QQ瀏覽器最新廣告片自9月16日上線以來，被網(wǎng)友紛紛贊為“觸及痛點(diǎn)，直指人心的廣告大片“。除了廣告片本身，備受好評(píng)的還有最新提出的品牌主張”簡(jiǎn)單一點(diǎn) 我要的現(xiàn)在就要“，不僅受到大批粉絲的的追捧，更是吸引倪妮、陳學(xué)冬，唐嫣等七位一線明星大咖的傾力站臺(tái)助陣。
(2015年 “簡(jiǎn)單一點(diǎn) 我要的現(xiàn)在就要”) 實(shí)際上，早在2013年，QQ瀏覽器在洞察80、90后用戶“不耐煩“、”不愿等待“的個(gè)性特點(diǎn)和情感訴求的基礎(chǔ)上，就提出了”我要的現(xiàn)在就要“的品牌主張，一時(shí)間“我要體”風(fēng)靡;而后，QQ瀏覽器發(fā)現(xiàn)，每個(gè)人在追求夢(mèng)想的時(shí)候，又面臨著紛繁的選擇的難題。于是2014年進(jìn)一步升級(jí)品牌主張，提出”選擇 我要的現(xiàn)在就要“，鼓勵(lì)年輕人勇敢選擇，追求所愛。
(2013年 “我要的現(xiàn)在就要”)
(2014年 “選擇 我要的現(xiàn)在就要”)
在這個(gè)信息過載的時(shí)代， 90后對(duì)最新潮的流行資訊，娛樂性互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的需求與日俱增。游戲、視頻、小說、資訊，為了滿足這些需求，用戶不得不去下載大量的APP。但是APP之間的反復(fù)切換、APP功能的單一性等問題都嚴(yán)重拉低了用戶體驗(yàn)的滿意度。使用頻率過低的APP，最終變成手機(jī)里的“僵尸APP”，導(dǎo)致手機(jī)內(nèi)存縮減，運(yùn)行速度遲緩。對(duì)于“不耐煩“的90后來說，想要的精彩很多，但是往往通過復(fù)雜的操作后，獲得
的卻很少。2015年， ”簡(jiǎn)單一點(diǎn) 我要的現(xiàn)在就要“的品牌主張應(yīng)運(yùn)而生。 在信息繁雜的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大背景下，QQ瀏覽器對(duì)“簡(jiǎn)單一點(diǎn)”主張的詮釋，目的在于不僅要實(shí)現(xiàn)用戶“所要即刻所得”，更要達(dá)到簡(jiǎn)單的“所得”。
最新的品牌主張受到如此大規(guī)模的追捧，與QQ瀏覽器對(duì)用戶需求的深刻洞察是緊密聯(lián)系的。“簡(jiǎn)單一點(diǎn) 我要的現(xiàn)在就要“，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單11個(gè)字，實(shí)際暗含著對(duì)90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的潛心研究，而這種保持對(duì)核心用戶的關(guān)注和洞察，顯然已經(jīng)成為QQ瀏覽器的優(yōu)良傳統(tǒng)。
在“簡(jiǎn)單一點(diǎn) 我要的現(xiàn)在就要”這一品牌主張的提出，是QQ瀏覽器QQ瀏覽器背后的生態(tài)、技術(shù)、數(shù)據(jù)等支持。QQ瀏覽器的核心技術(shù)，讓其成為簡(jiǎn)化移動(dòng)互聯(lián)生活的“實(shí)力派”，配合品牌主張所達(dá)到的心靈觸及，這就是此次“簡(jiǎn)單一點(diǎn) 我要的現(xiàn)在就要“的品牌主張能夠直指人心，受到大規(guī)模追捧了的原因所在。
