十一黃金周又來了，在線旅游業(yè)的大戰(zhàn)又要來了。不過，和以往的幾大OTA的簡單價格戰(zhàn)神馬相比，今年旅游大戰(zhàn)里又來了新的巨頭和競爭方式。
小編最近了解到，百度地圖今年十一也大力參戰(zhàn)，與2014年“十一”不同，今年百度地圖推出“百度地圖訂酒店，占個好位置”活動，提前幫大家在全國最美的客棧占了好位置。
對于喜歡自由行的驢友來說，每次外出旅行找酒店是一件麻煩事，基本所有的在線旅游網(wǎng)站有地圖找酒店的功能，但這些入口藏的較深，也不太專業(yè)，還要一條條地點(diǎn)開并看看評論，煩。而對于懶癌晚期的小編來說，最好直接告訴我最好的位置最好的客棧，當(dāng)然，能最便宜那就最最好了。
而百度地圖這次的活動就是抓住了這一痛點(diǎn)。根據(jù)介紹，即日起，用戶只須打開百度地圖APP，進(jìn)入“附近”界面，就能看到“出行禮包免費(fèi)領(lǐng)”活動banner，點(diǎn)擊進(jìn)入后就能發(fā)現(xiàn)百度地圖推出的覆蓋麗江、大理、鳳凰等全國6個熱門城市的18家熱門客棧1元搶購的活動頁面。
小編認(rèn)為，百度地圖這次推的幾家最美客棧還真是挺美，不廢話，上圖：
這些客棧有的在大研古鎮(zhèn)、束河水旁，有的在鳳凰古城、嘉興西塘，每一間都位于景區(qū)周邊，不僅有著極其便利的交通條件與無比適宜的居住條件，還與各地的風(fēng)土人情相得益彰，真可謂千挑萬選出的“好位置”。用戶還可以點(diǎn)擊“查看更多客棧”，直接輸入你的目標(biāo)位置、入住時間等基本信息后，預(yù)訂其他與你心儀景區(qū)相近的酒店、客棧。
不僅有“好位置”，還有貼心的“好禮包”。百度地圖同時為廣大出行游客準(zhǔn)備了免費(fèi)領(lǐng)取的“出行禮包”，內(nèi)含外賣、電影、酒店、團(tuán)購等多種優(yōu)惠代金券，伴你出行無憂，玩的瀟灑。
業(yè)內(nèi)人士評價，百度推出的這個活動，是基于其地圖的優(yōu)勢，期望顛覆傳統(tǒng)的預(yù)訂模式，這也是百度地圖轉(zhuǎn)型“生活服務(wù)平臺”之后的大動作之一，在日前百度世界大會上，百度移動服務(wù)群組事業(yè)部高級總監(jiān)、百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻就表示“百度地圖希望通過挖掘、發(fā)現(xiàn)并不斷滿足用戶的需求，打造最精彩豐富的生活服務(wù)平臺，發(fā)現(xiàn)地圖行業(yè)的‘新大陸’”。
分析來看，百度深度切入酒店和客棧領(lǐng)域也基于以下幾點(diǎn)：
1、基于位置形成天然場景優(yōu)勢 顛覆傳統(tǒng)預(yù)訂模式
傳統(tǒng)的酒店預(yù)訂模式往往需要用戶在在線酒店預(yù)訂類產(chǎn)品上先搜索目標(biāo)城市的酒店，再根據(jù)網(wǎng)站的推送來篩選價位和條件心儀的酒店或客棧。但由于在線酒店預(yù)訂類產(chǎn)品的位置服務(wù)能力不強(qiáng)，用戶預(yù)訂酒店的過程中始終存在一個割裂點(diǎn)，即用戶如果對目標(biāo)城市不熟悉，則需要在預(yù)訂酒店前，先到地圖上搜索該酒店的具體位置，確定與自己在目標(biāo)城市行動范圍相近，或是周邊具備便捷的交通條件，才敢最終決定預(yù)訂，過程相對繁瑣。
而在百度地圖推出預(yù)訂酒店服務(wù)后，基于其天然的位置服務(wù)優(yōu)勢，可以讓用戶直接看到景區(qū)周圍地理環(huán)境，并在綜合景區(qū)位置、酒店位置以及團(tuán)購優(yōu)惠、用戶評價等多種信息后，最終做出預(yù)訂選擇，相比以往的預(yù)訂模式，在百度地圖獲取服務(wù)更加直觀和便捷。而這種基于位置優(yōu)勢，與景區(qū)周圍客棧、酒店形成場景聯(lián)動，直接縮短了用戶尋找酒店服務(wù)的路徑，減少了其在酒店預(yù)訂類產(chǎn)品與地圖產(chǎn)品之間切換的環(huán)節(jié)，一切決策都可以在地圖上完成，顛覆了傳統(tǒng)的預(yù)訂模式，打造出全新的預(yù)訂酒店體驗(yàn)。
2、超3億月活躍用戶潛力轉(zhuǎn)化 入口優(yōu)勢不容小覷
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國酒店行業(yè)總交易額超3000億元，其中在線酒店市場交易規(guī)模達(dá)800億元以上。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對于酒店等旅游、出行類服務(wù)的需求量也在不斷攀升，目前酒店在線交易市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)酒店行業(yè)的大戲才剛剛開場。
而從百度世界2015大會上公布的數(shù)據(jù)可以看到，百度地圖目前已擁有超過3億的月活躍用戶，每天響應(yīng)定位請求達(dá)230億次，以超70%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一。據(jù)介紹，百度地圖的用戶對于生活、出行相關(guān)的服務(wù)需求量極大，僅以美食行業(yè)為例，百度地圖每天響應(yīng)搜索需求就超過500萬次，其在生活、出行等方面的用戶需求轉(zhuǎn)化潛力巨大。而3億的月活躍用戶，假設(shè)僅有1%的用戶可將潛在的酒店預(yù)訂需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)，那規(guī)模也是相當(dāng)可觀的。
3、與去哪兒合作 “專業(yè)資源+平臺優(yōu)勢”刺激聯(lián)動效應(yīng)
此次百度地圖在“十一”黃金周向酒店服務(wù)再下重拳，其背后合作的服務(wù)提供商正是目前在酒店行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢的去哪兒網(wǎng)。事實(shí)上，早在2015年上半年，百度地圖和去哪兒網(wǎng)的戰(zhàn)略合作就已初見成效，在5月的“出行戰(zhàn)役”上，酒店訂單量(日均間夜數(shù))即增長驚人。
而除了與去哪兒網(wǎng)合作酒店預(yù)訂服務(wù)以外，百度地圖上還擁有百度糯米、百度外賣以及Uber、順風(fēng)車、代駕、加油等生活、出行服務(wù)，基本形成了“自營+開放+合作”的生態(tài)布局。用戶可以在百度地圖上預(yù)訂到與生活、出行相關(guān)的一站式服務(wù)，而一旦將地圖上的用戶服務(wù)需求激活，其必將形成聯(lián)動效應(yīng)，促成整體服務(wù)的規(guī)模性增長。
百度地圖這一舉措，勢必將把原來就緊張的在線旅游大戰(zhàn)攪得更加火熱，而其下一步的發(fā)展還要我們拭目以待。
