這段時(shí)間，中國股市表現(xiàn)讓人失望，接近絕望。表現(xiàn)不佳的除了中國股市，還有美國股市。在這一個(gè)月，大部分科技巨頭的股價(jià)都有下跌。其中，作為全球市值最高的公司，蘋果的股價(jià)下跌了 13%，如果算上近 6 個(gè)月的表現(xiàn)，蘋果的股價(jià)下跌了 18%。而有分析稱，蘋果股價(jià)下跌與中國的關(guān)系相當(dāng)大。因?yàn)樘O果對(duì)大中華區(qū)市場(chǎng)的依賴越來越強(qiáng)，這一區(qū)域的市場(chǎng)表現(xiàn)也對(duì)蘋果投資者信心的影響力越來越大。
“我認(rèn)為中國是一個(gè)非常棒的市場(chǎng)，有著前所未有的機(jī)會(huì)。”
與一直沒有正式訪問中國的喬布斯不同，Tim Cook 一直對(duì)中國市場(chǎng)很感興趣，不僅在出任 CEO 后多次訪華，還親自開通了新浪微博，以便與中國市場(chǎng)更好地溝通。
而蘋果在大中華區(qū)業(yè)務(wù)的增長更是 Tim Cook 的一項(xiàng)重要功績。
據(jù)彭博社的資料，在 2011 年Tim Cook 剛上任 CEO 伊始，蘋果公布的財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)——這也是大中華區(qū)首次被提及——營收占蘋果總營收的 9.2%，運(yùn)營利潤占總利潤的 11.1%;至 2015 年第三財(cái)季，大中華區(qū)占蘋果總營收的 26.7%，超過了歐洲區(qū)的 20.8%，而運(yùn)營利潤為 29.9%，直逼本土市場(chǎng)的 35.9%。并且，Tim Cook 在上月預(yù)計(jì)中國區(qū)在未來會(huì)超越美國，成為蘋果營收最高的地區(qū)。從 2011 年到 2015 年的短短 4 年間，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了蘋果營收增長的 60%。
在中國區(qū)的業(yè)績?cè)絹碓接姓f服力時(shí)，蘋果對(duì)大中華區(qū)的需求也愈發(fā)重視。
以 iPhone 為例，喬布斯時(shí)代的 iPhone 只有黑白兩個(gè)顏色、屏幕尺寸只有 3.5 吋、不能按照心意更換輸入法。在 Cook 掌舵蘋果以后，這些問題得到了不錯(cuò)的解決。iPhone 5 開始，iPhone 的屏幕尺寸開始突破 3.5 英寸，最大屏的 iPhone 6 Plus 屏幕尺寸來到了 5.5 英寸;iOS 8 開始不管你喜歡什么輸入法，只要 App Store 有的都可以下載并安裝;至于 iPhone 5s 出現(xiàn)的金色，Cook 在回答采訪時(shí)表示，這些都是蘋果在考慮了中國消費(fèi)者的需求以后得到的結(jié)果。傳聞中的“玫瑰金”iPhone 6s 也被認(rèn)為是蘋果針對(duì)中國消費(fèi)者們推出的產(chǎn)品，即使這款產(chǎn)品還處于完全的傳聞階段。
Cook 說了這樣一句話，“我認(rèn)為中國是一個(gè)非常棒的市場(chǎng)，有著前所未有的機(jī)會(huì)。”這也算是從正面表明中國市場(chǎng)之于蘋果未來的重要性及蘋果對(duì)于中國市場(chǎng)依賴性的增加。
Cook 發(fā)了封值三個(gè)諾基亞的電郵
經(jīng)濟(jì)全球化，這個(gè)中學(xué)就學(xué)到的概念在金融市場(chǎng)的影響力超出人的想象。中國股市大跳水，美國股市自然不能獨(dú)善其身，同樣應(yīng)聲大跌。與中國市場(chǎng)關(guān)系緊密的蘋果，其表現(xiàn)甚至更加敏感。
2012 年，蘋果與中國移動(dòng)就“移動(dòng)版”iPhone 的談判來到了關(guān)鍵時(shí)刻。先是蘋果與移動(dòng)談崩了的消息傳出，蘋果股價(jià)重挫 6.4%，市值損失 350 億美元，創(chuàng)四年最大跌幅。于是“中國移動(dòng)一句話 蘋果虧掉‘兩個(gè)諾基亞’”這條新聞立刻登上科技版與財(cái)經(jīng)版的頭條。而后，2013 年 12 月，經(jīng)過 6 年的馬拉松式談判，蘋果與中國移動(dòng)終于達(dá)成一致，移動(dòng)版 iPhone 于 2014 年開售，在接下來的一年里，iPhone 在中國行貨市場(chǎng)的銷量突飛猛進(jìn)，在一定時(shí)期內(nèi) iPhone 也由此成為中國最暢銷的智能手機(jī)。并且中國也超越美國本土成為 iPhone 銷量最高的地區(qū)。
蘋果的股價(jià)表現(xiàn)近期并不好看，據(jù) Nytimes 的報(bào)道，Cook 則采取了一個(gè)不同尋常的辦法以讓投資人安心，他給 CNBC 的主持人 Jim Cramer 寫了一封電子郵件。在這封電郵中，他強(qiáng)調(diào)，“七、八月時(shí)，蘋果在中國的業(yè)務(wù)保持了強(qiáng)勁的增長。”上文提到的“我認(rèn)為中國是一個(gè)非常棒的市場(chǎng)，有著前所未有的機(jī)會(huì)。”同樣來自這封電郵。
這封電郵似乎成功地降低了市場(chǎng)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的擔(dān)憂，蘋果的股價(jià)在開盤下跌了約 10%后，開始上漲，盤中一度由跌轉(zhuǎn)漲，截止收盤蘋果微跌 2.5%。如果從蘋果的市值來看，Cook 這封電郵大約值 780 億美元，目前諾基亞市值約為 220 億，幾乎相當(dāng)于三個(gè)半諾基亞。
不過這封電郵還有個(gè)后續(xù)，一些證券監(jiān)管專家質(zhì)疑 Cook 的這封電郵違反了美國證券交易委員會(huì)(SEC)的公平披露規(guī)則。而這項(xiàng)規(guī)則要求企業(yè)同時(shí)向所有的投資者分享重大信息。Cook 這樣的行為有內(nèi)幕交易的嫌疑。不過即使 SEC 真要找 Cook 的麻煩，Cook 和蘋果也不會(huì)罰得很重，而且與 780 億美元相比，懲罰的金額簡(jiǎn)直九牛一毛。
不過，蘋果在中國的業(yè)務(wù)也開始出現(xiàn)隱憂：一是，中國消費(fèi)者的實(shí)用主義消費(fèi)觀回歸，開始較多的選擇一些便宜的入門智能手機(jī);二是，近期人民幣的匯率貶值也給蘋果帶來了挑戰(zhàn);三是，過于專注中國市場(chǎng)而忽視了其它市場(chǎng)的開拓。
于是業(yè)界有這樣的擔(dān)心，如果中國的經(jīng)濟(jì)增長放緩，或是更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)投國產(chǎn)廉價(jià)智能手機(jī)的懷抱，蘋果的業(yè)績會(huì)不會(huì)就此被拖累?要解決這一問題，彭博社給了一個(gè)解決辦法，那就是“是時(shí)候去開拓更多地區(qū)市場(chǎng)了”。
