盡管在今天的互聯(lián)網(wǎng)投資領(lǐng)域已經(jīng)不再時(shí)髦，但在線視頻依然是除了打車(chē)等業(yè)務(wù)以外燒錢(qián)最多、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一個(gè)行業(yè)。而在經(jīng)歷了大大小小的并購(gòu)整合后，這一市場(chǎng)最終也難逃百度、阿里巴巴、騰訊BAT三家競(jìng)爭(zhēng)的格局。
愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻今年一度陷入市場(chǎng)膠著狀態(tài)，但屢次傳出的優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝合并的傳聞，打破了這種平衡——在有滴滴快的、58趕集的合并案例后，外界已無(wú)限拉低心理承受底線。
“愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆今年從無(wú)任何資本層面的接觸，對(duì)愛(ài)奇藝而言，現(xiàn)在也沒(méi)有平臺(tái)級(jí)的并購(gòu)機(jī)會(huì)了。”
日前在接受騰訊科技獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)，愛(ài)奇藝CEO龔宇(微博)首次對(duì)外回應(yīng)合并傳聞，并對(duì)A股上市、內(nèi)容戰(zhàn)略、視頻行業(yè)走向等話題進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
A股比納斯達(dá)克更適合愛(ài)奇藝
不同于焦點(diǎn)網(wǎng)賣(mài)給搜狐前曾長(zhǎng)期徘徊在生死邊緣，背靠百度支持、龔宇在創(chuàng)辦愛(ài)奇藝后的五年時(shí)間走得更為順利，但龔宇面對(duì)的難題是，視頻行業(yè)長(zhǎng)期虧損，在優(yōu)酷土豆已經(jīng)登陸美國(guó)資本市場(chǎng)的局面下，如何才能在慘烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下帶領(lǐng)愛(ài)奇藝上市?
“愛(ài)奇藝自建立時(shí)的目標(biāo)，就是要做獨(dú)立IPO為股東獲得更大回報(bào)。”龔宇曾對(duì)外表示。
事實(shí)上，早在去年初，就不斷有愛(ài)奇藝上市的消息傳出，但隨著阿里巴巴入股優(yōu)酷土豆、騰訊繼續(xù)重金砸向視頻業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝的搶跑并沒(méi)能如愿甩開(kāi)對(duì)手，下半年也并未啟動(dòng)赴美上市。
不料，今年國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)的火爆成為轉(zhuǎn)機(jī)，樂(lè)視、暴風(fēng)影音等新媒體公司紛紛獲得資本市場(chǎng)追捧。諸多赴美上市的中概股也陸續(xù)選擇私有化、回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。
“我并沒(méi)有過(guò)去納斯達(dá)克上市的情節(jié)。對(duì)愛(ài)奇藝而言，新三板和戰(zhàn)略新興板都是不錯(cuò)的選擇。”龔宇告訴騰訊科技。
尤其是戰(zhàn)略新興板，淡化了盈利要求，對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)不再做硬性要求，為不少尚未有盈利的互聯(lián)網(wǎng)公司上市開(kāi)了綠燈，此外，也為股權(quán)架構(gòu)存在特殊性的公司預(yù)留了上市空間，為海外上市的中國(guó)股票回國(guó)上市建立了通道。
據(jù)騰訊科技了解，奇虎360等公司也計(jì)劃在私有化后登陸戰(zhàn)略新興板。
“其實(shí)此前大家都誤解了，覺(jué)得去納斯達(dá)克有多好，其實(shí)咱們?yōu)槭裁匆ツ?”龔宇向騰訊科技表示，“歸根結(jié)底企業(yè)考慮的是融資能力的問(wèn)題，當(dāng)初美國(guó)融資能力強(qiáng)，而國(guó)內(nèi)如果不符合規(guī)則是不可能融資的。”
有數(shù)據(jù)顯示，截至目前有超過(guò)1200家中國(guó)企業(yè)通過(guò)紅籌模式在境外上市，基于互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)的市值超過(guò)6千億美元。
龔宇認(rèn)為，無(wú)論是新三板還是新興戰(zhàn)略板、以及即將要推出的注冊(cè)制，對(duì)愛(ài)奇藝這類(lèi)企業(yè)都是利好。“對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)講是非常適合在國(guó)內(nèi)上市的，因?yàn)槲覀兊挠脩?hù)和市場(chǎng)全在國(guó)內(nèi)，而讓國(guó)外的投資者了解《盜墓筆記》、理解愛(ài)奇藝做什么有價(jià)值、什么沒(méi)價(jià)值，太難了。”
不過(guò)，在龔宇看來(lái)，目前A股市場(chǎng)最大的問(wèn)題是，對(duì)企業(yè)的估值和企業(yè)業(yè)績(jī)關(guān)聯(lián)的程度太低，那些主打國(guó)際性市場(chǎng)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)(如百度)未來(lái)依然適合在美國(guó)上市，其商業(yè)模式也更容易被理解。
盈利需BAT達(dá)成動(dòng)態(tài)平衡
何時(shí)盈利，是視頻行業(yè)被一再拷問(wèn)的難題。
“當(dāng)騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等之間形成動(dòng)態(tài)平衡時(shí)，便是視頻行業(yè)的盈利節(jié)點(diǎn)。”龔宇向騰訊科技表示。
不過(guò)，此前行業(yè)亦有傳聞稱(chēng)，阿里巴巴正計(jì)劃控股優(yōu)酷土豆，一旦達(dá)成，必然會(huì)加大投入、并整合自身已有資源，屆時(shí)百度、阿里巴巴、騰訊之間的視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將形成直接和正面對(duì)抗。
此前，阿里巴巴和云峰基金已合計(jì)持有后者18.5%股份。而據(jù)騰訊科技了解，阿里巴巴已經(jīng)通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入了部分優(yōu)酷土豆股票，但是目前具體的持股比例還不得而知。
“視頻行業(yè)一直處于不穩(wěn)定局面，幾家都想當(dāng)?shù)谝唬掖_實(shí)存在當(dāng)?shù)谝坏目赡苄?，但現(xiàn)在三家差不多形成一個(gè)相對(duì)之間的動(dòng)態(tài)平衡，出意外的可能性也在逐漸降低。”
龔宇認(rèn)為，三家未來(lái)會(huì)形成比過(guò)去幾年時(shí)間更穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)局面，盈利就取決于動(dòng)態(tài)平衡局面的形成。“有默契的規(guī)則對(duì)行業(yè)才是健康的，現(xiàn)在還沒(méi)有默契的規(guī)則，現(xiàn)在只有規(guī)律，規(guī)律就是不計(jì)代價(jià)的去拼市場(chǎng)規(guī)模。”龔宇向騰訊科技表示。
那么，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻是否還有進(jìn)一步整合的可能?對(duì)此，龔宇表示對(duì)現(xiàn)有的三家競(jìng)爭(zhēng)格局感到滿(mǎn)意，“現(xiàn)在對(duì)平臺(tái)的并購(gòu)沒(méi)有機(jī)會(huì)了，內(nèi)容上愛(ài)奇藝會(huì)有投資，但不會(huì)大規(guī)模收購(gòu)上游公司。”
馬東出走 愛(ài)奇藝內(nèi)容下一步怎么做？
過(guò)去一年，愛(ài)奇藝推出了《奇葩說(shuō)》、《盜墓筆記》等較成功的自制內(nèi)容，不過(guò)，作為愛(ài)奇藝內(nèi)容制作的操盤(pán)手，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東的離職給公司蒙上不利陰影。
“馬東走對(duì)《奇葩說(shuō)》沒(méi)什么影響，但對(duì)未來(lái)可能誕生的新節(jié)目肯定是有些影響。”龔宇承認(rèn)。
不過(guò)，龔宇同時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然高曉松、劉春、馬東離開(kāi)了，但工作室戰(zhàn)略會(huì)繼續(xù)，鄭蔚和陳偉等有央視、浙江衛(wèi)視背景的傳統(tǒng)電視人加盟愛(ài)奇藝，馬東等人也會(huì)保持合作關(guān)系，作為愛(ài)奇藝內(nèi)容獲取的一個(gè)方式，其他獲取方式還包括采購(gòu)、聯(lián)合制作、自建團(tuán)隊(duì)等等。
“未來(lái)希望自制內(nèi)容的投資比例、流量比例、收入比例都逐漸提高到三分之一以上，當(dāng)然，整個(gè)行業(yè)目前距離這個(gè)目標(biāo)相差都還比較遠(yuǎn)。”
龔宇告訴騰訊科技，外部購(gòu)買(mǎi)版權(quán)目前階段還是愛(ài)奇藝最重要的內(nèi)容投資方式，類(lèi)似《盜墓筆記》的大劇運(yùn)營(yíng)模式，也還不具備普參考遍意義。
對(duì)愛(ài)奇藝而言，除了常規(guī)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，另外幾項(xiàng)內(nèi)容相關(guān)的最主要業(yè)務(wù)，還包括愛(ài)奇藝影業(yè)的電影投資，以及付費(fèi)業(yè)務(wù)的推進(jìn)。騰訊科技后續(xù)將推出愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆以及化華誼兄弟等文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大公司的深度研究報(bào)告，對(duì)上述業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及模式、管理進(jìn)行更為詳細(xì)的整理分析。
