9月16日，QQ瀏覽器新版TVC全面上線，提出新主張“簡單一點 我要的現(xiàn)在就要”。此次廣告區(qū)別于以往，內(nèi)容從品牌向產(chǎn)品層面下沉，分別對熱門游戲、小說書架、微信熱文三個版塊進行功能和用戶體驗解讀。QQ瀏覽器為何要主打這幾個內(nèi)容版塊?這要從整個騰訊的戰(zhàn)略看起，在 2015騰訊互娛年度發(fā)布會上，騰訊集團副總裁程武的發(fā)言中可以看出些許端倪。
在2015騰訊互娛年度發(fā)布會上，騰訊集團副總裁程武曾就“泛娛樂”戰(zhàn)略表示：未來任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。創(chuàng)作者與消費者界限逐漸打破，每個人都可以是創(chuàng)作達人。由此可見，IP的孵化和騰訊的連接作用，將在泛娛樂體系中發(fā)揮重要的作用。而從產(chǎn)品的層面，QQ瀏覽器正是能將IP孵化和連接功能完美融合的載體之一。
首先，QQ瀏覽器天生具備IP孵化功能。在小說和游戲領(lǐng)域中，創(chuàng)作者與消費者身份可以快速轉(zhuǎn)換。創(chuàng)造者的用戶定位、內(nèi)容呈現(xiàn)、創(chuàng)意修改等等在QQ瀏覽器這個平臺都能快速實現(xiàn)，這必將為創(chuàng)造者產(chǎn)出優(yōu)秀IP提供最便捷的路徑。同時，基于騰訊生態(tài)系統(tǒng)的資源和大數(shù)據(jù)，IP產(chǎn)品通過智能的篩選和大量用戶選擇，能更高效的孵化出明星IP，并進行各種形式轉(zhuǎn)化。
其次，優(yōu)秀的IP資源還需要高效的輸出。也正是騰訊集團副總裁程武所表達的：騰訊承擔的是“連接者”的角色——它以自己的用戶觸達、支付、推廣等能力服務(wù)創(chuàng)作者，將其作品推送給數(shù)以億計的用戶。這恰恰是QQ瀏覽器的優(yōu)勢所在，龐大的用戶群，天生的連接器，他能將IP電影、漫畫、游戲、小說等等眾多的明星IP及其衍生品最高效的推送給用戶，并且及時的互動反饋。
小說和游戲是最能孵化明星IP的領(lǐng)域，也是最能連接創(chuàng)造者和消費者的領(lǐng)域。正因如此在新版的TVC里，兩者被置于重要的位置。瀏覽器的布局，某種程度上或許也正是映射了騰訊打造泛娛樂生態(tài)體系的一個重要布局。
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