日前，百度發(fā)布2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，百度董事長兼CEO李彥宏在內(nèi)部表示，百度手機(jī)助手已完成與91產(chǎn)品融合，穩(wěn)固百度系分發(fā)市場第一地位。手機(jī)百度、百度地圖和百度手機(jī)助手作為三大移動入口，保障了百度由PC搜索向移動搜索的成功轉(zhuǎn)型，為實(shí)現(xiàn)“連接人與服務(wù)”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，91桌面將實(shí)現(xiàn)獨(dú)立分拆，或有意引入戰(zhàn)略投資繼續(xù)做大。
移動分發(fā)業(yè)務(wù)七連冠，戰(zhàn)略支撐“新百度”
移動分發(fā)業(yè)務(wù)不僅對于百度移動轉(zhuǎn)型、搶占移動入口具有重要意義，同時(shí)也對正在加速“連接人與服務(wù)”并成為國內(nèi)第一大O2O平臺的新百度具有戰(zhàn)略意義。
百度移動分發(fā)業(yè)務(wù)的起飛曲線始于2013年對91無線的收購，包括91助手、安卓市場和91桌面等核心產(chǎn)品，彼時(shí)國內(nèi)安卓App分發(fā)市場還是群雄割據(jù)的局面。而這一戰(zhàn)略性收購不僅幫助百度牢牢掌控了一個(gè)重要的移動入口，更憑借應(yīng)用商店+移動搜索的“雙核分發(fā)”模式進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，加劇了國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場的馬太效應(yīng)。
據(jù)易觀智庫公布的2015年Q1全渠道移動分發(fā)市場監(jiān)測報(bào)告顯示，百度系市場份額達(dá)42.1%，以百度為首的應(yīng)用分發(fā)市場三甲合計(jì)占據(jù)了八成以上的市場份額，這已是百度連續(xù)7個(gè)季度位列市場第一。此外，百度系的分發(fā)能力和開發(fā)者生態(tài)建設(shè)也處于領(lǐng)軍地位。截至2015年Q1，百度移動分發(fā)平臺日分發(fā)量達(dá)1.74億，開發(fā)者數(shù)量超過100萬。
今年初，百度副總裁李明遠(yuǎn)提出“從入口到生態(tài)”的戰(zhàn)略，整合百度具有優(yōu)勢的大數(shù)據(jù)和分發(fā)能力，為頭部應(yīng)用、中長尾應(yīng)用的分發(fā)和變現(xiàn)提供更具針對性的支持，逐漸構(gòu)建一個(gè)優(yōu)質(zhì)繁榮的百度開發(fā)者生態(tài)。
基于此，百度手機(jī)助手推出的國內(nèi)首個(gè)應(yīng)用特權(quán)節(jié)“周六九點(diǎn)檔”，鎖定用戶下載App最活躍的時(shí)間段，通過贈送優(yōu)惠特權(quán)的方式，為愛奇藝、金融圈、唯品會、1號店等應(yīng)用帶來了數(shù)倍于平時(shí)的下載量和激活，前兩期活動累計(jì)參與用戶超千萬;幫助小微開發(fā)者加速成長的“金熊掌獎”，已累計(jì)投入數(shù)千萬的資源，為優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者提供包括技術(shù)支持、云服務(wù)、流量、市場推廣和交流培訓(xùn)等量身定制的免費(fèi)服務(wù)。
品牌差異化和用戶體驗(yàn)方面，基于“人氣”品牌的定位逐步被以90后為代表的年輕用戶群體所接受，擁有6億用戶的百度手機(jī)助手率先成為國內(nèi)月活躍用戶數(shù)(MAU)破億的手機(jī)應(yīng)用商店，宣告手機(jī)應(yīng)用商店“一超兩強(qiáng)”的格局從此成型。
日前發(fā)布的百度手機(jī)助手6.5版本中，搜索諸如“保潔”、“按摩”、“家庭旅館”等生活服務(wù)類內(nèi)容，已能直接調(diào)取“功夫熊”、“小馬管家”、“螞蟻短租”等App，這些更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的體驗(yàn)不僅將帶領(lǐng)手機(jī)應(yīng)用商店走向“體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代”，同時(shí)也預(yù)示著百度手機(jī)助手將在移動生態(tài)的上游對百度O2O戰(zhàn)略形成有力支持。
91 桌面獨(dú)立運(yùn)營，擁有更多想象空間
百度Q2財(cái)報(bào)中，值得關(guān)注的還有百度外賣和91桌面的分拆。這意味著，百度91體系中與分發(fā)業(yè)務(wù)互為犄角的“91桌面”將擁有引入戰(zhàn)略融資甚至獨(dú)立上市的想象空間。
作為一款應(yīng)用于Android及iOS手機(jī)中的桌面美化及便捷管理的工具類應(yīng)用，91桌面曾是百度旗下14個(gè)過億App中的一員。截至2014年12月， 91桌面產(chǎn)品總用戶數(shù)已突破2億，桌面主題總分發(fā)量達(dá)15億。其付費(fèi)用戶占比超過6成，且整體女性用戶比例超過61%。在營收模式上，除了傳統(tǒng)的主題收入之外，91桌面還致力于通過百度流量引入拓展收入來源，通過底層技術(shù)支持、流量導(dǎo)入和生態(tài)圈的建立等方式實(shí)現(xiàn)服務(wù)平臺化。
91桌面的拆分與百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸清晰的戰(zhàn)略布局和投資態(tài)度不謀而合。李彥宏曾在2015年百度聯(lián)盟峰會上表示，百度未來將實(shí)行“三不政策”：不謀求控股、不劃分陣營和不害怕被洗用戶。在投資方面，未來百度將更偏重于去投資、去培養(yǎng)生態(tài)，將占小股而不是控股。
從業(yè)務(wù)層面來看，91桌面的拆分可謂一舉兩得。 一方面，91桌面可在百度旗下引入戰(zhàn)略投資或財(cái)務(wù)投資，對團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生激勵(lì)作用，吸引更多優(yōu)秀人才加入;另一方面，分拆將提高91桌面的靈活性和成長性，鞏固其在手機(jī)桌面業(yè)務(wù)上領(lǐng)先優(yōu)勢的同時(shí)，探索更多創(chuàng)新產(chǎn)品和商業(yè)模式，進(jìn)一步豐富百度移動生態(tài)。
