9月22日下午，小米科技發(fā)布了最新手機產品小米4C。事或湊巧，一天之后的9月23日，魅族將發(fā)布今年的旗艦機Pro5。北京五洲皇冠國際酒店內，兩排身穿黑衣的保安將一樓大堂區(qū)隔開來，左邊黑色背景板下是魅族pro5新品發(fā)布的廣告牌，而右邊白色背景板下是小米旗艦新品4C發(fā)布會。
在雷軍和黃章在微博上大打口水仗才沒幾天，兩場針尖對麥芒的發(fā)布會無疑成功吸引了業(yè)界的注意。
發(fā)布會上，依舊一套凡客套裝的雷軍將這部小米手機4C稱之為“安卓小王子”。作為今年4月份面向國際市場發(fā)布的小米4i的升級版，小米4C采用了2015年第二季度發(fā)布的最新的64位高通驍龍808處理器、全網通2.0(覆蓋了中國移動 、聯(lián)通、電信的所有2G / 3G / 4G 網絡制式，支持雙卡雙待及LTE+CDMA1x 網絡連接，使用時不用再區(qū)分主、副卡，當電信卡與移動、聯(lián)通卡同時使用時都可選擇4G網絡)的5英寸1080P屏幕、1300萬索尼攝像頭、邊緣觸控、紅外遙控、高鐵模式、智能漫游加速等，售價1299元起。
為了削減過往小米手機高性價比的刻板印象，雷軍對這款4C機型的介紹著重放在了功能性和易用性上。以顯得在目前1300-1500元這個價位上足夠有市場競爭力的產品。
而事實上，與小米4C相比，發(fā)布會后半場的小米移動，也就是小米的虛擬運營商業(yè)務才是真正的爆點所在。
讓我們先來回顧一下小米移動的歷程。
2014年7月8日，中國電信發(fā)放并公布了第三批獲得虛擬運營商牌照的名單。在這份名單中小米科技赫然在列。
同年11月，工信部又向8家民營企業(yè)發(fā)放了第四批移動通信轉售業(yè)務試點批文，其中包含小米科技有限責任公司。
在過去的一年當中，虛擬運營商的業(yè)務開展不溫不火，受限于基礎運營商的管控和牌照獲得者資深的業(yè)務水平，用戶們幾乎感受不到那些虛商們的存在。
而時隔一年，這一次小米高調發(fā)布小米移動，著實令人感到振奮。一直標榜“專注極致口碑快”的雷軍這次又能如何顛覆行業(yè)呢?
發(fā)布會上，雷軍稱小米移動是用互聯(lián)網思維做虛擬運營商。他將小米移動推出的虛商卡稱之為“任我行電話卡”。
這張卡有兩種類型的套餐，分別是“任我行電話卡”和“吃到飽卡”。
其中“任我行電話卡”號稱永久免月費，上網電話統(tǒng)一價。“任我行”卡支持聯(lián)通2G/3G/4G網絡，資費方面電話計費為0.1元/分鐘，短信0.1元/條，上網0.1元/MB，永久免月費。
“吃到飽卡”專為重度手機上網用戶定制，支持電信2G/3G/4G網絡。每月僅59元，包含3000MB流量，電話0.1元/分鐘，短信0.1元/條，超出套餐流量還是0.1元/MB。對此，雷軍笑稱3000MB肯定夠用，就算多出來的部分每M一毛錢，也不算坑人。
從目前的情況來看，小米移動在獲得虛商牌照后蟄伏一年才推出電話卡，必然是有備而來。
雷軍一直標榜的小米模式的核心是“硬件+軟件+互聯(lián)網服務”鐵人三項。硬件包括智能手機、智能電視、小米路由器，到目前8000萬臺的終端出貨，超1億的MIUI用戶已經是移動端不可小覷的力量。作為移動互聯(lián)網的入口，小米的規(guī)模效應不斷形成。
而在小米不斷壯大的背后，雷軍也清楚地意識到了自身的短板。比如用戶聚攏后的內容黏性，又比如用戶活躍程度直接取決于資費的敏感程度。虛擬運營商牌照則補齊了后一塊短板，助力小米建立更深層次的服務體系。
小米的核心模式或將變?yōu)?ldquo;鐵人四項”，而且無論是硬件產品、MIUI系統(tǒng)、互聯(lián)網服務還是號碼，都具備捆綁用戶的能力，而四者合一，則能夠將用戶牢牢捆住，任其深耕價值。
未來，小米手機的購買用戶很有可能會發(fā)現，自己購買的手機里已經直接放入了一張“任我行電話卡”。它的遐想空間將足夠大，只要運營商點頭，小米甚至可以獲取其移動轉售資格，利用軟件實現用戶自由選擇選網，脫離基礎運營商。
以小米的生態(tài)能力，MIUI完全可以成為其通信業(yè)務銷售和服務的主要界面。通過不斷積累日趨龐大的用戶，小米將形成可怕的商業(yè)生態(tài)，這恐怕是雷軍夢寐以求的終極目標。
當然，理想很美好，現實很骨干。對于運營商來說，不會允許出現任何一家挑戰(zhàn)其權威的民營資本廠商。比較定價權仍然掌握在他們手中，小米的虛商雖好，但雷軍的“誠意”與讓利，必然是背后小米背負巨大的資金壓力而行之。在目前用戶數量不多，眾人紛紛觀望的當口做出一些驚人之舉，博人眼球尚可，若上億小米手機用戶紛紛接受虛商，必然是小米一筆不小的負擔。
利空利好，隨著以小米這樣的廠商加入戰(zhàn)局，其他那些獲得牌照的虛商必然不會坐以待斃。然而這一次，雷軍其實已經難得低調，他說：任我行電話卡可以用來應付中介和快遞，另外可以用來做流量卡。
小米移動僅僅想做一張副卡?你信嗎?
