隨著6月1日中韓自貿(mào)協(xié)定的簽署，韓淘成為各大跨境電商逐鹿的重點。7月底韓淘戰(zhàn)更是逐步升溫，天貓國際和網(wǎng)易考拉海購并肩狂飆，天貓國際攜韓國最大免稅店新羅線下發(fā)力，而網(wǎng)易考拉海購牽手韓國第一大超市EMART、韓國第三大化妝品集團(tuán)之一高麗雅娜布局全渠道，實現(xiàn)各自韓淘戰(zhàn)略的重大升級。而發(fā)力較早的京東全球購、聚美優(yōu)品則明顯放慢腳步，商品數(shù)量和價格優(yōu)勢不再。
天貓國際：韓國館+免稅店 線上線下齊發(fā)力
天貓國際的韓淘戰(zhàn)略分三步走：第一步發(fā)力供應(yīng)商，5月13日引進(jìn)EMART開設(shè)官方旗艦店;第二步線下發(fā)力，5月18日上線首個國際館就是韓國館，第三步7月28日線下發(fā)力，引入韓國最大免稅店新羅，線上下單，線下憑出境游機(jī)票號碼，就近到出境機(jī)場免稅店取貨。
天貓國際目前在韓淘商品sku數(shù)量上占據(jù)絕對優(yōu)勢。不過因為平臺模式的限制，商品價格和物流速度并不占據(jù)優(yōu)勢。如人氣火爆的可萊絲針劑水庫面膜10片裝，天貓國際最便宜的韓淘旗艦店售價為99元，而考拉海購只需85元。而物流更是影響用戶體驗，在天貓國際EMart旗艦店上購買綠呂洗發(fā)水就需要10天的時間。
網(wǎng)易考拉海購：品牌商+渠道商全線布局
網(wǎng)易考拉海購是最重視韓淘的跨境電商平臺之一。今年6月網(wǎng)易CEO丁磊受邀拜訪LG等韓妝巨頭狂攬數(shù)十個品牌直接授權(quán)之后，7月網(wǎng)易考拉又連出重拳，短短五天內(nèi)先是與韓國第一大連鎖商超EMART達(dá)成戰(zhàn)略合作，或?qū)⒖焖僖氤^10萬SKU;然后與韓國第三大化妝品集團(tuán)高麗雅娜(coreana)達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下GLAM3、LAVIDA、NODKU、SENITE、TEN SECONDS等知名美妝品牌陸續(xù)上線。
目前網(wǎng)易考拉海購已經(jīng)實現(xiàn)韓淘品牌商、渠道商的渠道全部布局。品牌商不僅有LG、高麗雅娜等傳統(tǒng)巨頭，也包括自然樂園、可萊絲、得鮮、too cool for school等新興品牌商。渠道商則包括線下巨頭EMART，和人氣美妝電商薇美鋪。由于渠道的強勢，目前網(wǎng)易考拉海購韓國商品數(shù)量和價格優(yōu)勢都非常明顯。如最近在全亞洲賣瘋了的高麗雅娜肉毒精華，網(wǎng)易考拉海購7日裝售價為99元/盒，而京東全球購售價179.5元/盒，天貓國際185元/盒。
京東全球購：發(fā)力最早卻后勁乏力
京東是發(fā)力韓淘最早的跨境電商平臺之一，早在3月30日京東就上線了韓國館。但是后續(xù)的京東韓淘開拓力度就明顯落后其他對手一籌，目前不僅韓國館排在美加、日本館之后，而且也沒有單獨的韓淘旗艦店，所有韓國商品與其他國家商品混雜在京東全球購自營店內(nèi)銷售。
京東全球購提供的韓淘服務(wù)在物流上尚且給力，但是缺乏價格競爭力。如自然樂園蘆薈膠2盒裝京東自營店售價72元，而網(wǎng)易考拉海購售價為65元。更重要的一點是，在其他家平臺瘋狂收攬品牌直接授權(quán)的同時，京東更多是與韓方授權(quán)的中國供應(yīng)商進(jìn)行合作，正品保障商略遜一籌。
聚美優(yōu)品：入股上游品牌商
聚美優(yōu)品由于美妝特賣的平臺屬性，很早就介入韓妝。但真正發(fā)力韓淘還是今年2月陳歐赴韓國親自招商，隨著今年二季度聚美上線母嬰、服裝、食品等新品類，聚美的韓淘戰(zhàn)略真正開始鋪開。聚美和其他平臺的區(qū)別是，聚美非常重視與品牌商的合作，不僅取得了大量的品牌授權(quán)，而且出資入股了韓妝品牌it's skin，以此來加強在上游的影響力。
由于偏向品牌商的合作，聚美的韓淘商品sku數(shù)量相較其他競爭對手是最少的，而且值得一提的是，聚美入股的it's skin商品售價并不比其他平臺低，如熱賣的it's skin 蝸牛BB霜50ml裝，聚美售價119元，而網(wǎng)易考拉海購售價僅為99元。
