9月16日，QQ瀏覽器再一次地推出新一季的TVC，并升級了品牌主張：“簡單一點我要的現(xiàn)在就要”。從2013年“我要的現(xiàn)在就要”品牌主張橫空出世，到2014年聚焦到“選擇我要的現(xiàn)在就要”，再到今年更貼近用戶體驗的“簡單一點”，無不展現(xiàn)出QQ瀏覽器對目標用戶的深刻洞察。從今年的TVC內(nèi)容可以看出，與往年略有不同，開始由品牌精神向產(chǎn)品貼近，更下沉到產(chǎn)品體驗，管中窺豹，是否可以透過TVC看到一些QQ瀏覽器的發(fā)展動向呢?
承載“連接一切”
“連接一切”已然成為騰訊公司的主要戰(zhàn)略。就在今年Q2財報發(fā)布時，騰訊公司董事局主席兼CEO馬化騰便表示：騰訊公司會繼續(xù)加強對‘連接’策略的基礎設施支持?？梢娮鳛檫B接戰(zhàn)略基礎設施之一的手機QQ瀏覽器，在騰訊的生態(tài)圈內(nèi)，將有更多的扮演精選內(nèi)容聚合平臺，讓用戶只需要在QQ瀏覽器上簡單一點，便可樂享包括搜索、資訊、視頻、游戲、小說的內(nèi)容消費。
生態(tài)、內(nèi)容、技術(shù)“三位一體”
從今年的TVC里，也能看出，QQ瀏覽器的幾大重點功能布局。“刷20分鐘朋友圈腦補一個真相，不如簡單一點”直指“微信熱文”版塊。作為QQ瀏覽器最具有差異化的產(chǎn)品，“微信熱文”巨大的閱讀量及轉(zhuǎn)載量，帶來的不僅僅是用戶的粘性，更是意味著QQ瀏覽器已經(jīng)打通了騰訊生態(tài)體系，致力于打造承載著騰訊生態(tài)體系的內(nèi)容聚合平臺。
略詫異的是，TVC里還把游戲板塊作為了一個重點。仔細想來也不難理解，騰訊公司總裁劉熾平也在今年Q2財報發(fā)布會上表示：在H5手機頁游上，騰訊準備充足，因為有著強大的瀏覽器APP，和在H5瀏覽服務的巨大流量。而且騰訊本身就有很強的游戲基因，因此在QQ瀏覽器6.0版上首次搭建了手機頁游平臺，提供眾多優(yōu)秀的手機頁游，而用戶無需下載，即點即玩。依托X5內(nèi)核對手機頁游引擎的適配性，以及運行穩(wěn)定性等方面的技術(shù)優(yōu)勢，更可預見未來騰訊H5手機頁游戰(zhàn)略只會通過QQ瀏覽器承載。
此外，作為QQ瀏覽器中粘性最高的內(nèi)容消費，小說閱讀不出意料地也被重點突出。從騰訊公司的角度上看：今年1月，閱文集團正式成立，9月，企鵝影業(yè)成立，并宣布《鬼吹燈》等8部頂級自制網(wǎng)絡劇計劃。從網(wǎng)絡文學，IP資源，影視制作，這條完整的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈在騰訊已經(jīng)成型。而擁有龐大讀者群的QQ瀏覽器，便是這個鏈條中觸達用戶最深的一環(huán)，未來也有機會充當騰訊娛樂產(chǎn)業(yè)鏈里的孵化器角色。
微信熱文、手機頁游、小說書架，看似是QQ瀏覽器將此歸結(jié)為“簡單一點”的內(nèi)容布局，實則也是QQ瀏覽器欲借助騰訊的“鏈接一切”戰(zhàn)略，對騰訊生態(tài)體系進行平臺化整合，進一步的夯實作為連接戰(zhàn)略的基礎設施，進而布局未來整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大動作。(田園)
