伴隨計(jì)算機(jī)、手機(jī)等智能設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，社交被賦予了新的時(shí)代意義——全民互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的交流更方便和直接，越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交軟件，分享自己的所見(jiàn)所聞，在朋友之間分享奇聞趣事。與此同時(shí)，大量基于網(wǎng)絡(luò)的社交產(chǎn)品也如雨后春筍般出現(xiàn)，迅速占據(jù)使用者的碎片化時(shí)間。在這場(chǎng)全民社交硬仗中，每個(gè)社交產(chǎn)品都試圖通過(guò)不斷的更新迭代和形態(tài)升級(jí)來(lái)爭(zhēng)取用戶，但真正成為不可替代并且擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品屈指可數(shù)。
根據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista于2015年上半年發(fā)布的《全球社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶數(shù)量排名》數(shù)據(jù)分析報(bào)告來(lái)看，傳統(tǒng)社交產(chǎn)品的用戶活躍度排名呈下降趨勢(shì)。值得注意的是，國(guó)際著名社交平臺(tái)Twitter和國(guó)內(nèi)類Twitter產(chǎn)品新浪微博排名并不理想。根據(jù)國(guó)外知名科技網(wǎng)站Re/Code報(bào)道，截止到2014年底，Twitter的月度平均活躍用戶數(shù)為2.84億人，活躍度下降7%。相比之下，具有獨(dú)特產(chǎn)品形態(tài)的百度貼吧，則交出令人驚艷成績(jī)單——以月活躍用戶3億的數(shù)字一舉超過(guò)這兩大曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的社交平臺(tái)。
傳統(tǒng)社交平臺(tái)的衰落，并非意料之外。隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，用戶碎片時(shí)間已經(jīng)被越來(lái)越多的不同產(chǎn)品瓜分，每個(gè)產(chǎn)品都面臨著不進(jìn)則退的局面。
在全民社交模式下，更好的內(nèi)容呈現(xiàn)才能激發(fā)用戶體驗(yàn)的不斷提高。產(chǎn)品模式的單一化和有效互動(dòng)機(jī)制的缺乏，是社交戰(zhàn)爭(zhēng)中很多產(chǎn)品走向衰落的主因。我們可以看到，如Twitter和微博在產(chǎn)品形態(tài)上呈現(xiàn)出的“一說(shuō)多聽(tīng)”模式。在微博中，大V往往更有話語(yǔ)權(quán)，任何一條微博都有可能得到強(qiáng)大的關(guān)注度，但對(duì)于普通用戶，相對(duì)弱的話語(yǔ)權(quán)降低了參與感和用戶體驗(yàn)，從而帶來(lái)更多的低頻互動(dòng)，導(dǎo)致用戶流失。
百度貼吧這次“驚艷”全球社交榜，一方面是貼吧在興趣社交的基礎(chǔ)上，打造長(zhǎng)尾小社群生態(tài)，覆蓋了幾乎所有的興趣方向。同時(shí)，利用全年齡段興趣社交模式，減少溝通障礙，降低用戶交流成本，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。另一方面，在內(nèi)容為王的時(shí)代，充斥著“無(wú)聊文化”、“網(wǎng)絡(luò)亞文化”以及“信息資訊庫(kù)”的貼吧，不斷產(chǎn)出大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)生良性循環(huán)，讓越來(lái)越多的用戶選擇貼吧作為其興趣社交的主要平臺(tái)。憑借獨(dú)有的“貼吧文化”和風(fēng)趣幽默的“貼吧語(yǔ)言”，貼吧在內(nèi)容為王的舞臺(tái)上，“舞”出了精彩。
除此之外，“N*N”的互動(dòng)模式，為貼吧帶來(lái)了無(wú)限的可能性。相比于微博一人說(shuō)多人聽(tīng)和微信完全熟人一對(duì)一的互動(dòng)模式，貼吧采用“興趣同好大家說(shuō)”的“N*N”互動(dòng)模式，在交流上減輕用戶負(fù)擔(dān)，提供更平等和開(kāi)放的對(duì)話方式，保證了貼吧高頻強(qiáng)互動(dòng)的社交生態(tài)。
作為最受歡迎的興趣社交平臺(tái)，貼吧正在以一種全新的方式打造“興趣社群經(jīng)濟(jì)”的概念。在品牌極度繁榮的今天，超越理性消費(fèi)的情感鏈接往往更能留住用戶。作為最大的中文交流平臺(tái)，貼吧為粉絲經(jīng)濟(jì)提供了天然的發(fā)酵場(chǎng)所。
