8月10日，QQ空間官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：TFBOYS兩周年視頻廣告發(fā)布3天點贊人數(shù)突破1億，刷新了中國社交網(wǎng)絡點贊紀錄。
TFBOYS投放視頻廣告與粉絲互動
TFBOYS在成軍兩周年之際，為了回饋粉絲們的陪伴和守護，別出心裁選擇在QQ空間發(fā)布15秒感恩視頻廣告，號召粉絲為他們點贊加油。三小只的視頻廣告在QQ空間發(fā)布后很快就擄獲了大量粉絲關注，短短15小時內(nèi)的點贊人數(shù)就超過了1500萬，發(fā)布3天內(nèi)突破1億，同時TFBOYS認證空間粉絲數(shù)也增加了3700萬。
根據(jù)騰訊2015年第一季度的財報顯示，QQ空間移動端的活躍用戶數(shù)為5.68億，這就意味著其中有接近1/5的用戶在為TFBOYS加油點贊。這一現(xiàn)象級的點贊數(shù)據(jù)，不僅顯示了 TFBOYS團體本身超高的人氣，也大大突破了人們對社交平臺能量和價值的想象。
信息流視頻廣告的社交化創(chuàng)新
TFBOYS可以說是當下國內(nèi)最火的人氣團體，據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS的粉絲群大部分是學生和女性群體。本次TFBOYS選擇QQ空間發(fā)布兩周年視頻，不僅精準地找到了目標人群，而且利用新型的廣告形式吸引互動和傳播，快速聚攏了大量人氣。根據(jù)空間數(shù)據(jù)顯示：為TFBOYS視頻點贊的95后用戶占比48%，女性用戶占比71%。
QQ空間于7月份率先推出移動端信息流視頻廣告，基于手機端5.68億活躍用戶搭建的社交基因庫，向品牌廣告主推出新型的廣告形式。視頻廣告無縫融入社交信息流之中，跟用戶產(chǎn)生的內(nèi)容幾乎一致。在WIFI環(huán)境下，信息流中的視頻廣告都會靜音自動播放，用戶如果點擊視頻，則將轉為全屏幕播放同時播出聲音。信息流視頻廣告與普通動態(tài)一樣支持互動，用戶可進行轉發(fā)、點贊、評論等互動操作。
本次TFBOYS超億次點贊量的視頻廣告就展示了其強大的傳播能力和高互動性，彰顯QQ空間以及信息流視頻廣告強大的價值。另外，也給廣告主帶來了相應的啟示：信息流視頻廣告必須融入用戶語境，用接地氣的方式引爆分享。
社交視頻廣告孕育行業(yè)變革
根據(jù)Facebook第二季的財報數(shù)據(jù)顯示，其營收主要來自廣告，而移動廣告營收在總廣告營收中的占比為76%，移動商業(yè)化取得成功。為了吸引廣告商，F(xiàn)acebook在近期采取了兩大措施： 1、Facebook旗下圖片分享應用Instagram加強廣告功能，推出視頻廣告等新格式;2、Facebook則宣稱將開始與視頻制作者分享廣告營收，以推動更多高質(zhì)量的視頻登陸其平臺。可見社交平臺已作為新興視頻播放平臺快速發(fā)展，并成為視頻網(wǎng)站最具威脅的生意對手。
據(jù)悉，大眾汽車、手游九龍戰(zhàn)等品牌廣告主也將陸續(xù)在QQ空間上線信息流視頻廣告，再加上之前已進行內(nèi)測投放的《小時代4》定制版宣傳片，可以看出品牌廣告主對QQ空間推出這一全新廣告形式高度關注。
隨著視頻在移動端的不斷發(fā)展，信息流視頻廣告被業(yè)界普遍看好，或將成為移動原生廣告的主流，而QQ空間已經(jīng)走在了國內(nèi)其他社交平臺的前面。
