視頻網站是可以帶給消費者更多視聽體驗的數字媒體平臺，并以多視角、多元化的信息展現，深度傳遞品牌產品、擴散精準等特點，成為品牌營銷的重要渠道。與此同時，視頻營銷形式不斷創(chuàng)新，正在通過更立體化的營銷，充分的“連接”品牌與消費者。例如，騰訊視頻創(chuàng)新推出的伴隨互動廣告，就讓品牌與內容強關聯延伸，提供更多場景化營銷來提升互動轉化效果。目前已有不少品牌在多檔節(jié)目中嘗試，并出現明星同款賣斷貨的現象。
視頻+電商投票加購物一樣也不缺
有數據顯示，看視頻時看到感興趣的商品，42.3%的用戶表示會到電商網站搜索購買同款，這也為視頻網站實現一邊觀看視頻一邊購物提供了依據。
而騰訊視頻推出的伴隨廣告，讓視頻電商營銷模式有了更多想象空間。與一般視頻電商模式不同，伴隨廣告能讓品牌與內容強關聯延伸，不僅能邊看邊買，用戶還可以邊看邊評、邊看邊答、邊看邊投票等，伴隨廣告能讓品牌的場景營銷直達受眾，視頻中每個場景每件物品，都可以成為品牌與用戶的接觸點。
如廣告主的品牌若已在內容中有植入，可以契合打點植入購買環(huán)境。如果廣告主的代言人在欄目或者劇集中有出鏡，則可以打點植入有助于吸引明星粉關注。還有一些喜歡嘗新的品牌，愿意接受更為新穎的植入形式，希望導流到購買頁，提升轉化率的電商都可進行嘗試。
高圓圓也玩女神同款竟賣斷貨
對于品牌來說，最關注的莫過于有效轉變廣告流量，讓自己的廣告費花的擲地有聲。而騰訊視頻伴隨廣告在形成了品牌與內容全新的互動信息鏈，同時也迎合了用戶需求帶給用戶最新鮮的視頻互動體驗，用戶不必跳出視頻播放，想要就立刻買、想玩就馬上點。
目前，騰訊視頻伴隨廣告已經有多個品牌 “嘗鮮”。如在熱門綜藝中，蘇寧、海瀾之家攜手《奔跑吧兄弟》，品牌在節(jié)目中精心挑選合適的場景，用戶觀看時，如有興趣，可以直接點擊品牌鏈接至購買頁面;在古裝劇中可以大玩穿越，看可愛多緊隨代言人陳偉霆，讓產品的伴隨廣告穿越到在古裝劇《古劍奇譚》、《活色生香》;而在主打場景化營銷的現代劇中，立白與《虎媽貓爸》綁定劇情植入，用戶可以直接點擊劇情出現的產品進行購買，帶來“身臨其境”的購物體驗。除了邊看邊買，VIVO手機在《HI歌》中大膽嘗新，嘗試更新穎的互動投票形式，讓用戶玩到停不下來。
值得一提的是，女神高圓圓也在玩。在騰訊視頻自制節(jié)目《大牌駕到》兩周年特別企劃中，“國民女神”高圓圓攜自創(chuàng)品牌圓漾來做客，并和京東商城合作，創(chuàng)新植入“邊看邊買”模式。用戶在觀看女神節(jié)目的同時，可以直接“下單”購買同款美鞋。就在節(jié)目上線24小時內，女神同款美鞋竟然賣斷貨。
在新體驗營銷生態(tài)下，品牌的傳播不再是一個信息傳輸的單向過程，而是一個與用戶“play”在一起的雙向互動。騰訊視頻憑借在大劇、綜藝、自制劇的實力及運營能力，成為最受品牌青睞的營銷渠道之一。創(chuàng)新的伴隨廣告則將用戶對最熱內容的關注導向品牌和產品，在最恰當的時候出現在最恰當的位置，吸引消費者參與互動，有效促成購買行為、提升品牌關注，實現一舉N得。
