百度和Bing都是搜索引擎，但二者在國內(nèi)的市場地位截然不同。前者一家獨大，后者則只有區(qū)區(qū)1%的份額。份額實際上代表用戶的選擇和喜好，換言之，如果將用戶不喜歡、不常用的搜索引擎作為一個操作系統(tǒng)瀏覽器的默認(rèn)搜索和主頁，恐怕會遭用戶反感。
微軟顯然考慮到了這一點，在其Windows 10于7月29日正式發(fā)布至今不到兩個月的時間后，微軟做出明智選擇，那就是與百度達成戰(zhàn)略合作，百度取代Bing成微軟Windows 10中國區(qū)默認(rèn)搜索引擎。
那么，問題來了，作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場之一，微軟已經(jīng)將其新操作系統(tǒng)的默認(rèn)搜索位置拱手相讓，那么，百度會不會在接下來收購Bing，與微軟達成這筆對雙方都有利的大買賣呢？
多次聯(lián)手 百度微軟緣來已久
百度與微軟的合作由來已久，除了本次合作外，今年7月29日，百度與微軟宣布達成戰(zhàn)略合作，百度成為微軟Windows10升級官方版中國區(qū)合作伙伴，將為微軟最新操作系統(tǒng)Windows 10在中國的官方版升級計劃提供支持。
當(dāng)時，百度相關(guān)負責(zé)人就曾表示，通過百度搜索獲得的微軟官方升級入口，可確保Windows 10安裝包不捆綁第三方軟件，給予用戶自主選擇權(quán)。這與其他下載渠道捆綁各種軟件的做法截然不同。而從百度提供Windows10純凈版一事也能看出，百度和微軟之間更為注重的是長遠合作，而非眼前利益。
去年3月，百度也曾與微軟中國合作，為中國XP用戶提供過渡期間的安全防護服務(wù)。
而在2011年，百度與微軟就搜索引擎達成的合作更是在當(dāng)時引發(fā)業(yè)界關(guān)注。當(dāng)年7月初，媒體報道稱，百度與微軟的合作，不限于李彥宏和比爾·蓋茨在慈善事業(yè)上的握手。百度和微軟旗下“必應(yīng)”搜索宣布，將聯(lián)合為中國用戶聯(lián)合提供英文搜索服務(wù)，也就是說，用戶在百度搜索框進行英文檢索時，來自“必應(yīng)”的相關(guān)結(jié)果將會顯示在百度搜索結(jié)果頁面中。
如今一晃過去4年，百度與微軟在搜索引擎上再度達成大尺度合作，其原因到底何在？下面的這組數(shù)據(jù)或能給出答案。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年Q1中國搜索引擎市場結(jié)構(gòu)當(dāng)中，百度占比81.4%。比達咨詢 BigData-Research 數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至6月，百度移動搜索活躍用戶滲透率為80.5%，排名第一。
由此可見，微軟之所以一直“抓著”百度不放，主要就在于百度是中國搜索市場的NO.1，對微軟贏得中國市場用戶、提升中國用戶體驗等方面無可替代。
剝離Bing 微軟或可輕裝出發(fā)
一邊是PC市場整體疲軟，一邊是移動市場布局不力，這兩大因素讓微軟在近年來遭遇了發(fā)展瓶頸。
今年7月22日，微軟發(fā)布的截至2015年6月30日的2015財年第四財季財報及全財年的財報顯示，微軟第四財季營收為222億美元，比去年同期的233.82億美元下滑了5%;凈虧損為31.95億美元，去年同期為凈利潤46.12億美元。
財報還顯示，由于諾基亞手機業(yè)務(wù)以及裁員等相關(guān)費用的影響，再加上Windows操作系統(tǒng)需求疲軟，微軟第四財季出現(xiàn)了少有的虧損局面。這也是微軟自減記諾基亞業(yè)務(wù)以來的首個巨額虧損的財季。
當(dāng)然，就搜索引擎的發(fā)展來說，Bing在美國市場表現(xiàn)尚可，甚至一度出現(xiàn)增速超越谷歌的局面。
然而，盡管如此，微軟還是要為其整體布局做好打算，如何在維系其傳統(tǒng)PC地位的同時，在移動時代贏得后發(fā)優(yōu)勢，微軟亟待破釜沉舟。
這種情況下，若將Bing出售給在移動端游刃有余的百度，或?qū)⒛茏屛④涊p裝上陣，加速突破自身發(fā)展瓶頸，在核心領(lǐng)域立穩(wěn)腳跟。
腦洞背后 百度微軟各取所需
近年來，百度在國際化布局上頻頻發(fā)力，自2013年正式成立國際事業(yè)部后，百度在日本、泰國、巴西、埃及、印尼均成立了分公司及辦事處，上線了泰語、葡語等多國語言的搜索引擎，在輸入法、網(wǎng)址導(dǎo)航、安全軟件上也都在海外做的有聲有色。而在百度移動戰(zhàn)略布局影響下，其國際化發(fā)展也沿此路線展開，截至目前，百度APP覆蓋了全球?qū)⒔?00個國家，超過20個國家用戶數(shù)超過了一百萬量級。百度移動產(chǎn)品的用戶，巴西第一，美國第二，印度第三，還有很多用戶分布在發(fā)達國家。
在這樣的一個基礎(chǔ)上，百度收購Bing這種猜想并非無稽之談，而是有水到渠成的可能。一方面，對百度的國際化布局和成績微軟不會不知，另一方面，微軟若將Bing出售給百度，百度藉此可以進一步拓展國際市場，特別是美國市場。而這種合作，也或?qū)⑦M一步加深雙方的關(guān)系，或許作為條件，百度還可以助力微軟在中國市場的移動端布局，對雙方來說，這種合作一旦達成，未嘗不是一種雙贏。
另外值得一提的是，百度在國際化上除布局搜索和移動端外，在O2O上也已經(jīng)有所作為。2014年10月，百度收購了巴西最大的本土團購網(wǎng)站Peixe Urbano，此舉被視為百度布局國際化O2O的一大舉措。而在今年百度世界上，百度CEO李彥宏對新發(fā)布的“度秘”表示自己想看僧帽猴，結(jié)果“度秘”真的幫助他在這家巴西團購網(wǎng)站上買了一張動物園門票，由此更是打開了人們對百度O2O國際化的想象空間。
而正如全球權(quán)威市場研究機構(gòu)CCS Insight高級副總裁加納接受CNBC采訪時所言，“度秘與百度公司最重視的O2O投資領(lǐng)域密切相關(guān)，它能夠?qū)崿F(xiàn)訂餐、購買電影票等生活服務(wù)。在中國，度秘不僅助百度鞏固其搜索龍頭地位，與包括微軟小娜、蘋果Siri、Facebook的M共同博弈，同時將在百度國際化戰(zhàn)略中扮演重要角色。”
由此來看，如果百度當(dāng)真收購了Bing，勢必會連帶其微軟小娜（Cortana）一起收入囊中。而百度的“度秘”就會與微軟小娜合體，共同推動百度國際化的O2O布局。
