7月16日消息，易觀智庫發(fā)布《中國生活服務(wù) O2O 市場專題研究報告》，報告顯示， 2015年上半年中國生活服務(wù) O2O 平臺成交額達(dá) 895.8 億元，全年成交額有望接近 2500 億。其中，大眾點評增速迅猛， 成交額增速連續(xù) 6 個月居行業(yè)第一。 而在團購方面， 大眾點評市場份額達(dá) 29.5%， 較去年同期上漲 8.5 個百分點， 而美團 51.9%的市場份額則較去年同期下降 4.1個百分點。
2015 年 O2O 市場規(guī)模有望突破 4000 億
報告分析認(rèn)為，中國生活服務(wù) O2O 市場起步于 2003 年，經(jīng)歷了以點評、口碑、信息發(fā)布等方式為主的探索時期，以及千團大戰(zhàn)的紛亂期，在 2014 年迅速升溫。 隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 2015 年起， 中國生活服務(wù) O2O 市場贏來新一輪的爆發(fā)。
據(jù)易觀統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2014 年中國生活服務(wù) O2O 市場規(guī)模達(dá) 2480.1 億元人民幣，同比去年增長 78.4%，預(yù)計 2015 年中國生活服務(wù) O2O 市場規(guī)模將超過 4000 億元人民幣。
大眾點評成交額增速連續(xù) 6 月行業(yè)第一
2015 年上半年， 本地生活服務(wù) O2O 平臺成交額呈穩(wěn)步上升趨勢， 6 月成交額達(dá) 183.3億元，上半年成交額達(dá) 895.8 億。 預(yù)計下半年全平臺收入增速還將加快，全年成交額有望接近 2500 億元人民幣。
各平臺收入較歷史同期均有較大增幅。 其中，大眾點評增速明顯加快， 連續(xù) 6 個月成交額增速行業(yè)第一， 單月同比增速最高值接近 300%，遠(yuǎn)超第二、第三位。 報告分析認(rèn)為， 結(jié)婚、親子、家裝等細(xì)分品類的重點發(fā)力，以及點評內(nèi)部銷售業(yè)務(wù)線的重新梳理，是帶動大眾點評今年業(yè)務(wù)收入大幅增長的主要原因。
大眾點評團購市場份額近 3 成， 較去年同期上漲 8.5 個百分點
2011 年，團購交易模式橫空出世， 整個生活服務(wù) O2O 的價值得以實現(xiàn)。 作為生活服務(wù)O2O 的主要方式， 團購已然成為本地生活最成熟的交易模式之一。 據(jù)統(tǒng)計， 2015 年上半年中國團購市場成交額達(dá) 770.1 億元，同比去年的 287.7 億元增長 167.7%。 易觀分析認(rèn)為， 團購新一輪的高速增長主要源于尚未飽和的三四線城市的業(yè)務(wù)拉動，各大團購平臺對三四線城市的集中發(fā)力必將帶動團購市場能量的進一步釋放。
從競爭格局來看， 2015 年上半年， 美團以 51.9%的團購交易份額繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，但較去年同期下降了 4.1 個百分點， 大眾點評以 29.5%的團購交易份額居于第二位，較去年同期上漲 8.5 個百分點。兩者合計貢獻(xiàn)團購市場超過八成的成交額。
報告認(rèn)為， 美團是從千團大戰(zhàn)中廝殺而出的行業(yè)領(lǐng)先者， 團購作為其核心業(yè)務(wù)， 一直以來都保持著高速增長的態(tài)勢，今年以來在增速和市場份額方面則呈現(xiàn)持續(xù)下滑。而大眾點評、百度糯米的團購業(yè)務(wù)增勢明顯加快。 2015 年上半年，大眾點評團購業(yè)務(wù)同比增幅均值接近300%，大眾點評對三四線城市的布局和發(fā)力已見成效。而百度糯米背靠巨大體量， 同比增速也達(dá)到 150%。
后團購時代垂直服務(wù)已成趨勢
報告分析， 在過去的幾年內(nèi)，團購仍然是支持本地生活 O2O 市場的最核心業(yè)務(wù)。 團購的低價折扣并未實現(xiàn)商戶、平臺、用戶三方價值的最大化，單一的團購模式也無法支撐平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。 后團購時代， 以大眾點評為首的本地生活服務(wù) O2O 平臺， 開始切入電影、結(jié)婚婚慶、到家等更垂直、細(xì)分的一些領(lǐng)域， 向一站式生活服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型， 縱深化發(fā)展將成為本地生活 O2O 的未來趨勢。 其中，大眾點評憑借對結(jié)婚婚慶業(yè)務(wù)領(lǐng)域的深耕，已占據(jù) 63.5%的交易份額。
