[摘要]在各種應(yīng)用軟件不斷“膨脹”，以及時(shí)下32GB存儲(chǔ)容量正逐漸成為智能手機(jī)的起步標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，蘋果卻“固執(zhí)”地死守16GB不放。
回想起今年上半年對(duì)新一代iPhone的猜測(cè)，除了配備更快的處理器、更出色的攝像頭以及壓感觸控等新內(nèi)容之外，似乎還能聽到不少果粉希望蘋果將新iPhone的起步存儲(chǔ)容量(ROM)提升至32GB的聲音。
而最終的結(jié)果是，蘋果在今年推出的兩款新iPhone上幾乎滿足了果粉們所有的要求，唯獨(dú)在存儲(chǔ)容量的選配上還是堅(jiān)持了原來16GB、64GB和128GB的產(chǎn)品策略。在各種應(yīng)用軟件不斷“膨脹”，以及時(shí)下32GB存儲(chǔ)容量正逐漸成為智能手機(jī)的起步標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，蘋果卻“固執(zhí)”地死守16GB不放，這到底是為什么呢?
降低潛在用戶購機(jī)門檻
對(duì)于那些潛在成為iPhone用戶的消費(fèi)者(或者是置換新iPhone的用戶)來說，選擇16GB存儲(chǔ)容量的新iPhone無疑是他們最為節(jié)省開銷的一種選擇。如果將起始存儲(chǔ)容量升級(jí)至32GB(或者更大的存儲(chǔ)容量)，那么每臺(tái)iPhone將會(huì)帶來更高的成本，進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁在消費(fèi)者身上的最終零售價(jià)格也勢(shì)必會(huì)有所上漲。而最終的結(jié)果，也就會(huì)直接影響這些消費(fèi)者對(duì)新iPhone產(chǎn)品的消費(fèi)能力。
另外，除了個(gè)人消費(fèi)之外，還有一些使用場(chǎng)景或者是使用領(lǐng)域會(huì)對(duì)小容量的iPhone產(chǎn)品有所需求。就比如說是一些企業(yè)的內(nèi)部采購或者是進(jìn)行學(xué)校教育等，他們的購買需求往往對(duì)存儲(chǔ)容量要求較低，而更多看重的是價(jià)格成本。如果存儲(chǔ)空間由16GB升至32GB，那么這樣的客戶就很有可能會(huì)去購買同樣存儲(chǔ)容量而價(jià)格相對(duì)較低的Android或微軟平臺(tái)的產(chǎn)品。
或許還有人會(huì)有這樣的疑問，那做8GB存儲(chǔ)容量的iPhone豈不更便宜?理雖然是這么個(gè)理，但鑒于目前iOS系統(tǒng)所需要占用的空間，以及各種應(yīng)用軟件體積的增加，如果新機(jī)只配8GB的存儲(chǔ)容量的話，基本沒有用武之地。
凸顯64GB、128GB大容量iPhone的性價(jià)比
之所以有16GB存儲(chǔ)容量的iPhone存在，我個(gè)人感覺其實(shí)它更大的意義在于充當(dāng)“綠葉”，從而來凸顯64GB、128GB的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。從iPhone 6開始，蘋果直接取消了32GB存儲(chǔ)容量的iPhone，進(jìn)而又將64GB、128GB iPhone的銷售價(jià)格都進(jìn)行降低一檔的調(diào)整。也就是說，你現(xiàn)在可以用原先購買32GB iPhone 5s的錢，來購買存儲(chǔ)容量更大的64GB iPhone 6s，而iPhone 6s 16GB/64GB之間的差價(jià)也依然還是800元人民幣的差價(jià)。
這樣一來，64GB的iPhone或者是更大存儲(chǔ)容量的iPhone變得更具吸引力。當(dāng)然，通過這樣的銷售策略調(diào)整，除了成功地影響了消費(fèi)者去購買更大存儲(chǔ)容量的iPhone外，蘋果自己也因此獲得了更好的回報(bào)。
假使蘋果舍去的是16GB存儲(chǔ)容量的iPhone，而將入門存儲(chǔ)容量提升至32GB。如果真是這樣的話，那么我想很大一批的果粉將會(huì)考慮32GB存儲(chǔ)容量的新iPhone，64GB、128GB的iPhone就相對(duì)會(huì)被削弱其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而這種情況當(dāng)然不會(huì)是蘋果想要看到的。
利潤(rùn)最大化是其核心
援引國(guó)外媒體此前對(duì)上一代iPhone 6/6 Plus存儲(chǔ)容量版本升級(jí)進(jìn)行的調(diào)查來看，取消iPhone 32GB存儲(chǔ)容量，并將64GB、128GB存儲(chǔ)容量的iPhone價(jià)格各自進(jìn)行下調(diào)的策略，讓蘋果至少多賺了40億美元。
而今年同樣沿用此銷售策略，保持16GB起步并以此來影響更多用戶，促使其去選擇更具吸引力的高存儲(chǔ)容量版本，這樣做也同時(shí)拉高了iPhone的平均售價(jià)。這其實(shí)也是蘋果對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者心理把握精準(zhǔn)的體現(xiàn)。當(dāng)然，這一切也都與蘋果擁有著一套比較完整的封閉體系是不可分割的。
不過，16GB起步也肯定不是蘋果長(zhǎng)久不變的策略。就像之前iPhone 4s最低8GB容量起、iPhone 5/5s 16GB起那樣，隨著閃存技術(shù)進(jìn)一步提升、價(jià)格進(jìn)一步下降，蘋果也肯定會(huì)將iPhone的最低容量配置進(jìn)行提升。不過等到那時(shí)，我想大家就又會(huì)去追求128GB、256GB的大容量了吧。
