日前，網(wǎng)易借力360手機助手為其“網(wǎng)易粉絲節(jié)”開展回饋粉絲用戶的活動，活動將網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易新聞、郵箱大師、有道云筆記等網(wǎng)易旗下產(chǎn)品結合360手機助手的強勢推廣渠道，為用戶送上云閱讀閱點、云課堂免費課程包等禮品。參與活動的多款網(wǎng)易產(chǎn)品均從中獲得了較高的知名度提升及下載量，而360手機助手也為激活了平臺用戶，可謂一箭雙雕。
據(jù)了解，網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易云課堂、有道云筆記、有道詞典、郵箱大師、網(wǎng)易新聞等產(chǎn)品是網(wǎng)易旗下重點產(chǎn)品，尤其是郵箱大師，更是在網(wǎng)易郵箱中獲得強力推薦。此次與國內(nèi)規(guī)模最大的安卓應用市場360手機助手合作，也讓這些產(chǎn)品的下載量有了顯著提高。不僅如此，業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)易借力360手機助手的合作至少還有三大潛在效果。
一、下載量提升迅猛，360手機助手推動作用明顯
從網(wǎng)易旗下這幾款通過360手機助手做推廣的產(chǎn)品近期的下載量數(shù)據(jù)來看，都獲得了大量的下載，其中網(wǎng)易郵箱大師的下載量增幅最大，從活動開始前的累積下載1034萬次，飆升至1176萬次。這也是因為網(wǎng)易郵箱大師在“網(wǎng)易粉絲節(jié)”中的獎品最壕。
從上表對比可以看出，有了活動獎品的刺激，360手機助手平臺上的用戶很容易被激活，從而下載被推廣的產(chǎn)品。
從另一個角度來看，網(wǎng)易旗下這些產(chǎn)品的實用性與體驗也都在同類產(chǎn)品中較為領先，因此更容易獲得用戶的親睞。
二、用戶激活率高，給網(wǎng)易產(chǎn)品帶去真實活躍用戶
值得一提的是，通過360手機助手推廣下載網(wǎng)易產(chǎn)品的用戶激活率相對較高，甚至超過網(wǎng)易產(chǎn)品的用戶下載安裝后的的激活率平均值。
業(yè)內(nèi)人士指出，360手機助手給網(wǎng)易產(chǎn)品帶去大量真實的活躍用戶，主要有如下幾個原因：
1、提供的獎品都與激活產(chǎn)品息息相關。譬如，網(wǎng)易云課堂提供的免費課程大禮包，用戶可以通過這個大禮包收看網(wǎng)易云課堂中的課程，在此激勵作用之下，用戶激活云課堂產(chǎn)品的比率就會相對較高。
2、艾媒咨詢在一份報告中發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2015年Q2，360手機助手的活躍用戶一舉奪得41.8%份額，位居第三方應用商店首位。活躍用戶占比最大，也意味著用戶在下載應用之后的激活率同比例上升。
3、因為360手機助手對網(wǎng)易這幾款產(chǎn)品做推薦時，采用了定向紅包和紅包專場的方式，因此，下載這些應用的用戶都是有目的的下載，也會增加激活的比例。
三、網(wǎng)易產(chǎn)品獲360手機助手推薦，品牌拉升作用明顯
尤其重要的一點是，網(wǎng)易旗下網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易云課堂、有道云筆記、有道詞典、郵箱大師等參加“粉絲節(jié)”接受360手機助手推廣的產(chǎn)品，盡管產(chǎn)品體驗做的不錯，但宣傳渠道卻較為有限，網(wǎng)易旗下又缺少一個有效的App下載平臺，因此這些產(chǎn)品的用戶基數(shù)相較于一些互聯(lián)網(wǎng)熱門應用要小的多，在用戶層面的知名度也不如360手機助手本身。
因此，通過與360手機助手的合作，讓360手機助手8億用戶都接觸到網(wǎng)易旗下的產(chǎn)品，對這些產(chǎn)品來說也是一次極為成功的品牌行為。
綜上所述，360手機助手聯(lián)手網(wǎng)易共啟“粉絲節(jié)”回饋用戶的合作，給參與活動的網(wǎng)易產(chǎn)品帶去了實實在在的下載量、激活率和品牌效應，也活躍了360手機助手平臺上的用戶。360手機助手總經(jīng)理陶偉華在一次媒體采訪中表示：“360手機助手開始通過對產(chǎn)品和技術的革新、商業(yè)模式的重構以獲得用戶，并挖掘已有用戶的潛在價值。”類似的推廣活動就是挖掘用戶潛在價值的有效嘗試。
據(jù)悉，在強大的渠道作用與品牌效應之下，與360手機助手聯(lián)手回饋用戶做推廣合作的廠商還有不少，360手機助手進一步主導國內(nèi)安卓應用下載市場的格局暫難改變。
