)，正是這種生態(tài)開放性，可以給在線旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的不同機構(gòu)或個體提供自由成長的空間。在線旅游的微博紅利正在以一種立體化方式釋放，旅游機構(gòu)享受用戶和營銷的紅利，旅游自媒體享受平臺扶持和生態(tài)一體化紅利，微博用戶負(fù)責(zé)享受旅游樂趣。
