伴隨計算機、手機等智能設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，社交被賦予了新的時代意義——全民互聯(lián)網(wǎng)社交時代已經(jīng)到來。
互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的交流更方便和直接，越來越多的人開始習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)社交軟件，分享自己的所見所聞，在朋友之間分享奇聞趣事。與此同時，大量基于網(wǎng)絡(luò)的社交產(chǎn)品也如雨后春筍般出現(xiàn)，迅速占據(jù)使用者的碎片化時間。在這場全民社交硬仗中，每個社交產(chǎn)品都試圖通過不斷的更新迭代和形態(tài)升級來爭取用戶，但真正成為不可替代并且擁有核心競爭力的產(chǎn)品屈指可數(shù)。
根據(jù)知名市場研究機構(gòu)Statista于2015年上半年發(fā)布的《全球社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶數(shù)量排名》數(shù)據(jù)分析報告來看，傳統(tǒng)社交產(chǎn)品的用戶活躍度排名呈下降趨勢。值得注意的是，國際著名社交平臺Twitter和國內(nèi)類Twitter產(chǎn)品新浪微博排名并不理想。根據(jù)國外知名科技網(wǎng)站Re/Code報道，截止到2014年底，Twitter的月度平均活躍用戶數(shù)為2.84億人，活躍度下降7%。相比之下，具有獨特產(chǎn)品形態(tài)的百度貼吧，則交出令人驚艷成績單——以月活躍用戶3億的數(shù)字一舉超過這兩大曾經(jīng)風(fēng)光無限的社交平臺。
傳統(tǒng)社交平臺的衰落，并非意料之外。隨著市場的逐漸飽和，用戶碎片時間已經(jīng)被越來越多的不同產(chǎn)品瓜分，每個產(chǎn)品都面臨著不進則退的局面。
在全民社交模式下，更好的內(nèi)容呈現(xiàn)才能激發(fā)用戶體驗的不斷提高。產(chǎn)品模式的單一化和有效互動機制的缺乏，是社交戰(zhàn)爭中很多產(chǎn)品走向衰落的主因。我們可以看到，如Twitter和微博在產(chǎn)品形態(tài)上呈現(xiàn)出的“一說多聽”模式。在微博中，大V往往更有話語權(quán)，任何一條微博都有可能得到強大的關(guān)注度，但對于普通用戶，相對弱的話語權(quán)降低了參與感和用戶體驗，從而帶來更多的低頻互動，導(dǎo)致用戶流失。
百度貼吧這次“驚艷”全球社交榜，一方面是貼吧在興趣社交的基礎(chǔ)上，打造長尾小社群生態(tài)，覆蓋了幾乎所有的興趣方向。同時，利用全年齡段興趣社交模式，減少溝通障礙，降低用戶交流成本，得到了市場的認(rèn)可。另一方面，在內(nèi)容為王的時代，充斥著“無聊文化”、“網(wǎng)絡(luò)亞文化”以及“信息資訊庫”的貼吧，不斷產(chǎn)出大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，產(chǎn)生良性循環(huán)，讓越來越多的用戶選擇貼吧作為其興趣社交的主要平臺。憑借獨有的“貼吧文化”和風(fēng)趣幽默的“貼吧語言”，貼吧在內(nèi)容為王的舞臺上，“舞”出了精彩。
除此之外，“N*N”的互動模式，為貼吧帶來了無限的可能性。相比于微博一人說多人聽和微信完全熟人一對一的互動模式，貼吧采用“興趣同好大家說”的“N*N”互動模式，在交流上減輕用戶負(fù)擔(dān)，提供更平等和開放的對話方式，保證了貼吧高頻強互動的社交生態(tài)。
作為最受歡迎的興趣社交平臺，貼吧正在以一種全新的方式打造“興趣社群經(jīng)濟”的概念。在品牌極度繁榮的今天，超越理性消費的情感鏈接往往更能留住用戶。作為最大的中文交流平臺，貼吧為粉絲經(jīng)濟提供了天然的發(fā)酵場所。
