8月16日夜，小米公布了旗下紅米Note2的首日戰(zhàn)績(jī)。80萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量據(jù)小米王婆賣(mài)瓜的說(shuō)法是國(guó)產(chǎn)手機(jī)單日銷(xiāo)量紀(jì)錄。先把這些拋在一邊，讓我們把思緒和目光回放到8月13日的小米發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)上，第一個(gè)登場(chǎng)的是MIUI7。隨后，紅米Note2粉墨登場(chǎng)，不管是米粉還是米黑，紅米Note對(duì)于中國(guó)安卓手機(jī)陣營(yíng)來(lái)講都算一款十分重要的機(jī)型?？梢哉f(shuō)，小米是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量數(shù)一數(shù)二的品牌;那么，紅米系列尤其是紅米Note系列就是小米系手機(jī)中出貨量數(shù)一數(shù)二的子系列。在許多手機(jī)占有量份額的排行榜中，紅米Note基本與iphone不相上下。可以說(shuō)，小米巨大的出貨量更多的不是靠小米手機(jī)，而是依托于紅米系列。
而今年小米的日子其實(shí)并不好過(guò)，上半年3470萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量給2015年一億臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)了一記響亮的耳光。小米的銷(xiāo)量被華為甚至TCL(阿爾卡特)超越。魅族上半年890萬(wàn)的銷(xiāo)量雖然與小米不在一個(gè)數(shù)量級(jí)，但是其往自己臉上貼的諸如手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率500%，成為銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快手機(jī)等等的金也足以晃瞎小米的眼。小米深深地感到了威脅，不然雷軍也不會(huì)在813發(fā)布會(huì)上如此高頻率地提到魅族和“媽叉5”。在小米如此危機(jī)的時(shí)刻，紅米Note2成為了小米需要緊緊抓住的救命稻草。我們需要了解的是，雖然紅米系列十分重要，但是小米從沒(méi)有在正式的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布過(guò)紅米系列手機(jī)(較小規(guī)模的新品溝通會(huì)除外)。而紅米Note2正是第一款這樣的機(jī)型，這也能從一個(gè)側(cè)面看出小米被逼到了怎樣一個(gè)危急而又窘迫的境地。
多虧紅米Note2沒(méi)讓小米失望，8月16日晚間，小米在微博上宣布紅米Note2首日戰(zhàn)績(jī)。12小時(shí)80萬(wàn)臺(tái)，不再是“秒罄”之類(lèi)的表述。
在813發(fā)布會(huì)上，雷軍也提到了爭(zhēng)議頗多饑餓營(yíng)銷(xiāo)。他表示，小米從來(lái)就沒(méi)有進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)，不能開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)的唯一原因是產(chǎn)能不足。在發(fā)布會(huì)上雷軍提到816首銷(xiāo)時(shí)，并沒(méi)有提及將提供多少臺(tái)手機(jī)供米粉購(gòu)(qiang)買(mǎi)(gou)，只是說(shuō)淡定而略帶一絲緊張地說(shuō)到：“大家看我們的表現(xiàn)吧”。
相比榮耀系列，小米在饑餓營(yíng)銷(xiāo)方面還算是比較良心的。華為擁有極強(qiáng)的工業(yè)制造能力和供應(yīng)鏈掌控能力，而榮耀6等機(jī)型的每周搶購(gòu)華為至少搞了一年以上。而小米在這半年的時(shí)間里，無(wú)論是小米Note(包括女神般、竹制版、頂配版、全網(wǎng)通版、頂配全網(wǎng)通版等等等等)還是紅米系列的紅米2A或是紅米2，基本都能在發(fā)布后不超過(guò)3個(gè)月甚至更短的時(shí)間內(nèi)做到現(xiàn)貨購(gòu)買(mǎi)。
而換一個(gè)角度思考，每次搶完后，大家都像得了“搶購(gòu)綜合征”一樣，已經(jīng)習(xí)慣了下周同樣時(shí)間繼續(xù)搶購(gòu)，而不再催促?gòu)S商立即補(bǔ)貨。廠商不知是有意還是無(wú)意，總想把這種搶購(gòu)模式的遺毒繼續(xù)遺留下去。殊不知，一旦搶購(gòu)思維成為了某種品牌自帶的基因，那么不管是米粉還是魅友，花粉還是加油，都會(huì)用腳投票。
像紅米Note2這種關(guān)注度極高的手機(jī)也不再是秒罄，而是足足花了半天時(shí)間。在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)漸趨飽和的今天，這也有可能是近期內(nèi)我們最后一次目睹此類(lèi)的所謂銷(xiāo)售奇跡了。
