7月，電商爭斗仍然不歇。爭奪自營電商前三的網(wǎng)易考拉海購與聚美優(yōu)品繼在美妝、母嬰兩大品類全面交火后，又開始在進(jìn)口食品、保健品品類上展開廝殺。
7月1日，聚美優(yōu)品CEO陳歐通過微博宣布聚美獨立食品頻道近期將上線。7月8-10日，網(wǎng)易考拉海購超級新品周開啟，不僅打造日韓泡面專場，而且攜手格力高、春日井、佳樂錠、蝶翠詩一大波日韓零食品牌上線，海淘食品大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
食品品類PK：聚美仍未做好準(zhǔn)備 網(wǎng)易考拉精選低價
截至7月10日，打開聚美官網(wǎng)，記者發(fā)現(xiàn)進(jìn)口食品頻道仍未上線。搜索聚美商品，發(fā)現(xiàn)僅有青友、樂天、三進(jìn)、yopokki、農(nóng)心等少數(shù)幾個韓國食品品牌上線，品類也僅僅上架了餅干、糖果、巧克力、年糕、泡面數(shù)種商品。
據(jù)媒體透露，聚美上線的海外食品主要來自韓國、日本、澳洲、美國等地，未來將會涵蓋西班牙、葡萄牙、阿根廷等世界各地，但是目前的情況顯然聚美優(yōu)品還未做好充足準(zhǔn)備，只能等待食品頻道上線后發(fā)力了。
網(wǎng)易考拉則是有備而來。自上線之初，就把進(jìn)口食品作為平臺核心品類之一，以糧油米面、堅果蜜餞、餅干糕點、糖果巧克力、咖啡沖飲五大細(xì)分品類進(jìn)行商品擴(kuò)張。由于進(jìn)口食品品牌眾多，網(wǎng)易考拉海購采取的是精選策略，如泡面專場挑選的就是農(nóng)辛、格力高、三養(yǎng)、奧士基等知名品牌。為了增加競爭優(yōu)勢，網(wǎng)易考拉海購?fù)瞥隽?ldquo;79元任選3件;99元任選4件”的進(jìn)口食品特惠活動，每包泡面最低6.6元。
保健品品類PK：聚美聚焦瘦身美容 網(wǎng)易考拉人群全覆蓋
在保健品品類上，聚美優(yōu)品仍然聚焦年輕女性群體，上線的商品主要是減肥瘦身、美容保健品，擁有的品牌較少，集中在普利斯萊、莎露絲健美生、愛茉莉太平洋等少數(shù)幾個品牌。同時，聚美優(yōu)品的保健品價格優(yōu)勢并不明顯，以500ml德國莎露絲鐵元補鐵補血調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏營養(yǎng)液為例，聚美優(yōu)品售價149元，天貓國際198元，而網(wǎng)易考拉海購僅售139元。
保健品一直是網(wǎng)易考拉海購強勢品類，以嬰幼兒、女士、男士、老年四大群體規(guī)劃了四大細(xì)分品類，齊聚了雙心、善存、維骨力、小鐵人、blackmore、Ddrops、trunature、naturemade等一大批歐美澳一線保健品牌。在網(wǎng)易考拉海購?fù)瞥龅某壭缕分苌?，保健品品類也打造了DHC專場，帶來日本一線保健品。以最熱銷的DHC纖體左旋肉堿為例，目前京東全球購售價119元/100粒，天貓國際售價108元/100粒，而網(wǎng)易考拉海購售價158元/300粒，折合53元/100粒，價格優(yōu)勢相當(dāng)明顯。
針對旺盛的女性瘦身減肥需求，網(wǎng)易考拉海購也順勢推出了1234減重瘦身膠囊、Metamucil美達(dá)施天然膳食纖維素粉、Nature'sLab素食膠囊等熱賣商品。同時針對調(diào)經(jīng)美容等細(xì)分需求，網(wǎng)易考拉海購也上線了HealthyCare 葡萄籽膠囊、德國雙心大豆異黃酮精華素等女性保健尖貨。
行業(yè)人士指出，隨著母嬰、美妝競爭的慘烈化，各大跨境電商急欲尋求新的增長點，而進(jìn)口食品、保健品品類因旺盛的用戶需求、較高的復(fù)購率成為各大平臺新的戰(zhàn)場。目前來看，網(wǎng)易考拉海購布局早、品類全、價格低，后來者聚美優(yōu)品要想實現(xiàn)超越，還必須在商品選擇、價格策略上做足功夫，可以說這場新的大戰(zhàn)才剛剛開始。
