在手機圈有個段子是這么說的，“玩‘機’的哪知道做‘機’的苦逼”。這個段子雖然低俗，但也道出手機行業(yè)讓人無法想象到的激烈競爭。可面對如此殘酷的景象，還是有一批批局外人拼命地向手機行業(yè)前仆后繼。
前有羅永浩作為一名英語老師，看到小米手機火箭般的發(fā)展速度，毅然決定放棄老師這個最適合他的崗位，在2013年下半年開始下海做‘機’。經(jīng)過大半年時間的準(zhǔn)備，2014年年中羅永浩發(fā)布錘子一代手機。在錘子一代發(fā)布會上，羅永浩信心爆棚，將一幫做‘機’的友商說的一無是處，更夸下?？谡f錘子手機是東半球最好的手機?？杀鹿芰_永浩怎么樣自吹自擂，顯然消費者不是那么好忽悠的，銷量會證明一切。幾個月后，宣揚永不降價的錘子手機嚴(yán)重庫存，在影響到企業(yè)能否生存的危機下，羅永浩無奈地放下天生驕傲，自打耳光地大降價清理庫存。最終一年多下來，錘子一代銷量只有可憐的25萬臺，還不如一個山寨機的銷量，羅永浩也體驗到玩‘機’的哪知道做‘機’苦逼的現(xiàn)實。
現(xiàn)有號稱滅絕師太的格力董明珠，兩年前在央視和雷軍的一個10億賭局后，就開始不淡定了。作為空調(diào)行業(yè)的一姐，董明珠剛開始根本沒把做‘機’放在眼里。一個英語老師都能做手機，我格力是制造業(yè)的翹首，生產(chǎn)手機那是分分鐘的事。
但縱觀格力做‘機’的整個過程，總有一種讓人哭笑不得的感覺。為了當(dāng)年的賭局，空調(diào)一姐董明珠說了很多任性的話，比如格力做手機分分鐘秒掉小米;格力手機三年不用換;格力手機今年出貨目標(biāo)為1億臺等等。
雖然空調(diào)一姐董明珠說了很多大話，但大家都把她做‘機’當(dāng)個玩笑，誰也沒有把她的話當(dāng)真，就當(dāng)一個更年期女人的正常生理反應(yīng)而已。
但在今年3月董明珠來真的了，在一次論壇上，董明珠透露了格力手機的配置和銷售情況。按董明珠所說，這款手機由于供不應(yīng)求，現(xiàn)階段只在內(nèi)部銷售，不在公開渠道銷售?？勺屓舜蟮坨R的是這款手機的配置和價格：高通驍龍410四核處理器、5英寸720P屏幕、1GB RAM和8GB ROM、以及500W后置和200W前置攝像頭，售價1599元。
而根據(jù)市面上同樣配置的華為、小米等品牌手機價格普遍在599元和799元。董明珠卻將格力手機的價格提高了一倍，而且號稱供不應(yīng)求，這不知是董明珠拿消費者當(dāng)傻子，還是董明珠為了和雷軍的10億賭約進入了說大話的瘋狂狀態(tài)。
由于董明珠宣揚的格力手機供不應(yīng)求，這款手機一直只在內(nèi)部銷售，使得廣大消費者想當(dāng)傻子都沒有機會。但2015年8月24號機會來了，董明珠推銷了半年的格力手機終于開始公開銷售。
2015年8月24號上午10點，格力手機開始在聚劃算開搶，限量1000臺，售價1599元。截止開搶時間，希望購買的人數(shù)增長到1228人。
可半個多小時之后，格力手機突然從聚劃算上消失，包括購買鏈接，預(yù)熱鏈接，就好像這款手機從未上線過。
對此，聚劃算給媒體的官方回復(fù)：“我們本次是和格力手機正規(guī)經(jīng)銷商的合作，但因為格力方面考慮到貨源配置的問題，內(nèi)部叫停了此次活動。”
格力方面給出的回復(fù)：“那是我們安徽一個經(jīng)銷商自己做的，未取得總部授權(quán)，所以令其撤銷。目前產(chǎn)能供不應(yīng)求，何時公開發(fā)售，敬請等候通知。”
看看，仍然是供不應(yīng)求!格力手機到底唱的是哪一出戲?難道格力真準(zhǔn)備把消費者當(dāng)傻子，讓一款配置低端銷價高端的手機總處于供不應(yīng)求的狀態(tài)?顯然不是，說白了作為空調(diào)一姐的董明珠很明白她在做什么。
董明珠是醉婦之意不在做‘機’!而是希望通過格力做‘機’來營銷格力空調(diào)，面對美的空調(diào)的步步緊逼，格力空調(diào)這兩年銷售壓力非常之大。對于董明珠親自訂下的每年200億銷售額的增長，在今年看來已經(jīng)是注定無法完成。在這種情況下董明珠希望借助手機這個行業(yè)熱點來營銷，以保持格力空調(diào)的知名度，能夠讓格力空調(diào)更暢銷。
所以從現(xiàn)在來看，如果大家把格力做手機當(dāng)真，大家就真傻子了，這件事本身營銷的意義更大于手機，反正在中國吹牛又不用上稅的。
未來格力手機存在的更大意義是作為格力空調(diào)的一個搖控機，如果誰愿意花1599元去買一個格力搖控器，董明珠也會開心地笑納你的人民幣，反正中國人人傻錢多，不賺你的那賺誰的?
