隨著技術的進步，媒體的裂變，廣告由傳統(tǒng)的粗放投放時代過渡到程序化購買，目前正朝向基于大數(shù)據(jù)+跨屏的智能化投放邁進。7月29日，微軟Window 10正式發(fā)布，這個被定義為“能夠運行在所有設備上”的操作系統(tǒng)，第一次將多平臺統(tǒng)一的概念變?yōu)楝F(xiàn)實，不僅將為用戶帶來了全新體驗，也為廣告主帶來更多的機遇——充分提升廣告效率，數(shù)字營銷更加有的放矢。
入口無處不在實現(xiàn)最大化的觸及
對于廣告主來說，最大化的觸及和到達是品牌效益的有效保證。
作為微軟劃時代的產(chǎn)品，Windows 10正式發(fā)布僅72小時就獲得全球6700萬的裝機量。這個數(shù)字每天都在快速上升，預計未來兩到三年Windows 10設備數(shù)量將達10億臺，橫跨PC、平板、手機、游戲機等不同平臺，甚至將進一步延伸至可穿戴設備等大大小小各種運算屏幕甚至無屏幕設備。
隨著Windows 10的普及，作為Windows10內(nèi)置搜索引擎的必應將出現(xiàn)在各個平臺入口——這將為廣告主帶來大量優(yōu)質(zhì)的搜索客戶。當然，這其中不僅是因為有更多的新用戶加入，現(xiàn)有用戶也會更加頻繁的使用必應搜索引擎。
一直以來，困擾必應的不是搜索結果和搜索質(zhì)量，而是用戶的使用習慣。在Windows 10中，必應搜索被集成到系統(tǒng)中，其分析和信息檢索能力橫跨了所有的服務和體驗，所有的用戶都有可能自然而然、甚至毫無察覺地從使用到慢慢依賴必應搜索。連接必應的入口無處不在，你可以直接從任務欄啟動，也可以打開最新的瀏覽器，甚至通過更智能的小娜Cortana…更重要的是，這些入口不受終端和產(chǎn)品的限制，在基于Windows 10系統(tǒng)的手機上、PC上、平板上、甚至未來的可穿戴設備上都能保持一致的搜索體驗——這將為廣告主帶來大量優(yōu)質(zhì)的搜索客戶。
從很大程度上來說，Windows10解決了廣告主和我們對于必應搜索的共同擔憂。無處不在的入口增加了必應搜索的訪問量，也為廣告主帶來了優(yōu)質(zhì)的客戶，而無孔不入的必應搜索也最大化了產(chǎn)品新消息的曝光，為廣告主帶來直接效益。
場景完美融入 建立最緊密的連接
在這個信息爆炸的時代，想要在移動、分散、碎片的條件下真正打動用戶，最大化的觸及和到達實現(xiàn)還不夠，還需要與用戶的即時互動：融入用戶的生活場景，讓用戶在親切自然的環(huán)境中被觸發(fā)打動，愉悅地接受提供的信息建議。
我們從Windows 10中內(nèi)置的個人智能助理小娜和人工智能機器人小冰身上看到了這種可能性——大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得獲取每一個用戶的使用習慣不再困難，商家和用戶之間可以形成強有力的情感紐帶，而滿足用戶的情感需求將比滿足功能需求更加富有意義。依托于必應搜索大數(shù)據(jù)，小娜和小冰會根據(jù)用戶的習慣不斷自我學習與改進，讓用戶輕松地在合適的時間找到合適的信息。
試想這樣的一個場景：今天是你太太的生日，而早在兩天前，小娜就會向你發(fā)出提醒，小冰則會和你討論送什么禮物最合適，同時推送出優(yōu)惠選購清單。上班途中，基于日常掌握的數(shù)據(jù)判斷出你比較喜歡西餐，小娜還會及時推送出合適約會的餐廳信息。而當你平時在辦公室瀏覽新聞或視頻，也會時時發(fā)現(xiàn)小娜所提供的一些你向往已久的度假勝地和優(yōu)惠航班的推薦。
精準、有目的性，是你所需卻并不聒噪，這樣的營銷是廣告主的終極夢想。
目前，國內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)敏銳發(fā)現(xiàn)了小冰的商業(yè)潛能，并開始探討更多合作的可能。去年小冰接入了京東商城移動端App，用戶可以與小冰實現(xiàn)隨時隨地的“擬人化”溝通，而小冰也能通過這些對話迅速查找可能符合用戶需求和喜好的商品。此外，在今年1月，小冰又與東航進行了合作，人工智能作為一位特殊的空乘人員首次飛向藍天。雖然目前關于人工智能的合作方式還相對單一，但我們已經(jīng)推開機會的窗口，看到了無數(shù)繽紛的可能性。
可以肯定的是，依托于Windows10，未來必應搜索市場份額不僅會大幅增長，通過不同的產(chǎn)品、屏幕、終端的入口，必應搜索的數(shù)據(jù)和技術優(yōu)勢也將進一步發(fā)揮，為廣告主帶來更高效更精準的營銷解決方案。
