今天，IT之家報道過，韓國廠商LG、三星將加大OLED屏幕產(chǎn)量，以抵消LCD面板銷量下滑帶來的負面影響。然而，LG公司2015年第2季度的財報顯示，公司雖然凈利達到2.11億美元，但同比大跌45%，LG移動部門更是爆出了每臺手機利潤不足五毛的消息。與此同時，LG卻在7月23日宣布公司將加大對OLED屏幕的投入，并投資9.08億建設(shè)新OLED屏幕工廠。為何LG如此鐘情OLED屏幕？下面，請跟IT之家一起，一探LG和OLED背后的故事。
昔日霸主
在韓國工業(yè)剛剛起步的時候，LG曾經(jīng)是行業(yè)翹楚。1959年，LG是韓國第一家能夠生產(chǎn)無線電收音機的企業(yè)，到了70年代，LG生產(chǎn)了韓國第一臺國產(chǎn)冰箱、第一臺電視機、第一臺空調(diào)。那時候三星的地位便如同現(xiàn)在的LG，一直處于追趕狀態(tài)。
事情的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在1997年，在亞洲金融危機的影響下，LG退出了半導(dǎo)體行業(yè)。隨后幾年，手機行業(yè)迅速成長，特別是智能手機風(fēng)潮出現(xiàn)之后，三星抓住了機會，于2009年研發(fā)并隨后推出了蓋世系列智能手機，公司業(yè)績大漲。2014年，三星公司在電子產(chǎn)品方面業(yè)務(wù)(包括LG擅長的屏幕業(yè)務(wù))的凈利潤是LG整整4倍，營業(yè)利潤更是LG的15倍之高。
笨拙的回擊
當(dāng)然，在智能手機的浪潮中，LG也希望分得一杯羹，于2006年推出了Chocolate系列手機。但由于設(shè)計毫無新意、營銷團隊反應(yīng)緩慢等問題，該系列手機在智能手機的春天里并沒有斬獲太多成績，LG連續(xù)兩年業(yè)績下滑。2010N年，LG時任總裁辭職，來自公司創(chuàng)始者家族的具本茂上臺。
由于在智能手機市場上反應(yīng)笨拙，LG目前在全球智能手機市場的占有率還不足5%，與之相比，三星2015年第1季的市場占有率高達24.6%，位列全球第一。而且，在LG正在全力推廣LG G4這樣的旗艦手機時，來自中國如華為、小米之類的廠商則迅速占領(lǐng)了中低端市場，使LG腹背受敵。2015年第2財季，LG在智能手機市場的盈利僅為17萬美元左右，每臺手機的利潤在1.2美分左右，約合人民幣1角。
無疑，在智能手機市場上，LG距離失敗只有一步之遙。
下注OLED
一邊要追上智能手機最新的潮流，一邊又要遭受某些廠商價格戰(zhàn)的圍攻，LG只能另辟蹊徑。具體來說，2013年起，LG開始正式向市場投放了“有機發(fā)光二極管”屏幕，也就是OLED屏幕。而自2010年起，LG在OLED上的投入超過了30億美元。今年晚些時候，LG投入9.08億巨資的第二個OLED工廠將開始產(chǎn)出，而第三個工廠也在考慮之中。
相比液晶(LCD)屏幕，OLED屏幕的圖像更銳利，畫面更清晰。除了畫質(zhì)優(yōu)良、省電節(jié)能等天生優(yōu)勢之外。不過，對LG來說，OLED屏幕的最大吸引力在于其未來廣闊的應(yīng)用前景。LG預(yù)計，未來5年之內(nèi)，世界40%的智能手機將配備OLED屏幕。目前，LG是蘋果最重要的屏幕供應(yīng)商之一，有分析機構(gòu)指出，依靠蘋果Apple Watch的熱銷，LG占到了世界智能手表屏幕市場的90%。
除此之外，最幾年汽車市場也有電子化的趨勢。在該市場上，LG是全球四大車載屏幕提供商之一，LG利用OLED屏幕技術(shù)可以制造出輕便又節(jié)能的車載面板，給未來汽車帶來更多可能。
可以說，OLED屏幕是對未來的賭注，要摘掉自己“萬年老二”的帽子，LG不能僅在如智能手機等已經(jīng)落后的行業(yè)奮起直追，而是要下注未來，取得先發(fā)奪人的機會。至少，LG的計劃如此。
未來更具挑戰(zhàn)
目前，LG已經(jīng)成為全球最大的OLED面板生產(chǎn)商。過去十年之內(nèi)，公司在屏幕方面的利潤翻了3番，達到263億美元。與此同時，日本的索尼和松下則雙雙放棄了公司的OLED電視計劃，這讓LG成為了該行業(yè)的最強領(lǐng)導(dǎo)者。
然而，作為LG“同胞兄弟”三星電子并沒有坐以待斃。據(jù)最新的報告稱，三星將在OLED屏幕上再投巨資，快速提高產(chǎn)量。據(jù)悉，三星OLED電視屏幕的月產(chǎn)能目前為39,000塊，而公司計劃將在2016第1季度逐步將產(chǎn)能提高到63,000塊?，F(xiàn)在，作為LG的老對手，三星已經(jīng)認識到了OLED的重要性。而且，通過最近十幾年的積累，三星無論是在現(xiàn)金、人員，還是在產(chǎn)品、技術(shù)方面，都有著壓倒性的優(yōu)勢。
當(dāng)然，在OLED屏幕方面，LG可以暫時領(lǐng)先，但公司能否守住優(yōu)勢，并把優(yōu)勢化為利潤，就讓我們靜待結(jié)果。
