臨近“十一”黃金周，百度地圖近日推出“百度地圖訂酒店，占個好位置”活動，瞄準客棧藍海市場，深度布局酒店O2O。這也是自百度世界2015大會上，百度地圖對外宣布其生活服務平臺轉型發(fā)展后，其O2O版圖布局的再下一城。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，與傳統(tǒng)預訂酒店模式不同，百度地圖基于天然的位置服務優(yōu)勢，與景區(qū)周圍客棧形成場景聯(lián)動，顛覆傳統(tǒng)預訂模式，打造以客棧為中心的酒店業(yè)務明星品類。而當前，客棧正是酒店細分品類中的藍海，目前市場暫未形成行業(yè)壟斷，用戶認知也處于起始階段，百度地圖迅速抓住這一市場機遇，創(chuàng)新的預訂模式與強勢的入口和平臺優(yōu)勢，或將為酒店O2O格局帶來新的變化。
(“百度地圖訂酒店 占個好位置”活動海報)
基于位置形成天然場景優(yōu)勢 顛覆傳統(tǒng)預訂模式
以前，傳統(tǒng)的酒店預訂模式往往需要用戶在在線酒店預訂類產(chǎn)品上先搜索目標城市的酒店，再根據(jù)網(wǎng)站的推送來篩選價位和條件心儀的酒店或客棧。但由于在線酒店預訂類產(chǎn)品的位置服務能力不強，用戶預訂酒店的過程中始終存在一個割裂點，即用戶如果對目標城市不熟悉，則需要在預訂酒店前，先到地圖上搜索該酒店的具體位置，確定與自己在目標城市行動范圍相近，或是周邊具備便捷的交通條件，才敢最終決定預訂，過程相對繁瑣。
而在百度地圖推出預訂酒店服務后，基于其天然的位置服務優(yōu)勢，可以讓用戶直接看到景區(qū)周圍地理環(huán)境，并在綜合景區(qū)位置、酒店位置以及團購優(yōu)惠、用戶評價等多種信息后，最終做出預訂選擇，相比以往的預訂模式，在百度地圖獲取服務更加直觀和便捷。而這種基于位置優(yōu)勢，與景區(qū)周圍客棧、酒店形成場景聯(lián)動，直接縮短了用戶尋找酒店服務的路徑，減少了其在酒店預訂類產(chǎn)品與地圖產(chǎn)品之間切換的環(huán)節(jié)，一切決策都可以在地圖上完成，顛覆了傳統(tǒng)的預訂模式，打造出全新的預訂酒店體驗。
超3億月活躍用戶潛力轉化 入口優(yōu)勢不容小覷
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2014年中國酒店行業(yè)總交易額超3000億元，其中在線酒店市場交易規(guī)模達800億元以上。隨著人們生活質量的不斷提高，對于酒店等旅游、出行類服務的需求量也在不斷攀升，目前酒店在線交易市場還遠遠沒有飽和，互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)酒店行業(yè)的大戲才剛剛開場。
而從百度世界2015大會上公布的數(shù)據(jù)可以看到，百度地圖目前已擁有超過3億的月活躍用戶，每天響應定位請求達230億次，以超70%的市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一。據(jù)介紹，百度地圖的用戶對于生活、出行相關的服務需求量極大，僅以美食行業(yè)為例，百度地圖每天響應搜索需求就超過500萬次，其在生活、出行等方面的用戶需求轉化潛力巨大。而3億的月活躍用戶，假設僅有1%的用戶可將潛在的酒店預訂需求轉化為實際消費，那規(guī)模也是相當可觀的。
與去哪兒合作 “專業(yè)資源+平臺優(yōu)勢”刺激聯(lián)動效應
此次百度地圖在“十一”黃金周向酒店服務再下重拳，其背后合作的服務提供商正是目前在酒店行業(yè)占據(jù)領先優(yōu)勢的去哪兒網(wǎng)。事實上，早在2015年上半年，百度地圖和去哪兒網(wǎng)的戰(zhàn)略合作就已初見成效，在5月的“出行戰(zhàn)役”上，酒店訂單量(日均間夜數(shù))即增長驚人?？梢?，去哪兒網(wǎng)專業(yè)的資源與百度地圖平臺服務聯(lián)動，加之場景和入口的天然優(yōu)勢，以及“十一”黃金周的出行高頻需求，一舉扭轉如今的行業(yè)格局也并非不可能。
而除了與去哪兒網(wǎng)合作酒店預訂服務以外，百度地圖上還擁有百度糯米、百度外賣以及Uber、順風車、代駕、加油等生活、出行服務，基本形成了“自營+開放+合作”的生態(tài)布局。用戶可以在百度地圖上預訂到與生活、出行相關的一站式服務，而一旦將地圖上的用戶服務需求激活，其必將形成聯(lián)動效應，促成整體服務的規(guī)模性增長。
正如百度移動服務群組事業(yè)部高級總監(jiān)、百度地圖事業(yè)部總經(jīng)理李東旻在2015年百度世界大會上所說，百度地圖將瞄準出行O2O猛攻，不僅為用戶提供導航、路況等服務，更要成為用戶的出行管家，為用戶打造全新的生活服務平臺。十一黃金周是百度地圖O2O平臺布局的又一重拳，基于位置預訂酒店，改變傳統(tǒng)酒店預訂邏輯，給用戶帶來全新體驗。而其場景優(yōu)勢、入口資源、平臺構建等優(yōu)勢，也將為其深挖酒店O2O，開拓客棧藍海帶來強有力的支撐，其將對酒店預訂模式的顛覆以及行業(yè)格局的刺激和改變值得期待。
