HTC在10月21日凌晨發(fā)布了一款自稱可以“取代iPhone”的新機(jī)HTC One A9，在其業(yè)績(jī)下滑、裁員等負(fù)面消息不斷的時(shí)候，這款新機(jī)對(duì)HTC來(lái)說(shuō)意義很大。
新品發(fā)布會(huì)之前，HTC董事長(zhǎng)兼CEO王雪紅曾發(fā)內(nèi)部信稱，HTC One A9將是“一款足以強(qiáng)勢(shì)取代iPhone的產(chǎn)品”。對(duì)于這款新機(jī)，雪姨信心滿滿。但是當(dāng)One A9真正亮相，我們很難看出HTC拿它同蘋果iPhone相抗衡的自信源自哪里。
HTC One A9
挑戰(zhàn)iPhone卻又向iPhone靠攏
了解了One A9的基本配置之后，媒體普遍不太看好這款新機(jī)能夠直接抗衡蘋果。硬件上，HTC One A9屬中端水平，值得著重強(qiáng)調(diào)的可能只有手機(jī)的音效與相機(jī)拍照功能了。或許HTC的實(shí)際目的是要用高逼格的定位，殺進(jìn)中端的市場(chǎng)(昨日HTC北亞區(qū)總經(jīng)理董俊良所述也證實(shí)了這一點(diǎn))。
HTC在這款產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)語(yǔ)言上進(jìn)行了新的詮釋，放棄One M9上典型的金屬拉絲質(zhì)感弧度背殼，整體更加圓潤(rùn)、輕薄，但怎么看都有點(diǎn)兒對(duì)手蘋果iPhone身上的味道，加上新機(jī)正面與底部讓強(qiáng)迫癥人抓狂的不對(duì)稱設(shè)計(jì)，很難說(shuō)這款產(chǎn)品是優(yōu)于iPhone的，除了比iPhone更便宜的售價(jià)(399.99美元)。
HTC One A9
即便如此，HTC依然將這款新機(jī)作為打入中高端市場(chǎng)的武器，同時(shí)為了擴(kuò)大市場(chǎng)，著重向年輕用戶群體傾斜。王雪紅在采訪中承認(rèn)HTC在產(chǎn)品宣傳推 廣方面存在短板，公司內(nèi)部調(diào)整之后，將會(huì)更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格之間的平衡，同時(shí)也會(huì)更注重網(wǎng)絡(luò)社交媒體的推廣，拉攏更多年輕人。此次于美國(guó)舉辦的發(fā)布會(huì) 還請(qǐng)來(lái)了Beyonce, Jay Z, Prince等明星站臺(tái)，吸引年輕人的意愿也非常明顯。
堅(jiān)守高端市場(chǎng)并不容易
今年8月份，HTC在經(jīng)歷了一次裁員之后，表示將停產(chǎn)部分機(jī)型，專注在高端市場(chǎng)上與蘋果、三星等廠商競(jìng)爭(zhēng)。這一戰(zhàn)略調(diào)整所涵蓋的區(qū)域不僅包括美國(guó)、歐洲以及中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)像印度等新興市場(chǎng)也會(huì)成為HTC銷售高端機(jī)型的地區(qū)。
HTC一向?qū)ψ约耶a(chǎn)品有著近乎偏執(zhí)的自信，認(rèn)為其工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品質(zhì)足夠好，具備在高端市場(chǎng)上立足的實(shí)力，沒(méi)有理由在競(jìng)爭(zhēng)中被埋沒(méi)。但事實(shí)上，HTC新一代產(chǎn)品相比前代來(lái)說(shuō)升級(jí)并非革命性的，對(duì)消費(fèi)者的刺激作用有限。HTC現(xiàn)階段面臨的局面已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻。
一方面，HTC主打高端市場(chǎng)的One M9以及One M9+兩款機(jī)型，在市場(chǎng)上的實(shí)際表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，蘋果iPhone新機(jī)以及三星的高端產(chǎn)品搶奪了大部分市場(chǎng)份額，留給HTC的空間很小。另一方面，雖然 HTC最引以為傲的全金屬機(jī)身傳統(tǒng)在新品中得到延續(xù)，但創(chuàng)新上似乎缺乏動(dòng)力，從這款One A9來(lái)看尤其如此。
再加上華為、小米、魅族等廠商在國(guó)內(nèi)的聲量遠(yuǎn)超HTC，并且已經(jīng)集體向高端進(jìn)軍，起碼在中國(guó)市場(chǎng)，HTC就面臨許多強(qiáng)大的對(duì)手。這種情況下，如果HTC已然放棄了低端市場(chǎng)，那就需要一款足夠強(qiáng)悍的產(chǎn)品來(lái)打入高端。就目前來(lái)看，HTC這款新產(chǎn)品還不具備這樣的實(shí)力。
(圖片源自網(wǎng)絡(luò))
放棄能夠跑量的中低端市場(chǎng)去主攻高端，本來(lái)就是一件成本高且風(fēng)險(xiǎn)大的事情，即使是像HTC這個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)造歷史上多個(gè)行業(yè)第一的老牌手機(jī)廠商也一樣。
不過(guò)即便處于現(xiàn)在的低谷時(shí)期，HTC依舊保持著高姿態(tài)。雪姨此前曾說(shuō)過(guò)，“如果未來(lái)手機(jī)廠商只剩下兩家可以生存，HTC一定是其中一家。”暫且不說(shuō)HTC是否有自嗨的嫌疑，未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)會(huì)發(fā)展成什么樣，其實(shí)誰(shuí)也難以預(yù)料。
