7月28日，全球最大中文搜索引擎百度公布了截至2015年6月30日的第二季度財報，百度總營收為165.75億元人民幣，較2014年同比增長38.3%。百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在Q2財報分析師電話會議中表示，今年一月以來，百度糯米以GMV計算增長了近一倍的市場份額，并將在百度繼續(xù)加大O2O布局下迎來黃金期發(fā)展。
據(jù)悉，在此次Q2財報中百度首次對外公布了其電商化交易額(GMV)數(shù)據(jù)，以百度糯米、百度外賣和去哪兒為主體的合共交易額達405億人民幣，較去年增長109%，成為成長最快的電子商務(wù)平臺。
李彥宏指出，百度當(dāng)前戰(zhàn)略定位于抓住O2O發(fā)展良好機遇，打造“新百度”。經(jīng)過過去一年的整合期，百度糯米即將進入黃金時期。隨著幾周前百度宣布將投入200億人民幣支持持續(xù)發(fā)展，百度糯米將被打造成為一個創(chuàng)造億萬價值的業(yè)務(wù)，成為百度電商化閉環(huán)交易、構(gòu)建線上交易新商業(yè)模式的核心產(chǎn)品。
李彥宏認為，百度糯米的迅速崛起和厚蓄而薄發(fā)的氣勢令人欣慰，今年一月以來，以GMV計算，百度糯米增長了近一倍的市場份額;五月至七月期間在完勝對手幾次之后飛速發(fā)展;六月份百度糯米較三月實現(xiàn)新用戶數(shù)近三倍的增長。在過去的30天里，關(guān)鍵字為糯米的百度搜索總量是去年同期的兩倍，其增長速度是同行的幾倍。
事實上，百度糯米在第二季度推出的以“會員+”為核心的O2O生態(tài)戰(zhàn)略，為百度糯米注入了強心劑，不僅在拓展用戶會員體系、提升用戶體驗上，還在完善商戶生態(tài)建設(shè)方面提供了有效的解決方案。“百度糯米的策略在于與商戶緊密合作，通過CRM系統(tǒng)帶來回頭客，如‘會員+’和儲值卡方案。百度商家是百度的長期合作伙伴，我們團結(jié)合作以發(fā)展其業(yè)務(wù)。”
在百度糯米發(fā)展規(guī)劃上，李彥宏表示，“百度計劃通過進一步滲透重點城市和垂直行業(yè)來贏得GMV市場份額。百度糯米現(xiàn)在覆蓋約400個城市，以GMV計算目前在其中約60個是第一名。餐館是最重要的本地電子商務(wù)垂直行業(yè)。百度還進一步細分，首先針對連鎖餐廳，如必勝客和其他地方特許經(jīng)營商家基地，將努力進一步向外發(fā)展商家基地。” 調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前百度糯米在揚州、成都、廈門、哈爾濱等上百個城市的商家覆蓋超九成以上，無論是在精品商戶、受用戶歡迎程度還是流水業(yè)績等指標(biāo)上，百度糯米都開始全面趕超競爭對手，在多個二三線城市市場份額已經(jīng)超過一半以上。
李彥宏同時指出，在O2O這個相對不太成熟的市場，百度通過搜索與O2O聯(lián)合發(fā)力，正在提供優(yōu)惠和促銷活動以培育市場，培養(yǎng)百度用戶群和塑造用戶行為。如百度可以利用技術(shù)和數(shù)據(jù)分析能力，根據(jù)時間、地點和喜好來對百度的用戶進行區(qū)分并進行個性化推薦，“通過基于百度用戶的個人資料和他們對價格及便利性相對敏感度，百度來調(diào)整促銷活動，百度緊密跟蹤該用戶接納和轉(zhuǎn)化情況，并用這些指標(biāo)來繼續(xù)完善模式。百度糯米團隊已經(jīng)準(zhǔn)備好迅速執(zhí)行市場走向的策略，并且致力于更大空間的開發(fā)。”
數(shù)據(jù)顯示，今年在7月18暑期大促當(dāng)天，百度糯米單日流水大幅沖破3.5億大關(guān)，相比去年同期翻了15倍以上，在生活服務(wù)網(wǎng)站中份額沖破40%。百度糯米業(yè)已實現(xiàn)由傳統(tǒng)團購模式向“會員+”生活服務(wù)平臺新戰(zhàn)略模式的轉(zhuǎn)型，市場份額和業(yè)績提升加速，逐成為為百度持續(xù)發(fā)力O2O、打造“下一個百度”的核心產(chǎn)品。
業(yè)界分析人士認為，公布電商化交易的數(shù)據(jù)，對百度來說是一個里程碑式的事件，顯示出百度正在實現(xiàn)“連接人與服務(wù)”的轉(zhuǎn)型，從營銷推廣平臺到電商服務(wù)閉環(huán)擴張的戰(zhàn)略方向，并將為百度糯米在商戶、用戶、平臺端的資源配合和持續(xù)投入提供了強勁動力支持。
