8月6日，以“有群，有趣”為主題，首屆中國互聯(lián)網(wǎng)移動社群大會在北京國際會議中心成功舉辦。會上，騰訊QQ對外發(fā)布了依托QQ群、興趣部落、QQ公眾號三位一體打造的全新移動社群生態(tài)戰(zhàn)略，并聯(lián)合企鵝智酷發(fā)布了《中國移動社群生態(tài)報告》，通過多維度大數(shù)據(jù)洞察，全面勾勒出國內(nèi)移動社群生態(tài)現(xiàn)狀，并指出在移動、開放、社交、連接成為行業(yè)主流語境的當下，社群已進入“連接一切”的3.0時代。騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生、騰訊公司副總裁殷宇、騰訊公司副總裁彭迦信等騰訊公司代表，以及財經(jīng)作家吳曉波、清華大學(xué)教授沈陽等多位企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)袖蒞臨現(xiàn)場，超過3000人現(xiàn)場參與了這場盛會。
“中國互聯(lián)網(wǎng)的歷史就是一部社群演進變遷史，從最早的BBS、QQ群到貼吧、豆瓣、SNS、微博，以及現(xiàn)在的微信、QQ興趣部落等，社群的力量從未止步。”湯道生表示，“手機QQ在騰訊移動社群戰(zhàn)略中扮演著連接器的角色，我們不僅僅要連接人與人，更要把社群與服務(wù)連接起來，創(chuàng)造更廣闊的商業(yè)生態(tài)。手機QQ的移動社群生態(tài)圈中，已經(jīng)有很多成功的社群經(jīng)營者，把QQ群與部落結(jié)合到線下的商業(yè)服務(wù)中，是最接地氣的O2O模式。通過開放平臺，我們希望攜同內(nèi)容提供商與應(yīng)用開發(fā)商，為不同社群提供更豐富的內(nèi)容與工具，共同探索社群商業(yè)化的新藍海。”據(jù)悉，這也是BAT三巨頭首個在移動社群生態(tài)領(lǐng)域進行戰(zhàn)略布局的舉措。
（ 騰訊公司高級執(zhí)行副總裁湯道生）
移動社群力量爆發(fā)：迎來黃金時代
社會學(xué)家瑞格爾德在1993年率先提出了“虛擬社區(qū)”概念，意指由“一群通過計算機網(wǎng)絡(luò)連接起來的突破地域限制的人們，通過網(wǎng)絡(luò)彼此交流、溝通、分享信息與知識，形成具有相近興趣和愛好的特殊關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，最終形成了共同的社區(qū)意識和社區(qū)情感。”在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)曾是用戶社交互動的主戰(zhàn)場，而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，破碎化狀態(tài)中的實時在線與溝通成為常態(tài)，粉絲、粉絲經(jīng)濟、移動社群、社群經(jīng)濟等概念正在成為行業(yè)新一波熱點。
財經(jīng)作家吳曉波表示：“社群的核心特征是‘自組織性’和‘再生產(chǎn)性’，要秉承‘有態(tài)度的內(nèi)容、圈層化互動、共享中互利’運營原則，移動社群時代，產(chǎn)品型社群、興趣型社群、品牌型社群、知識型社群、工具型社群、相互交融的社群生態(tài)也如雨后春筍般風(fēng)起雨涌，移動社群的規(guī)模、玩法和力量都即將迎來一場大爆炸，在這里存在大量的未知機遇。”據(jù)了解，吳曉波頻道書友會目前已在全國81個城市建立QQ群，30個城市選出班委，QQ群總?cè)藬?shù)超過3萬，其中北上廣深人數(shù)分別突破4000人。過去一年中，上海書友會僅圍繞創(chuàng)業(yè)、理財、戶外、旅行、閱讀5個興趣小組開展過的線下活動就超過300場，并已與孟京輝話劇、晨光文具、天天果園等嘗試開展盈利實驗。
（財經(jīng)作家吳曉波）
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至88.9%，隨著手機終端的大屏化和手機應(yīng)用體驗的不斷提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)社交互動終端的趨勢進一步明顯。
在湯道生看來，如今移動社群時代的升級，移動社群的玩法會更多，商業(yè)機會也更多。騰訊開放平臺戰(zhàn)略將進入第五年，累計分成已經(jīng)超過100億，造就了10家以上的上市企業(yè)。隨著QQ社群體系的開放，這將意味著新一輪的創(chuàng)新與商業(yè)機會即將到來，是社群經(jīng)營者與應(yīng)用開發(fā)商必須抓住的新機會。
騰訊公司副總裁殷宇表示：“網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)展經(jīng)歷了兩個歷史時期：一個是2002年到2005年期間，誕生了QQ群、貼吧、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，打開了PC社群的黃金時代;另一個是2012年2015年期間，誕生了微信群、貼吧群、陌陌群、興趣部落，移動社群的黃金時代就此到來。在移動社群的浪潮下，興趣部落發(fā)布僅1年，已經(jīng)積累擁有超過20萬個部落，擁有億級的月訪問用戶。QQ希望通過商業(yè)開放等策略攜手合作伙伴、第三方企業(yè)共同把握移動社群的黃金時代，全力參與到這場盛宴中去。”
QQ 群開放平臺戰(zhàn)略引領(lǐng)移動社群體系 3.0 時代
據(jù)了解，自2002年騰訊推出QQ群聊服務(wù)到現(xiàn)在， QQ群目前的月活躍用戶已達3.8億，覆蓋數(shù)千萬月活躍用戶;并已存在數(shù)百萬個母嬰群和行業(yè)交流群，數(shù)千萬個同學(xué)群，運動群也已覆蓋數(shù)千萬運動愛好者。辦公群更是覆蓋30萬個企業(yè)，每天有1000萬用戶使用群文件應(yīng)用，也有超過50萬次的群視頻會議。這些大規(guī)模的群背后，潛藏著巨大的商業(yè)機遇。每天有1億的商品購物鏈接在QQ群內(nèi)分享，日均數(shù)十萬次游戲下載 。
湯道生表示，QQ移動社群體系一直在不斷升級。移動社群體系1.0以QQ群+群應(yīng)用為主，比如群公告、群文件、群相冊等應(yīng)用，滿足了群主群友間不同形式信息分享的需求;QQ的移動社群體系2.0，則是在1.0的基礎(chǔ)上，增加興趣社交的開放社區(qū)，形成群+群應(yīng)用+興趣部落的模式，其中的興趣部落，彌補了原來QQ群的人數(shù)限制與封閉性，也成為了群主們推廣自己QQ群的理想場景;伴隨著QQ公眾號的即將上線，QQ的移動社群體系將步入3.0時代，打造QQ群+群應(yīng)用+興趣部落+公眾號的全新生態(tài)體系。以連接一切為目標，不僅僅是人的聚合，更是連接信息、服務(wù)、內(nèi)容和商品載體。如今，QQ群開放平臺的推出，讓基于垂直場景的海量應(yīng)用，批量、長尾的社群運營者和開發(fā)者大規(guī)模商業(yè)化變現(xiàn)成為可能。
據(jù)悉，未來騰訊QQ將通過QQ群API開放政策，在應(yīng)用服務(wù)、變現(xiàn)渠道、流量扶持(1億元廣點通流量扶持)、騰訊云基礎(chǔ)技術(shù)解決方案等多方便給予合作伙伴支持。目前，每天已有超過30款的應(yīng)用服務(wù)著數(shù)百萬個社群，未來這個數(shù)量將呈幾何數(shù)上升。尤其值得一提的是，在變現(xiàn)方面，騰訊公司還推出了QQ社群伙伴分成計劃：接入QQ錢包支付，群應(yīng)用內(nèi)支付平臺零分成，收益全部歸開發(fā)者所有;接入廣點通廣告投放，和QQ社群伙伴共享廣告收益。
在騰訊QQ構(gòu)建的移動社群生態(tài)中，用戶之間的社交關(guān)系是多元化的，在傳統(tǒng)涇渭分明的“熟人關(guān)系”和“陌生人關(guān)系”之間衍生出的“半熟人半陌生人”關(guān)系逐漸成為主流，同時在信息溝通互動上，一對一、一對多實時或異步與多人實時同步或異步讓這個生態(tài)中的信息流豐富而復(fù)雜;而在場景上QQ群具有天然的垂直屬性，媽媽、游戲、同學(xué)、行業(yè)、運動、辦公等被打上各類標簽和關(guān)鍵詞的同好或興趣讓用戶聚集在一起，驅(qū)動移動社群的井噴與爆發(fā)。
目前，在興趣部落的社群世界中，自拍、TFBOYS、天天酷跑、花千骨、90后等都是非常熱門的部落，動輒有數(shù)以百萬、乃至千萬的用戶關(guān)注量和話題數(shù)。值得一提的是，這種依靠興趣驅(qū)動的社群力量正在從線上走向線下。北京部落的大酋長趙健(網(wǎng)名：蕩網(wǎng))就是線上興趣社交轉(zhuǎn)向線下成熟商業(yè)的見證者與實踐者。目前，他管理的北京部落擁有156萬的關(guān)注用戶，日訪問量超過12萬，北京部落已經(jīng)成為用戶認識新伙伴、了解北京生活的重要社群平臺。同時，他也創(chuàng)立了“秋風(fēng)戶外”俱樂部，并從北京部落獲得了源源不斷的客源輸入。隨著QQ群、興趣部落、QQ公眾號三駕馬車布局的完成，移動社群商業(yè)化的想象空間將隨之打開。
