蘋果公司北京時間9月10日凌晨1點在美國舊金山召開新品發(fā)布會，正式發(fā)布了iPhone 6s與6s Plus，以及iPad Pro和新款Apple TV等產品。尤其值得一提的是，如此前傳聞，6S針對女性用戶推出了玫瑰金版本，即女性用戶普遍鐘愛的粉紅色。
和此前坊間傳聞的新一代iPhone 6S首發(fā)恐無緣中國大陸的說法不同，蘋果中國官網公布了iPhone 6s及iPhone 6s Plus在中國大陸地區(qū)的裸機售價。16GB、64GB、128BG版本iPhone 6s的裸機售價分別為5288元、6088元、6888元人民幣。對應三款iPhone 6s Plus的裸機售價分別為6088元、6888元、7788元人民幣。
包括三大運營商在內的各大渠道商也紛紛發(fā)布了新一代iPhone詳細的購買方式和途徑，iPhone新機首發(fā)期間在中國一機難求的局面將在6S時代結束。
與iPhone 6S發(fā)布相對應的是，蘋果官網也在第一時間宣布iPhone 6 16G與64G下降800元。
綜合以上系列舉措，蘋果希望進一步全面深度開發(fā)中國市場的意圖十分明顯。蘋果第三財季財報數(shù)據(jù)顯示，其63%收入來自iPhone，蘋果的營收和利潤對iPhone高度依賴的趨勢越發(fā)明顯。并且，蘋果近幾個季度業(yè)績大幅增長的催化劑來自中國，第三財季大中華區(qū)營收為132.30億美元，同比大幅增長112%，iPhone銷量增長87%。中國有望超越美國，成為蘋果公司的第一大市場。
高度依賴中國市場的蘋果，進一步延續(xù)了庫克時代產品線延伸創(chuàng)新的做法。
在很多有關蘋果命運的決策上，庫克和喬布斯的思路完全不同。從第一代iPhone到iPhone4S，喬布斯從來只用一款手機征服用戶。他崇尚“孤注一擲”，直到iPhone 4，喬布斯才開始在一貫的黑色之外，推出白色版本。
庫克接管蘋果之后，主持了iPhone5、5s、6和6S四代iPhone的發(fā)布。庫克讓5S有了第一款東方人喜歡的金色版本，還引入屏幕更小，顏色更鮮艷的，價格更低的廉價版iPhone 5C，在發(fā)布6代iPhone時，引入了屏幕更大的5.5寸 6plus。在6S時代，庫克又推出了針對女性用戶的玫瑰金(粉紅色)版本。
從市場分形的經濟學理論層面來看，這種產品線延伸創(chuàng)新特別適用于蘋果公司這種規(guī)?；倪\營模式。原因在于，進入新的細分市場的大部分成本已經被攤薄在以前的工作中，蘋果公司可以快速進入這個市場。
喬布斯是站在神壇之上的教父，庫克則彎下了腰，傾聽市場。庫克還原了蘋果作為一個商業(yè)公司的本質，在藝術和產品線之間取了一個平衡點，最大化推動蘋果的市場銷量。
市場和業(yè)績證明了庫克這一做法正確性。尤其在iPhone5S推出了金色版本之后，引發(fā)大面積市場模仿，金色迅速取代黑色和白色成為手機主打色和保險色。粉色版本的發(fā)布意味著蘋果有意進一步深度挖掘女性市場。但蘋果的風向標威力正在衰減，在兩天前的9月8日，華為也在其最新發(fā)布的高端智能手機Mate S上增加了粉色版本。
但這從另一個角度證明了蘋果的微妙境地。蘋果在今年7月底公布的第三季度財報不如市場預期，這也一度引發(fā)蘋果股價的短期下挫。盡管有華爾街分析師樂觀分析，只有27%的iPhone用戶升級到了最新的iPhone 6以及iPhone 6 Plus，意味著即將面市的iPhone 6s的銷售具備極大的增長空間。但在iPad市場前景下行，Apple Watch首戰(zhàn)不利的當下，蘋果的長期創(chuàng)新能力如何跟上市場和資本期待，這是一個問題。
多個華爾街分析人士曾向《財經》記者評價，從長遠來看，作為一個以硬件為主要盈利單元的公司，在智能終端產品越來越同質化的今天，蘋果的產品如果只維持零敲碎打式的創(chuàng)新方式，那么無法避免要和正在追趕來的后來者越來越拉近距離，直至失去優(yōu)勢。
