9月28至30日，百度地圖“大理酒店節(jié)”盛大開幕，紅色水滴形logo布滿大理古城、雙廊、環(huán)海西路等客棧聚集地，大理當?shù)財?shù)百家客棧三折開搶，引爆大理酒店預訂熱潮。據(jù)百度地圖的數(shù)據(jù)顯示，在“大理酒店節(jié)”活動的三天內，通過百度地圖預訂酒店的網絡訂單量占當?shù)卦诰€可預訂房源的50%，其中大理間夜量提升30倍。百度地圖訂酒店系列活動從9月14日一經展開，酒店訂單量就一路飆升，截止9月30日，百度地圖整體酒店預訂業(yè)務GMV環(huán)比已經比活動開始前增長了3倍，遠遠超出酒店在線預訂行業(yè)平均漲幅。
三天大促百度地圖占據(jù)當?shù)匚宄删W絡客源
現(xiàn)在的大理古城，隨處可見百度地圖訂酒店宣傳海報。從9月中旬開始，為了保證“十一”期間的房源供給，讓旅客享受到超值優(yōu)惠，百度地圖在大理等國內知名旅游目的地進行了大規(guī)模的“包房”，覆蓋了大理95%以上的可訂房源，取得了別家平臺無法比擬的客棧資源。在各類酒店、客棧“坐地起價”的旅游高峰期，由百度地圖巨額補貼提供的3折優(yōu)惠可訂客房，就顯得尤為可貴。
據(jù)百度地圖數(shù)據(jù)預測，今年“十一”黃金周，客棧會迅速爆滿，甚至將出現(xiàn)客房需求超過大理的供給能力的現(xiàn)象，而百度地圖的加入，無疑進一步促進了傳統(tǒng)酒店預訂向網絡傾斜的趨勢，網絡平臺的引流作用更為凸顯，在線訂單的比重將進一步加大。根據(jù)當前的數(shù)據(jù)分析，在“大理酒店節(jié)”活動的三天內，通過百度地圖預訂酒店的網絡訂單量占當?shù)卦诰€可預訂房源的50%。截至到9月30日，通過百度地圖預訂的大理酒店間夜量比活動前提升30倍。
(百度地圖“大理酒店節(jié)”活動現(xiàn)場)
退房不離店3折超低優(yōu)惠拉高網絡預訂量
在3平方公里大理古城中，匯集了超過1000家客棧。每到出行、旅游高峰時段，“一房難求”的大理客棧價格自然水漲船高。
而今年，百度地圖通過“大理酒店節(jié)”活動，推出低至3折的預訂優(yōu)惠。這一措施讓原本就很繁忙的客棧前臺更加忙碌。臨近“十一”，本就有許多游客提前前往大理入住，而百度地圖的3折優(yōu)惠下，許多旅客甚至采取了退房不離店的方式重新下單。甚至許多客棧老板在百度地圖上看到自己客棧的酒店價格后，都驚呼“太便宜”了。
便宜的價格帶來的是巨大的流量。百度地圖在此之前已經相繼推出“30萬酒店5折享”等活動，截至9月30日，百度地圖整體酒店預訂業(yè)務GMV環(huán)比已經比活動開始前增長了3倍，遠遠超出酒店在線預訂行業(yè)平均漲幅。
(百度地圖大理客棧宣傳貼)
場景聯(lián)動百度地圖酒店O2O布局成效已顯
百度地圖“大理酒店節(jié)”的成功布局，展示了百度地圖做酒店O2O的優(yōu)勢。通過百度地圖預訂酒店與傳統(tǒng)OTA酒店預訂有所不同。百度地圖接入后，用戶可以直接看到景區(qū)周圍地理環(huán)境，并在綜合景區(qū)位置、酒店位置、團購優(yōu)惠、用戶評價等多種信息后，作出最終預訂選擇。也就是說，百度地圖基于位置優(yōu)勢，可以與景區(qū)周圍客棧、酒店形成場景聯(lián)動，直接縮短用戶尋找酒店服務的路徑，改變了傳統(tǒng)的預訂模式，打造全新的預訂酒店體驗。而百度地圖上的3億月活用戶，也無疑給大理酒店帶來巨大的流量。
“大理酒店節(jié)”的火爆，是百度地圖深挖酒店O2O，開拓客棧藍海，布局O2O轉型的一大力作。而數(shù)據(jù)說明，這次的活動大量數(shù)據(jù)，也讓百度地圖參與后的酒店預訂模式及行業(yè)格局變動變得更加值得期待。
