隨著技術(shù)的進(jìn)步，媒體的裂變，廣告由傳統(tǒng)的粗放投放時(shí)代過(guò)渡到程序化購(gòu)買，目前正朝向基于大數(shù)據(jù)+跨屏的智能化投放邁進(jìn)。7月29日，微軟Window 10正式發(fā)布，這個(gè)被定義為“能夠運(yùn)行在所有設(shè)備上”的操作系統(tǒng)，第一次將多平臺(tái)統(tǒng)一的概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不僅將為用戶帶來(lái)了全新體驗(yàn)，也為廣告主帶來(lái)更多的機(jī)遇——充分提升廣告效率，數(shù)字營(yíng)銷更加有的放矢。
入口無(wú)處不在實(shí)現(xiàn)最大化的觸及
對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，最大化的觸及和到達(dá)是品牌效益的有效保證。
作為微軟劃時(shí)代的產(chǎn)品，Windows 10正式發(fā)布僅72小時(shí)就獲得全球6700萬(wàn)的裝機(jī)量。這個(gè)數(shù)字每天都在快速上升，預(yù)計(jì)未來(lái)兩到三年Windows 10設(shè)備數(shù)量將達(dá)10億臺(tái)，橫跨PC、平板、手機(jī)、游戲機(jī)等不同平臺(tái)，甚至將進(jìn)一步延伸至可穿戴設(shè)備等大大小小各種運(yùn)算屏幕甚至無(wú)屏幕設(shè)備。
隨著Windows 10的普及，作為Windows10內(nèi)置搜索引擎的必應(yīng)將出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)入口——這將為廣告主帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)的搜索客戶。當(dāng)然，這其中不僅是因?yàn)橛懈嗟男掠脩艏尤?，現(xiàn)有用戶也會(huì)更加頻繁的使用必應(yīng)搜索引擎。
一直以來(lái)，困擾必應(yīng)的不是搜索結(jié)果和搜索質(zhì)量，而是用戶的使用習(xí)慣。在Windows 10中，必應(yīng)搜索被集成到系統(tǒng)中，其分析和信息檢索能力橫跨了所有的服務(wù)和體驗(yàn)，所有的用戶都有可能自然而然、甚至毫無(wú)察覺(jué)地從使用到慢慢依賴必應(yīng)搜索。連接必應(yīng)的入口無(wú)處不在，你可以直接從任務(wù)欄啟動(dòng)，也可以打開(kāi)最新的瀏覽器，甚至通過(guò)更智能的小娜Cortana…更重要的是，這些入口不受終端和產(chǎn)品的限制，在基于Windows 10系統(tǒng)的手機(jī)上、PC上、平板上、甚至未來(lái)的可穿戴設(shè)備上都能保持一致的搜索體驗(yàn)——這將為廣告主帶來(lái)大量?jī)?yōu)質(zhì)的搜索客戶。
從很大程度上來(lái)說(shuō)，Windows10解決了廣告主和我們對(duì)于必應(yīng)搜索的共同擔(dān)憂。無(wú)處不在的入口增加了必應(yīng)搜索的訪問(wèn)量，也為廣告主帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的客戶，而無(wú)孔不入的必應(yīng)搜索也最大化了產(chǎn)品新消息的曝光，為廣告主帶來(lái)直接效益。
場(chǎng)景完美融入 建立最緊密的連接
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，想要在移動(dòng)、分散、碎片的條件下真正打動(dòng)用戶，最大化的觸及和到達(dá)實(shí)現(xiàn)還不夠，還需要與用戶的即時(shí)互動(dòng)：融入用戶的生活場(chǎng)景，讓用戶在親切自然的環(huán)境中被觸發(fā)打動(dòng)，愉悅地接受提供的信息建議。
我們從Windows 10中內(nèi)置的個(gè)人智能助理小娜和人工智能機(jī)器人小冰身上看到了這種可能性——大數(shù)據(jù)的發(fā)展使得獲取每一個(gè)用戶的使用習(xí)慣不再困難，商家和用戶之間可以形成強(qiáng)有力的情感紐帶，而滿足用戶的情感需求將比滿足功能需求更加富有意義。依托于必應(yīng)搜索大數(shù)據(jù)，小娜和小冰會(huì)根據(jù)用戶的習(xí)慣不斷自我學(xué)習(xí)與改進(jìn)，讓用戶輕松地在合適的時(shí)間找到合適的信息。
試想這樣的一個(gè)場(chǎng)景：今天是你太太的生日，而早在兩天前，小娜就會(huì)向你發(fā)出提醒，小冰則會(huì)和你討論送什么禮物最合適，同時(shí)推送出優(yōu)惠選購(gòu)清單。上班途中，基于日常掌握的數(shù)據(jù)判斷出你比較喜歡西餐，小娜還會(huì)及時(shí)推送出合適約會(huì)的餐廳信息。而當(dāng)你平時(shí)在辦公室瀏覽新聞或視頻，也會(huì)時(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)小娜所提供的一些你向往已久的度假勝地和優(yōu)惠航班的推薦。
精準(zhǔn)、有目的性，是你所需卻并不聒噪，這樣的營(yíng)銷是廣告主的終極夢(mèng)想。
目前，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)已經(jīng)敏銳發(fā)現(xiàn)了小冰的商業(yè)潛能，并開(kāi)始探討更多合作的可能。去年小冰接入了京東商城移動(dòng)端App，用戶可以與小冰實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的“擬人化”溝通，而小冰也能通過(guò)這些對(duì)話迅速查找可能符合用戶需求和喜好的商品。此外，在今年1月，小冰又與東航進(jìn)行了合作，人工智能作為一位特殊的空乘人員首次飛向藍(lán)天。雖然目前關(guān)于人工智能的合作方式還相對(duì)單一，但我們已經(jīng)推開(kāi)機(jī)會(huì)的窗口，看到了無(wú)數(shù)繽紛的可能性。
可以肯定的是，依托于Windows10，未來(lái)必應(yīng)搜索市場(chǎng)份額不僅會(huì)大幅增長(zhǎng)，通過(guò)不同的產(chǎn)品、屏幕、終端的入口，必應(yīng)搜索的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)也將進(jìn)一步發(fā)揮，為廣告主帶來(lái)更高效更精準(zhǔn)的營(yíng)銷解決方案。
